Наружная реклама

ИнститутДеловой Карьеры

Факультетприкладнойинформатикии компьютерногодизайна

Реферат

по правовомурегулированиюрекламнойдеятельностина тему:

«Наружнаяреклама»

Студента2 курса з/огруппы РЗ-21

СпециальностьРеклама

ФИО АндрияхинА.А.

Москва-2005 г.

Содержание

Введение. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..	2
ФЗ«О рекламе» . . . . . . . . . .. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...	3
Наружнаяреклама в Москве .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. ... . .	6
Заключение.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .... . . . . . . . . . . . . . . . . .	20
Ктоможет использоватьнаружную рекламу? . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .	20
Достоинстванаружной рекламы .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. ..	20
Недостаткинаружной рекламы. .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .	20
Стоимостьнаружной рекламы. . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..	20

Введение

Плакатына щитах наружнойрекламы обычноразмещаютсявдоль оживленныхавтотрасс ив местах скоплениялюдей и напоминаютпотребителямо фирмах илитоварах, которыеони уже знаютили указываютпотенциальнымпокупателямна места, гдеони могут совершитьнужные им покупкилибо получитьсоответствующееобслуживание.

Рекламноеобъявлениев наружнойрекламе обычнократко и неможет полностьюинформироватьо фирме либотоваре, поэтомузнакомствопотенциальныхпотребителейс новыми товарамис помощью этогосредства массовойинформациинедостаточноэффективно.

Основнымтипом наружнойрекламы являетсякрупногабаритныйплакат. Такжесуществуютэлектрифицированныеили газосветныесветовые панно.Бывают таблонестандартногоразмера и формы,изготовляемыепо особомузаказу.

Основныерекомендациипо наружнойрекламе сводятсяк следующему:

щитоваяреклама строитсяна рекламнойидее, спецификакоторой в том,что она мгновенносхватываетсяи запоминается;
визуализациядолжна бытьпростой и плакатноброской, иллюстрацияодна и не болеесеми слов;
использоватьшрифты простыеи ясные, такие,чтобы объявлениеможно былопрочесть срасстояния30-50 метров;
необходимосоставлятьцветовую гамму так, чтобы этоне напрягалозрение и былопривычно дляглаза. Теплыетона (красный,оранжевый)оптическиприближаютизображение,в то время какхолодные (зеленый,голубой) - удаляют;темные оттенкицвета - оптическиприближаютизображение,а светлые - удаляют.Контраст темныхи светлых красок(черный и белый,черный и желтый)хорошо видныи легко читаются,в то время какдругие стольже контрастныецвета (голубойи зеленый, красныйи зеленый) сопределенногорасстоянияпрактическинечитаемы;
на рекламномщите надо указатьреквизитыближайшихторговых исервисныхточек, где можноприобрестирекламируемыйтовар или услугу;
для лучшеговосприятияможно ввестив наружнуюрекламу элементытелерекламы;

ФЕДЕРАЛЬНЫЙЗАКОН

«ОРЕКЛАМЕ»

Статья5. Общие требованияк рекламе

Рекламадолжна бытьраспознаваемабез специальныхзнаний или безприменениятехническихсредств именнокак рекламанепосредственнов момент еепредставлениянезависимоот формы илиот используемогосредствараспространения.

Использованиев радио-, теле-,видео-, аудио-и кинопродукции,а также в печатнойпродукциинерекламногохарактерацеленаправленногообращениявнимания потребителейрекламы наконкретнуюмарку (модель,артикул) товаралибо на изготовителя,исполнителя,продавца дляформированияи поддержанияинтереса к нимбез надлежащегопредварительногосообщения обэтом (в частности,путем пометки"на правахрекламы") недопускается.

Если радио-,теле-, видео-,аудио- и кинопродукция,а также печатнаяпродукцияраспространяютсячастями (сериями),сообщения орекламе такжедолжны повторятьсясоответственноколичествучастей (серий).

Организациямсредств массовойинформациизапрещаетсявзимать платуза размещениерекламы подвидом информационного,редакционногоили авторскогоматериала.

2. Рекламана территорииРоссийскойФедерациираспространяетсяна русскомязыке и по усмотрениюрекламодателейдополнительнона государственныхязыках республики родных языкахнародов РоссийскойФедерации.Данное положениене распространяетсяна радиовещание,телевизионноевещание и печатныеиздания, осуществляемыеисключительнона государственныхязыках республик,родных языкахнародов РоссийскойФедерации ииностранныхязыках, а такжена зарегистрированныетоварные знаки(знаки обслуживания).

