Лекции по ценообразованию (стр. 6 из 8)

1) Государственная политика в области ценообразования включает:

· контроль над ценами;

· установление минимальных цен;

· программы поддержки минимальных цен;

· введение производственных квот и программ стимулирования ограничения объема производства.

2) Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготовителя используется метод излишков.

3) Воздействие налогов и дотаций распределяется между потребителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение, зависят от эластичности спроса и предложения (углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем эластичность предложения, доля у потребителей больше.

4) Государственное вмешательство на конкурентном рынке увеличивает благосостояние потребителей и производителей, если:

· при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);

· при трудностях рынка, когда потребитель не имеет достоверной информации качестве (в результате вмешательства государства растет экономическая эффективность).

4. Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой

Особенности государственного регулирования в некоторых странах

Страна	Доля регулир цен	Сфера регулирования	Государственные органы регулирования
США	5-10%	пшеница, кукуруза, табак, хлопок, молочные продукты ← (в основном за счет закупки излишних товаров)	Министерство сельского хозяйства, Антитрестовое управление, Министерство юстиции, Федеральная торговая компания
Япония	20%	рис, пшеница, мясо, молоко, тарифы на электроэнергию, газ, воду, ж/д услуги, образование, медицина	Парламент, Министерство земледелия, лесов и рыболовства, Агентство природных ресурсов, Бюро цен управления экономическим развитием
Австрия	10%	введена государственная монополия на табак, соль, услуги связи, ж/д услуги, спиртные напитки; кроме того: цветные металлы, лекарства, энергетика	Министерство экономики, Министерство сельского хозяйства, Министерство здравоохранения
Швей-цария	50%	зерно, картофель, мясо, свекла; ограниченное регулирование: текстиль, музыкальные инструменты, игрушки	Федеральное ведомство по ценам, Фонд защиты прав потребителей

Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ

1. Типы рыночных структур и их характеристика.

2. Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).

3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

1. Типы рыночных структур и их характеристика

Тип рыночной структуры определяется факторами:

1) количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты);

2) тип продукта;

3) контроль над ценами, и кем он осуществляется;

4) возможность входа и выхода, условия;

5) действие неценовых факторов конкуренции.

Типы:

1) совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая конкуренция);

2) монополистическая конкуренция;

3) олигополия;

4) чистая монополия (монопольный рынок);

5) монопсония (1 потребитель и много изготовителей).

Характери-стики	Свободная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
1. Количество фирм	множество фирм (в зависимости от отрасли)	достаточно много фирм (СК>МК)	несколько крупных фирм	одна фирма
2. Тип продукта	однородный (стандартный продукт)	дифференцированный продукт, т.е. отличающийся от конкурентов	и стандартный, и дифференцированный	уникальный продукт (нигде никем другим не выпускается)
3. Контроль над ценами	отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия)	существует некоторый контроль (но в малом сегменте)	ограничен контроль взаимной зависимости фирм	полный контроль монополиста (он определяет P и Q)
4. Условия входа и выхода	довольно легко (препятствия отсутствуют)	сравнительно легко	существенные ограничения	вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке
5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг)	практически отсутствуют	очень сильны (особенно в розничной торговле)	О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги	в основном, факторы не нужны

2. Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

Издержки:

· постоянные;

· условно-постоянные;

· переменные.

Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).
Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту).
Условно-постоянные издержки − fixed costs FC
Совокупные издержки − total costs TC	TC = VC + FC
Средние издержки − average costs AC
Предельные издержки − marginal costs MC. Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.

Издержки:

· явные;

· неявные.

Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.

Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.

Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.

Неявные издержки:

1) норма дохода на капитал;

2) нормальный доход.

Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки

Совокупный доход − total revenue TR	TR = P · Q
Средний доход − average revenue AR
Предельный доход − MR. Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:
Прибыль	П = TR − TC

Издержки фирмы в краткосрочном периоде

Q	FC	VC	TC	MC	AFC	AVC	AC
0	50	0	50	−	−	−	−
1	50	50	100	50	50	50	100
2	50	78	128	28	25	39	64
3	50	98	148	20	16,7	32,67	49,4
4	50	112	162	14	12,5	28	40,5

5

50

130

180

18

10

26

36

3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

ирма	отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты)