И действительно, в области СМИ утвердился своего рода но вый вид профессиональной деятельности - политический маркетинг. При обосновании значимости политического маркетинга порой дело доходит до того, что ряд авторов проводит аналогию между рекламой товаров в бизнесе и кандидатов в политике.
Суть политического маркетинга состоит в следующем. Каждый кандидат на выборный пост занимается, хочет он того или нет, исследованием конъюнктуры "рынка", изучает "свой" округ, оценивает сложность проблем и соотношения различных социальных интересов и т.д. для определения предвыборной тактики. "Искусство и способ" выиграть на выборах превращаются в вид профессиональной деятельности, которым занимаются профессиональные советники.
Политический маркетинг включает три этапа: первый - социальный, экономический, политический, психологический анализ места действия; второй - выбор стратегии, определение целей для обработки среди различных групп избирателей, выбор темы кампании, тактики использования местных и национальных СМИ; третий этап - продвижение кандидатов, или на профессиональном жаргоне, который уже успел утвердиться,- "товара". Одно из главных мест здесь занимают СМИ. Наиболее законченную форму политический маркетинг приобрел в США, где детально разрабатываются механизмы и методы его реализации в избирательном процессе. Ключевое место среди них занимают опросы общественного мнения, политические консультанты по организации и проведению выборов, техника создания и "продажи" имиджей кандидатов. В настоящее время в США возникло множество фирм, которые играют все большую роль в организации и проведении различных политических кампаний.
Важнейшим инструментом реализации политического маркетинга в политическом процессе стали опросы общественного мнения.
Заключение
В заключении можно сделать вывод, что роль СМИ в политике стала отображаться практически уже с самого их основания! И с постепенным развитием СМИ они начинали применяться все чаще и все в более глобальных масштабах. Многие политические решения, цели и задачи достигались и продолжают достигаться путем различных пропаганд, путем воздействия на сознания общественности. Так же стоит отметить роль СМИ в своего рода демократизации общества. В целом можно сказать, что СМИ могут стать как оружием в руках правящего руководства стран воздействующего на сознание людей, так и это же самое оружие может повернуться против их же, при помощи общественности. И если говорить о политике, СМИ и общественности, то можно сказать что СМИ это связующее звено между ними, так как только по средствам СМИ общество может всецело узнать о делах государственных.
Список использованной при подготовке литературы.
1. К.С. Гаджиев Введение в политическую науку, Издание второе, переработанное и дополненное М.,"Логос", 1999.
2. Димитриади Д. Н. Политическая реклама как средство неконфликтного разрешения противоречий в обществе - «Социс», 1994, №3.
3. «Мистические и эзотерические учения и практики в средствах массовой информации». - ОНС, 1997, №3
4. Розин В. М. Мистические и эзотерические учения и практики в средствах массовой информации. «ОНС», 1997, №3.
5. Силин А. Российский парадокс. - «Свободная мысль», 1997, май.
6. Цуладзе А. «Большая манипулятивная игра», М., 2000, стр. 308.