3. Рекламатоваров, рекламао самом рекламодателе,если осуществляемаяим деятельностьтребует специальногоразрешения(лицензии), нотакое разрешение(лицензия) неполучено, атакже рекламатоваров, запрещенныхк производствуи реализациив соответствиис законодательствомРоссийскойФедерации, недопускается.

Еслидеятельностьрекламодателяподлежитлицензированию,в рекламе должныбыть указаныномер лицензии,а также наименованиеоргана, выдавшегоэту лицензию.

4. Рекламатоваров, подлежащихобязательнойсертификации,должна сопровождатьсяпометкой "подлежитобязательнойсертификации".

5. Использованиев рекламе объектовисключительныхправ (интеллектуальнойсобственности)допускаетсяв порядке,предусмотренномзаконодательствомРоссийскойФедерации.

6. Рекламане должна побуждатьграждан к насилию,агрессии, возбуждатьпанику, а такжепобуждать копасным действиям,способнымнанести вредздоровью физическихлиц или угрожающимих безопасности.

7. Рекламане должна побуждатьк действиям,нарушающимприродоохранноезаконодательство.

Статья14. Особенностинаружной рекламы

1. Распространениерекламы в городских,сельских поселенияхи на другихтерриторияхможет осуществлятьсяв виде плакатов,стендов, световыхтабло, иныхтехническихсредств стабильноготерриториальногоразмещения(наружная реклама)в порядке,предусмотренномпунктами 2 и 3настоящейстатьи. Наружнаяреклама недолжна иметьсходства сдорожнымизнаками иуказателями,ухудшать ихвидимость, атакже снижатьбезопасностьдвижения.

2. Распространениенаружной рекламыдопускаетсяпри наличииразрешения,выдаваемогоорганом местногосамоуправленияпоселения илигородскогоокруга, согласованногос:

(в ред.Федеральногозакона от 22.08.2004N 122-ФЗ)

соответствующиморганом управленияавтомобильныхдорог, а такжес органом милиции,уполномоченнымосуществлятьконтрольные,надзорные иразрешительныефункции в областиобеспечениябезопасностидорожногодвижения, - вполосе отводаи придорожнойзоне автомобильныхдорог - за пределамитерриторийгородских исельских населенныхпунктов;

(в ред.Федеральныхзаконов от18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ)

органоммилиции, уполномоченнымосуществлятьконтрольные,надзорные иразрешительныефункции в областиобеспечениябезопасностидорожногодвижения, - натерриторияхгородских исельских населенныхпунктов;

(в ред.Федеральныхзаконов от18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ)

соответствующиморганом управленияжелезнымидорогами - вполосе отводажелезных дорог.

За выдачуразрешенийна распространениенаружной рекламыуплачиваетсягосударственнаяпошлина в размерахи порядке, которыеустановленызаконодательствомРоссийскойФедерации оналогах и сборах.

(в ред.Федеральногозакона от 02.11.2004N 127-ФЗ)

3. Распространениенаружной рекламыпутем установкина территории(в том числе натерриторияхпамятниковкультуры, ритуальныхобъектов, охраняемыхприродныхкомплексов),здании, сооружениии ином объекте,а также определениеразмера и порядкавнесения платыза распространениеуказаннойрекламы осуществляютсяна основаниидоговора ссобственникомлибо с лицом,обладающимвещными правамина имущество,если закономили договоромне предусмотреноиное в отношениилица, обладающеговещными правамина имущество,и при наличииразрешения,предусмотренногопунктом 2 настоящейстатьи.

Наружнаяреклама в Москве

4.1. Стационарныесредства наружнойрекламы и информации

и требованияк их размещению

К стационарнымсредствамнаружной рекламыи информацииотносятсяносители рекламныхи информационныхсообщений,имеющие постоянноеместо размещения.

Стационарныесредства наружнойрекламы и информацииподразделяютсяна следующиевиды:

- отдельностоящие;

- размещаемыена зданиях исооружениях.

4.1.1. Общиетребования

4.1.1.1. Конструкциистационарныхсредств наружнойрекламы и информациидолжны бытьспроектированы,изготовленыи смонтированыв соответствиисо строительныминормами и правилами,а также в соответствиис техническимиусловиями наконструкциисредств наружнойрекламы и информации,утверждаемымиКомитетомрекламы, информациии оформлениягорода Москвы.

(в ред.постановленияПравительстваМосквы от 09.03.2004N 125-ПП)

4.1.1.2. Конструкциистационарныхсредств наружнойрекламы и информациидолжны предусматриватьподсветкурекламно-информационногополя, включениекоторой должноосуществлятьсяв соответствиис графикомрежима работыуличного освещения.Исключениемогут составлятьсредства наружнойрекламы и информации,подсветкакоторых техническизатрудненаили нецелесообразна(транспаранты-перетяжки,флаговые композиции,навесы, наземныепанно, маркизы,сервисныедорожные знакии знаки маршрутногоориентирования,имеющие светоотражающеепокрытие). Вслучаях использованиявнешних источниковсвета конструкциикреплениясветильниковдолжны бытьзакрыты декоративнымиэлементами.

