Лекции по ценообразованию (стр. 7 из 8)

Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции

Фирме выгодно работать.

2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары.

3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать.

Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

Условие прекращения производства товара

Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли.

В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.

Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

Стратегии ценообразования в условиях СК:

1) Стратегия случайного снижения цен.

Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.

2) Стратегия сигнализирования ценами.

Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.

3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг.

Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.

Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ

1. Особенности монополии как рыночной структуры.

2. Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.

3. Дискриминационные цены и их определение.

4. Стратегии ценообразования в условиях монополии.

1. Особенности рынка монополии:

· На рынках монопольного типа существует единственный продавец.

· У товаров нет заменителей.

· Монополист является диктатором цены.

· Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.

=> потребность в антимонопольном законодательстве.

Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии

P	Q	Доход
P	Q	TR	MR	AR
6	0	0	−	−
5	1	5	5	5
4	2	8	3	4
3	3	9	1	3
2	4	8	-1	2
1	5	5	-3	1

2. Графическое определение

Аналитическое определение

− формула большого пальца

MR = MC − условие равновесия монополиста на рынке

В условиях монополии MR меньше, чем AR. Соответственно, MR оказывается меньше цены.

Сила монопольной власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.

Изменение прибыли монополиста

1) Монополист имеет экономическую прибыль	2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков)

3) Цена падает настолько, что P_м<АС.

Пока цена не достигла AVC, фирма будет продолжать работать, хотя и с убытками. Задача фирмы − минимизировать убытки. Переменные затраты покрываются, постоянные − не полностью (это расстояние между АС и AVC).

В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.

Изменение прибыли в условиях монополии

Q	P = AR	TR	MR	AC	TC	MC	П
0	172	0	−	−	100	−	-100
1	162	162	162	190	190	90	-28
2	152	304	142	135	270	0	34
3	142	426	122	113,3	340	70	86
4	132	528	102	100	400	60	128
5	122	610	82	94	470	70	140
6	112	672	62	91,67	550	80	122
7	102	714	42	91,43	640	90	74
8	92	736	22	93,73	750	110	-14
9	82	738	2	97,78	880	130	-142
10	72	720	-12	103	1030	150	-310

Расчеты ведутся при условии FC=100.

Выводы:

1) Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.

2) Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.

3) В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.

4) Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.

5) Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.

6) Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.

L − сила монопольной власти, показатель Лернера; 0<L<1.

Регулируемая монополия

В условиях регулируемой монополии могут возникать несколько ситуаций.