Россия пытается уже сейчас вслед за европейскими странами обратить product placement в рамки закона. Европарламент первым предпринял такой шаг в декабре 2007 г. в связи с новой редакцией Директивы «Телевидение без границ» (Amended TVWF Directive) [5]. Нормы этого документа должны в самом скором времени появиться в законодательствах стран-участниц Евросоюза. Документ ограничивает определение продплейс и содержит ряд обязательных требований и условий, четко очерченных, при соблюдении которых этот вид рекламы, запрещенный, как правило, может быть правомерным. Согласно Директиве, продплейс может использоваться исключительно в кинематографических работах, фильмах и сериалах для аудиовизуального просмотра, спортивных и развлекательных программах. Таковая реклама не может включаться в детские программы и содержать табачную продукцию, медицинские товары и способы лечения.
Также в подписанной не так давно Россией Европейской конвенции о трансграничном телевидении содержится ряд ограничений презентации продуктов или услуг в кино и телепрограммах. Значит, в самом скором времени эти правила и запреты станут обязательными и у нас.
Эксперты утверждают, что сейчас cкрытая реклама есть в любом теле- или кинофильме о современной жизни. Помимо этого, для продвижения товаров и торговых марок используются музыкальные видеоклипы, компьютерные игры и даже мультфильмы. В России рекордсмен по доходам от размещения скрытой рекламы – программа «Дом-2» на канале ТНТ (по оценкам экспертов, сумма поступлений от рекламы в этом проекте составила 6,5 млн долл.) [6].
Выбор реквизита – дело сугубо творческого характера, не имеющее проблем с законом, однако назойливая, часто повторяющаяся демонстрация или упоминание о ком-либо или чем-либо в произведениях масс-культуры – т. е. реклама раздражающая, наносящая вред потребителю и нарушающая нормы справедливой конкуренции товаро- и услугопроизводителей – признается законом как неправомерная.
Чтобы обезопасить себя, товаропроизводитель должен иметь гарантию того, что реклама его продукции произведена с учетом всех требований закона. В этом ему окажут содействие нарождающиеся у нас сегодня институты саморегулирования рекламной деятельности. При территориальных службах ФАС России организованы экспертные советы, которые готовы рассмотреть рекламные продукты до их распространения на предмет соответствия закону. Также по предложению Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Содружества производителей фирменных торговых марок в России («РусБренд») в этом году создан Консультативный совет по вопросам функционирования рынка услуг по распространению рекламы.
Деятельность подобных экспертных советов и институтов саморегулирования в вопросах создания и распространения рекламы может стать защитой для законопослушных рекламодателей, поможет им разобраться в таких понятиях, как «реквизит» и «объект рекламирования» и не попасть в любого рода рекламную западню.
Часть рекламопроизводителей осознанно стремится использовать подобные приемы с совершенно конкретной целью продвижения товаров, услуг своих заказчиков. Тем более, что действующий закон пока несовершенен. Но очень скоро будут восполнены пробелы и арсенал необходимых средств законодательства, а не слишком ответственные и благодушные товаропроизводители, заказывающие рекламный продукт у недобросовестных или не признающих закон рекламопризводителей, будут поставлены перед необходимостью отвечать за допущенные нарушения.
Список литературы
http://www.mediaatlas.ru/news/?id=24100.
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" СЗ РФ. 2006.
www.allrussia.ru/news/defolt.asp?VYar=2004&VMonth=5&VDAy=5.
Антимонополисты поймали спамера //www.fas.gov.ru,18 февраля 2008.
Amended TVWF Directive (http://ec.europa.eu/avpolicy/docs/reg/ modernisation/proposal _2005/avmsd_cons_may07_en.pdf )
www.newsru.com/finans/19apr2006/pplacement.html/.