4.1.1.3. Стационарныесредства наружнойрекламы и информациине должны размещатьсяв местах, гдеих установкаи эксплуатациямогут наноситьущерб природномукомплексугорода.

4.1.1.4. Стационарныесредства наружнойрекламы и информациине должныэксплуатироватьсябез информационныхсообщений.

4.1.1.5. Стационарныесредства наружнойрекламы и информациине должны создаватьпомех для проходапешеходов имеханизированнойуборки улици тротуаров,а также длявыкашиваниягазонов.

4.1.1.6. Недопускаетсяразмещениестационарныхсредств наружнойрекламы и информации,являющихсяисточникамишума, вибрации,мощных световых,электромагнитныхи иных излученийи полей, вблизижилых помещенийс нарушениемустановленныхсанитарныхнорм.

4.1.2. Требованияпо безопасностидорожногодвижения

4.1.2.1. Средстванаружной рекламыи информациине должны иметьсходства повнешнему виду,изображению,звуковомуэффекту стехническимисредствамиорганизациидорожногодвижения испециальнымисигналами,ухудшать ихвидимость,снижать безопасностьдвижения, мешатьпроходу пешеходов,уменьшатьгабариты инженерныхсооружений,издавать звуки,которые могутбыть услышаныв пределахпроезжей частилицом с нормальнымслухом, создаватьвпечатлениенахожденияна дороге пешеходов,транспортныхсредств, животных,других предметов,должны соответствоватьтребованиямправил, стандартов,техническихнорм, предъявляемыхк конструкциямданного типа.

4.1.2.2. Средстванаружной рекламыи информациине должныразмещаться:

- на однойопоре с дорожнымизнаками и светофорамии в створе сними (за исключениемразмещениясредств наружнойрекламы и информациина оборотныхсторонах указателейнаправлений);

- нааварийно-опасныхучастках дорог,на железнодорожныхпереездах, втоннелях иближе 50 м от нихпо ходу движения;

- на участкахавтомобильныхдорог с высотойнасыпи земляногополотна более2 метров (кромеслучаев размещениярекламы набермах);

- на участкахавтомобильныхдорог вне населенныхпунктов с радиусомкривой в планеменее 1200 м, в населенныхпунктах внеМосквы на участкахдорог и улицс радиусомкривой в планеменее 600 м и натерриторииМосквы на участкахдорог и улицс радиусомкривой в планеменее 300 м;

- в пределахтреугольниковвидимости"транспорт-транспорт"и "транспорт-пешеход",определяемыхв соответствиис действующимигосударственнымистандартамии нормативнымиактами;

- в видеотдельно стоящихконструкцийнад проезжейчастью и обочинами(за исключениемтранспарантов-перетяжеки ранее размещенныхконструкцийв пределахсрока действиядоговоров);

- на дорожныхогражденияхи направляющихустройствах.

4.1.2.3. Недопускаетсябез согласованияс УправлениемГИБДД ГУВД г.Москвы использованиеизображений,включающихв себя движущиесяэлементы, вслучае, еслився информацияне появляетсяцеликом в одновремя и темсамым увеличиваетсявремя ее прочтенияучастникамидорожногодвижения.

4.1.2.4. Расстояниеот средствнаружной рекламыи информациидо дорожныхзнаков и светофоровдолжно бытьне менее:

- дляулиц и дорогс разрешеннойскоростьюдвижения более60 км/час и дляформатов общейплощадью 18 кв.м и более - 200 м, 15кв. м и более -100 м, 6 кв. м и более- 60 м, менее 6 кв. м- 40 м;

- дляулиц и дорогс разрешеннойскоростьюдвижения 60 км/часи менее и дляформатов общейплощадью 18 кв.м и более - 60 м, 15кв. м и более -50 м, 6 кв. м и более- 40 м, менее 6 кв. м- 25 м.

4.1.2.5. Расстояниеот средствнаружной рекламыи информациидо указателейнаправленийдолжно бытьне менее 50 м.

4.1.2.6. Расстояниемежду средстваминаружной рекламыи информациилюбого вида,установленнымив одном направлении,должно бытьне менее 100 м, заисключениемранее установленныхконструкцийв пределахсрока действиядоговоров.

4.1.2.7. Нижнийкрай средстванаружной рекламыи информацииили крепящихего конструкцийдолжны располагатьсяна высоте неменее 5 м от уровняпроезжей частиавтомобильнойдороги илиулицы. В случаерасположенияна меньшейвысоте расстояниеот края проезжейчасти до рекламнойконструкциидолжно бытьне менее 5 м.

4.1.2.8. Дляосвещениясредств наружнойрекламы и информациидолжны использоватьсясветовые приборыпромышленногоизготовления,обеспечивающиевыполнениетребованийэлектро- ипожаробезопасности.Креплениесветовогоприбора должнообеспечиватьего надежноесоединениес рекламнойконструкциейи выдерживатьветровую иснеговую нагрузку,вибрационныеи ударныевоздействия.

4.1.2.9. Опорысредств наружнойрекламы и информациидолжны бытьизготовленыиз материалов,обеспечивающихвысокий уровеньбезопасностипри наездахи достаточнуюустойчивостьпри ветровойнагрузке иэксплуатации.

4.1.2.10. Приразмещениисредств наружнойрекламы учитываетсяудобство содержанияавтомобильныхдорог и улиц.

4.1.3. Отдельностоящие рекламныеконструкции

4.1.3.1. Щитовыеустановки

Отдельностоящие конструкции,имеющие внешниеповерхностидля размещенияинформациии состоящиеиз фундамента,каркаса иинформационногополя.

Щитовыеустановкиподразделяютсяпо площадиинформационногополя однойстороны наследующие виды:

- малогоили городскогоформата (до 4,5кв. м);

- среднегоформата (от 4,5до 10 кв. м);

- большогоформата (от 10до 18 кв. м);

- сверхбольшогоформата (более18 кв. м).

Требованияк щитовым установкам:

- допускаетсяустановка иэксплуатациящитовых конструкцийс размерамиинформационногополя однойстороны: малогоформата - 0,8 x 1,1 м;1,2 x 1,8 м; 1,4 x 3 м; среднегоформата - 3,7 x 2,5 м;большого формата- 6 x 3 м; сверхбольшогоформата - 12 x 3 м;12 x 5 м; 15 x 5 м;

- щитовыеустановкивыполняются,как правило,в двустороннемварианте;

- щитовыеустановки,выполненныев одностороннемварианте, должныиметь декоративнооформленнуюобратную сторону;

- фундаментыотдельно стоящихустановок недолжны выступатьнад уровнемземли. В исключительныхслучаях приградостроительнойнеобходимости,когда заглублениефундаментаневозможно,фундаментыотдельно стоящихустановокдолжны бытьдекоративно-художественнооформлены посогласованиюс Москомархитектурой;

- конструктивныеэлементы жесткостии крепления(болтовые соединения,элементы опор,технологическиекосынки и т.п.)должны бытьзакрыты декоративнымиэлементами;

- щитовыеустановки недолжны иметьвидимых элементовсоединенияразличныхчастей конструкций(торцевые поверхностиконструкций,креплениеосветительнойарматуры, соединенияс основанием);

- в пределахСадового кольца(не включаяего) разрешаетсяразмещатьщитовые установкималого и среднегоформата. В пределахсрока действияранее заключенныхдоговоровдопускаетсяэксплуатацияустановок синформационнымполем большихразмеров;

- на Садовомкольце и внеего в пределахтретьеготранспортногокольца разрешаетсяразмещатьщитовые установкималого, среднегои большогоформата. В пределахсрока действияранее заключенныхдоговоровдопускаетсяэксплуатацияустановок синформационнымполем большихразмеров;

- на третьемтранспортномкольце и внеего пределовразрешаетсяустановкаконструкцийвсех форматов;

- на Садовомкольце и в пределахЦентральногоадминистративногоокруга не допускаетсяустановкарекламныхконструкцийбольшого форматав пешеходныхзонах и на тротуарах(за исключениемранее установленныхконструкцийв пределахсрока действиядоговоров).

Щитовыеконструкциидолжны иметьмаркировкус указаниемидентификациивладельца и,как правило,номера еготелефона иномера в городскомреестре. Конкретныетребованияк маркировкеопределяютсяКомитетомрекламы, информациии оформлениягорода Москвыпо согласованиюс ОАТИ ПравительстваМосквы и УГИБДДГУВД г. Москвы.

(в ред.постановленияПравительстваМосквы от 09.03.2004N 125-ПП)

Информационно-сервисныезнаки индивидуальногопроектирования- дорожные знаки,спроектированныеи изготовленныев соответствиис требованиямиГОСТ 10807-78.

Кобъектам сервиса,которые могутбыть обозначеныинформационно-сервиснымизнаками, относятсяобъекты узкогопрофиля, предназначенныедля обслуживанияучастниковдвижения (закусочные,предприятияпо ремонту шин,карбюраторов,амортизаторов,магазины запасныхчастей и т.п.).

Стойкиинформационно-сервисныхзнаков должнывыполнятьсяиз того же материалаи должны иметьодинаковуюформу со стойкамидорожных знаков.Информационно-сервисныезнаки должныиметь ширину1000 мм, высоту 1500мм, желтый цветосновного фонаи черный (контрастирующий)- символов инадписей, свнутренним(внешним) освещениемили светоотражающейповерхностью.Обратная сторонаинформационно-сервисныхзнаков должнаиметь серыйцвет.

Информационно-сервисныезнаки устанавливаютсяв соответствиис требованиямиГОСТ 23457-86 для дорожныхзнаков 6.1-6.12. Решениео примененииинформационно-сервисныхзнаков принимаетсяс учетом разработаннойдислокацииили при ее пересмотрев соответствиис Порядкомразработкии утверждениядислокацийдорожных знаковна автомобильныедороги и требованияминастоящихПравил. Рекомендуетсяустанавливатьединообразныедля всего городасимволы и надписина информационно-сервисныхзнаках дляобъектов сервисасо сходнымперечнем услуг,для восприятиякоторых водителямтребуетсяминимальноевремя.

Информационно-сервисныезнаки не могутразмещатьсяна одной опореили в створес техническимисредствамиорганизациидорожногодвижения, атакже ограничиватьих видимостьили мешать ихвосприятиюучастникамидорожногодвижения.

Информационно-сервисныезнаки следуетустанавливатьсправа от дороги(улицы) изображениемнавстречудвижению.

Необходимоучитыватьудобство содержаниядороги, а такжеисключениевозможностислучайныхповрежденийинформационно-сервисныхзнаков транспортнымисредствами.

4.1.3.2.Объемно-пространственныеконструкции

Средстванаружной рекламыи информации,в которых дляразмещенияинформациииспользуетсякак объемконструкции,так и ее поверхность.Данные конструкциивыполняютсяпо индивидуальнымпроектам.

Площадьинформационногополя объемно-пространственныхконструкцийопределяетсярасчетнымпутем.

4.1.3.3. Флаговыекомпозициии навесы

Средстванаружной рекламыи информации,состоящие изоснования,одного илинесколькихфлагштоков(стоек) и мягкихполотнищ.

Флагимогут использоватьв качествеоснования опорыосвещения,здания и сооружения.

Площадьинформационногополя флагаопределяетсяплощадью двухсторон егополотнища.

Площадьинформационногополя навесаопределяетсяразмером однойиз его сторон.

4.1.3.4. Наземныепанно

Средстванаружной рекламыи информации,размещаемыена поверхностиземли.

Состоятиз нанесенныхлибо встроенныхв дорожное илиземляное покрытиестроительныхматериалови подразделяютсяна следующиевиды:

- каркасныепанно на склонах(откосах) трасси дорог;

- покрытиятротуаров улицразличнымикрасящимивеществамиили пленочнымиматериалами;

- паннона тротуарахулиц, изготавливаемыеиз дорожно-строительныхматериалов.

Применяемыематериалы недолжны ухудшатьпокрытие тротуаровили иных местразмещенияпанно.

Площадьинформационногополя наземныхпанно определяетсярасчетнымпутем.

4.1.4. Рекламныеконструкции,размещаемыена зданиях

и сооружениях

4.1.4.1. Крышныеустановки

Объемныеили плоскостныеконструкции,размещаемыеполностью иличастично вышеуровня карнизаздания или накрыше.

Крышныеустановкисостоят изэлементовкрепления,несущей частиконструкциии информационнойустановки.

Крышныеустановкидолжны иметьсистему пожаротушенияи должны бытьоборудованысистемой аварийногоотключенияот сети электропитания.

Крышныеустановкидолжны иметьтабло с указанием(идентификацией)владельцарекламнойустановки,видимое с землиневооруженнымглазом.

Проектыкрышных установокв обязательномпорядке должныпройти экспертизуна безопасность,включая экспертизуна ветровуюустойчивостьс учетом конкретногоместа размещения.

Площадьинформационногополя крышнойустановки прирасчете суммыоплаты определяетсярасчетнымпутем.

4.1.4.2. Настенныепанно

Средстванаружной рекламыи информации,размещаемыена плоскостистен зданийи сооруженийв виде:

- изображения(информационногополя), непосредственнонанесенногона стену;

- конструкции,состоящей изэлементовкрепления,каркаса иинформационногополя.

Настенныепанно выполняютсяпо типовым илииндивидуальнымпроектам.

Длянастенныхпанно, имеющихэлементы крепления,в обязательномпорядке разрабатываетсяпроект крепленияконструкциис целью обеспечениябезопасностипри эксплуатации.

Настенныепанно площадьюболее 6 кв. м вобязательномпорядке должныпройти экспертизуна безопасность,включая экспертизуна ветровуюустойчивостьс учетом конкретногоместа размещения.

Площадьинформационногополя настенногопанно определяетсягабаритаминанесенногоизображения.

Настенныепанно должныиметь маркировкус указанием(идентификацией)владельца иномера еготелефона. Маркировкадолжна размещатьсяпод информационнымполем.

4.1.4.3. Кронштейны

Двусторонниеконсольныеплоскостныеконструкции,устанавливаемыена опорах (насобственныхопорах, мачтах-опорахгородскогоосвещения,опорах контактнойсети) или назданиях.

Кронштейныдолжны выполнятьсяв двустороннемварианте свнутреннейподсветкой.

Типовойразмер кронштейнов,размещаемыхна опорах (ввертикальномисполнении)составляет1,2 x 1,8 м.

Размерыкронштейнов,размещаемыхна фасадахзданий, определяютсяархитектурнымиособенностямиздания и недолжны превышать1,2 x 1,8 м. Возможностьразмещениякронштейновбольших размеровопределяетсяМоскомархитектуройна основаниииндивидуальныхпроектов.

В целяхбезопасностив эксплуатациикронштейныдолжны бытьустановленына высоте неменее 2,5 м надгазонами и неменее 3 м - надтротуарамии пешеходнымизонами. На зданияхкронштейныразмещаются,как правило,на уровне междупервым и вторымэтажами.

Приразмещениина опоре кронштейныдолжны бытьориентированыв сторону,противоположнуюпроезжей части,и иметь маркировкус идентификациейвладельца иномера еготелефона. Размещениена опоре болееодной рекламнойконструкциине допускается.

Кронштейны,устанавливаемыена зданиях исооружениях,в горизонтальномнаправлениине должны выступатьболее чем на1,5 м от точкикрепления кзданию илисооружению.

Недопускаетсяразмещениена зданиях исооруженияхкронштейнов-указателей,за исключениемслучаев, когдапредприятиянаходятся втом же зданиивне прямойвидимости смагистрали.Возможностьразмещениякронштейнов-указателейопределяетсяМоскомархитектуройс учетом архитектурныхособенностейзданий.

Запрещаетсяустановка нафасадах зданийкронштейнов,предназначенныхдля размещенияна них сменныхрекламныхсообщений.

Площадьинформационногополя кронштейнаопределяетсяобщей площадьюдвух его сторон.

4.1.4.4. Рекламана остановочныхпавильонах

Средстванаружной рекламыи информации,устанавливаемыена остановочныхпавильонахобщественноготранспорта,на павильонахподземныхпереходов, накиосках, должныразмещатьсяв плоскости,подлежащейостеклению,или на крышахпавильонови киосков.

Наконструкцииданного типаи правила ихразмещенияраспространяютсятребования,предъявляемыек отдельностоящим щитовымконструкциям(см. п. 4.1.3.1), в части,их касающейся.

4.1.4.5.Транспаранты-перетяжки

Состоятиз устройствакрепления,устройстванатяжения иинформационногоизображения.

Транспаранты-перетяжкиподразделяютсяна световые(в том числегирлянды) инеосвещенные,изготовленныеиз жесткихматериалови из материаловна мягкой основе.

Конструкциясветовыхтранспарантов-перетяжекдолжна иметьустройствоаварийногоотключенияот сетей электропитания.

Транспаранты-перетяжкидолжны располагатьсяне ниже 5 м надпроезжей частью.

Информационнаятабличка овладельцетранспаранта-перетяжкидолжна бытьрасположенана устройственатяжения внепосредственнойблизости отместа крепленияк фасаду здания,размер текстадолжен обеспечиватьего прочтениес крайней правойполосы движения.

Площадьинформационногополя перетяжкиопределяетсяплощадью двухее сторон.

4.1.4.6. Витрины

Остекленнаячасть фасадовзданий, предназначеннаядля информациио товарах иуслугах, реализуемыхв данном предприятии.

Витриныделятся на триосновных типа:

- ленточноготипа по периметруфасада предприятия;

- изолированныедруг от другапростенкамизданий, а в рядеслучаев отдельностоящие;

- полностьюсливающиесяс интерьеромпомещения.

Витриныпервого и второготипа должныбыть оформленыв соответствиис профилемпредприятия.

Витриныдолжны иметьподсветку втемное времясуток в соответствиис графиком еевключения,утверждаемымуполномоченныморганом ПравительстваМосквы.

Площадьинформационногополя витриныопределяетсяпо габаритамизображений,нанесенныхна поверхностьвитрины, а такжепо габаритамобъемных конструкций,размещенныхвнутри витрины.

Дополнительныеиностранныетексты, размещаемыев витринах,должны иметьвысоту шрифтане более 10 см,занимать неболее 10 процентовплощади витриныи иметь поясняющийтекст на русскомязыке.

4.1.4.7. Проекционныеустановки

Средстванаружной рекламыи информации,предназначенныедля воспроизведенияизображенияна земле, наплоскостяхстен и в объеме.Конструкциипроекционныхустановоксостоят изпроецирующегоустройстваи поверхности(экрана) илиобъема, в которомформируетсяинформационноеизображение.Площадь информационногополя для плоскихизображенийопределяетсягабаритамипроецируемойповерхности,а для объемныхизображенийопределяетсярасчетнымпутем.

До принятиястандартови техническихнорм, предъявляемыхк конструкциямданного типа,и в случаях,когда ониориентированына восприятиес проезжейчасти, необходимозаключениекомиссии, создаваемойпри Комитетерекламы, информациии оформлениягорода Москвыи состоящейиз представителейУправленияГИБДД ГУВД г.Москвы и городскихорганизаций.

(в ред.постановленияПравительстваМосквы от 09.03.2004N 125-ПП)

4.1.4.8. Электронныеэкраны (электронныетабло)

Средстванаружной рекламыи информации,предназначенныедля воспроизведенияизображенияна плоскостиэкрана за счетсветоизлучениясветодиодов,ламп, иных источниковсвета илисветоотражающихэлементов.Площадь информационногополя определяетсягабаритамисветоизлучающейповерхности.

(в ред.постановленияПравительстваМосквы от 09.03.2004N 125-ПП)

4.1.4.9. Маркизы

Средстванаружной рекламыи информации,выполненныев виде козырькови навесов снанесеннойна них рекламнойинформациейи размещенныенад витринами,входами илипроемами зданийи сооружений.Маркизы состоятиз элементовкрепления кзданию, каркасаи информационногополя, выполненногона мягкой илижесткой основе.

Площадьинформационногополя маркизыопределяетсягабаритаминанесенногоизображения.

4.2. Временныесредства наружнойрекламы и информации

К временнымсредствамнаружной рекламыи информацииотносятсяносители рекламныхи информационныхсообщений,размещаемыена определенномучастке городскойтерриториис условиемограниченийпо времениразмещения.

4.2.1. Выносныещитовые конструкции(штендеры)

Временныесредства наружнойрекламы и информации,размещаемыев городе предприятиямив часы их работы.

Штендерыдолжны бытьдвусторонними,не должны иметьсобственногоподсвета, площадьодной стороныне должна превышать1,5 кв. м. Штендерыразмещаютсяв пешеходныхзонах и на тротуарахв пределах 5 мот входа впредприятие.Запрещаетсяустановкаштендеров,мешающих проходупешеходов, приширине тротуараменее двухметров, а такжеориентированныхна восприятиес проезжейчасти. Не допускаетсяразмещениеболее двухштендеров увхода в предприятие,а также ихиспользованиев качестведополнительногосредства рекламыпри наличиихорошо просматриваемыхс тротуаравывески и витрин(за исключениемпредприятийобщественногопитания).

4.2.2. Носимыерекламныеконструкции

Временныесредства наружнойрекламы и информации,перемещаемыефизическимилицами безиспользованиятехническихсредств.

Эксплуатацияносимых рекламныхконструкцийдопускаетсяв пешеходныхзонах и на тротуарах.Запрещаетсяиспользованиеносимых рекламныхконструкций,мешающих проходупешеходов, атакже ориентированныхна восприятиес проезжейчасти.

4.2.3. Рекламана ограждениях

Средстванаружной рекламына огражденияхобъектовстроительстваи розничной(уличной) торговли(летние кафе,выставки, огражденияторговых площадейи стройплощадок),а также другихвременных ипостоянныхогражденияхдолжны обеспечиватьхудожественноеоформлениеданных объектов.

Рекомендуетсяоформлятьданные объектыотдельнымищитами, мягкимоформлениемили сплошнойлентой. В случаяхприменениящитовых конструкцийвысота щитовне должна превышатьразмеров несущихэлементовогражденийболее чем на1/2 их высоты.

В случаях,когда на строительнойплощадке имеютсясооружения(строительныелеса при реконструкцииздания, бытовыепомещения,мачты дляпрожекторов,краны и т.д.), атакже ограждающаясетка, возможноразмещениедругих средствнаружной рекламы,предусмотренныхнастоящимиПравилами.

4.2.4. Рекламана подъемныхвоздушныхшарах, аэростатах,

дирижаблях

Временныесредства наружнойрекламы и информациина подъемныхвоздушныхшарах, аэростатах,дирижаблях,размещаемыев воздушномпространстве,представляютсобой временноерекламноеоформлениена период проведенияпраздничных,тематическихмероприятий.Площадь информационногополя определяетсягабаритаминанесенногоизображения.

4.2.5. Рекламана лотках, тележках,киосках и зонтиках

Временныесредства наружнойрекламы, размещаемыена лотках, тележках,киосках и зонтиках,устанавливаемыхна время работыпредприятийрозничнойторговли иобщественногопитания, представляютсобой покрытиеотдельныхчастей лотков,киосков, тележеки зонтиковпленочнымиили красящимиматериалами.Площадь информационногополя определяетсягабаритаминанесенногоизображения.

4.2.6. Рекламана строительныхсетках

Временныесредства наружнойрекламы в видеизображенийна сетках,ограждающихобъекты строительства.Площадь информационногополя определяетсягабаритаминанесенногоизображения.

4.3. Рекламныеакции

Рекламныеакции - это публичныемероприятия,воздействующиена потребителейраспространяемойинформации.

Рекламныеакции подразделяютсяпо типу мероприятияна акции, проводимыес перемещениемпо городу (шествия),и акции, проводимыебез перемещенияпо городу - взаявленномместе проведения(рекламно-зрелищныемероприятияи представления,митинги ипикетированияс использованиемрекламы, распространениеобразцоврекламируемыхтоваров и рекламныхматериаловв виде листовок,буклетов, брошюри иной печатнойпродукции).

Рекламныеакции характеризуютсяцелью мероприятия,местом проведения(маршрутомдвижения), срокомпроведенияи численностьюучастников.

4.4. Требованиясогласующихорганизацийк средствам

наружнойрекламы и информациии местам ихразмещения

4.4.1. Типовыетребованиягородскихсогласующихорганизацийк средствамнаружной рекламыи информациии местам ихразмещенияприведены вприложении1.

4.4.2. Средстванаружной рекламыи информациии места ихразмещения,получившиеположительноезаключениесогласующихорганизаций,считаютсяотвечающимитребованиямнастоящихПравил в части,относящейсяк компетенцииэтих организаций.

4.4.3. В случае,если средствонаружной рекламыи информациисмонтированоили эксплуатируетсяс грубыми нарушениямитребованийнастоящихПравил илиусловий согласования,согласующаяорганизацияимеет правонаправить вКомитет рекламы,информациии оформлениягорода Москвыходатайствоо расторжениидоговора сРекламораспространителемна размещениесредства наружнойрекламы и информации.

(в ред.постановленияПравительстваМосквы от 09.03.2004N 125-ПП)

Заключение

Кто можетиспользоватьнаружную рекламу?

Многиеагентстваспециализируютсяна наружнойрекламе. Этотвид услуг особеннопопулярен вкрупных городах– на специальныхстендах, установленныхв оживленныхместах, размещаютсящиты с рекламойпредприятий.

Чтобыустанавливатьстенды, рекламныеагентствазаключаютдоговор с органамиместногосамоуправленияо праве пользованияземельнымучастком.

Идеальныекандидаты дляиспользованиянаружной рекламы- торговые фирмы,фирмы, предоставляющиеразличныеуслуги, а такжеорганизаторымассовых мероприятий,концертов ит.д., клиентыкоторых сосредоточиваютсяна относительнонебольшомпространстве.

Достоинстванаружной рекламы

Оченьзаметна и благодарясвоим размерамоказываетсильное воздействиена потребителей.

Люди частопроезжают мимотех или иныхкрупноформатныхплакатов, благодарячему воздействиенаружной рекламыеще болееусиливается.

Будучиодин раз установленной,воздействуетна потребителейпостоянно втечение долгоговремени.

Помогаетбыстромураспространениюсведений офирме средипотребителей.

Простои очень эффективнопередает вашуинформацию,дает представлениео позиции фирмы.

Недостаткинаружной рекламы

Высокаястоимость.Вложенныесредства возвращаютсяне ранее чемчерез несколькомесяцев, а тои лет.

Портитсяпод воздействиематмосферныхявлений (отдождя, ветраи т.д.).

Стоимостьнаружной рекламы

Стоимостьнаружной рекламызависит отвеличины рынка,стоимостипроизводстваи установки,а в некоторыхслучаях и отместонахождения.