Разработка рекламной стратегии предвыборной кампании (стр. 5 из 5)

Текст должен быть набран крупным шрифтом, разнообразия шрифтов следует избегать, так как это отвлекает внимание и затрудняет понимание. По этой же причине нельзя набирать заглавными буквами большие объемы текста – это допустимо только для отдельных слов[29].

Брошюры «Итоги деятельности кандидата на посту…», «Программы», вообще материалы, содержащие большой текстовый массив, не имеет смысла раздавать на улицах или размещать по почтовым ящикам. Лучше – на встречах и избирателями – туда приходят те, кто действительно интересуется предложениями и жизненным багажом кандидата. Для встреч с избирателями, митингов, уличной раздачи, идеально подойдут буклеты, но при условии, что в сложенном виде они имеют небольшой размер[30].

В парламентской кампании 1999г. СПС выпустили выполненные в едином стиле брошюры, характеризующие лидеров партии «Этот серьезный Немцов», «Сергей Кириенко. Человек против системы». «Наше время не остановить» (о Е. Гайдаре) и программный «Правый манифест», в котором помимо программы были изложены ценности партии, анализ текущей ситуации, «видение» России, оценка проделанной работы и допущенных ошибок[31].

Заключение

В ходе проделанной работы, удалось достигнуть главной цели - были изучены основные направления разработки избирательной кампании.

Таким образом, можно подвести итог, для того чтобы привлекать и удерживать внимание, рекламную стратегию необходимо тщательно планировать, она должна быть богаче с художественной точки зрения, лучше информировать избирателей. Только тогда рекламная стратегия увеличит успех избирательной кампании.

Для успешной разработки рекламной стратегии, необходимо проводить детальные исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуаций, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.д.). Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.

При создании эффективных рекламных проектов, необходимо уделять большое внимание тому, какое общее обращение необходимо передать избирателям, т.е. планирование стратегии и основной идеи рекламного обращения. Утверждения, на которых строится стратегия обращения, должны быть просты и доступны, подчеркивать преимущества, на которых рекламодатель хотел бы сделать акцент.

Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама выступает в качестве своего рода вектора, собирающего воедино возможные поведенческие реакции электората и задающего им то единственно верное направление, которое может принести успех на выборах.

Политическая реклама формирует наше представление о кандидатах, партиях, отношение к ним избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам. Политическая реклама – это тот фактор, без которого невозможна ни одна избирательная кампания, в которой планируются успешные результаты.

Список источников и литературы

1. Бове У., Аренс Ф. Современная реклама. М., 1995.

2.Бугрименко А. Г., Манухина С. Ю. Политическая реклама как средство политического воздействия. М., 2000.

3. Егорова-Гантман Е. В., К. В. Плешаков К. В. Политическая реклама. М., 2002

4.Гоулд. Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Полис. 1993. №4.

5. Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005.

6. Дахин. А. В. Парниковый эффект – 2: Антропологический след рекламно – информационной гигиены // Свободная мысль - 21в. 2003. №9.

7. Евдокимов. В. А. Специфика использования средствами массовой информации рекламы (контррекламы) с целью политизации социального конфликта // Вестник Томского государственного университета. 2007. №295.

8. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995.

9. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000.

10. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

11. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.

12. Натансон.Л. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. 2004. №2.

13.Ромат Е.В.Реклама: история, теория, практика. Питер, 2001.

14. Савельева. О. О. Отдай голос! // Человек. 2004. №1.

15. Скрипкина Ж.Б. Избирательные системы и технологии. М., 2006.

16. Соловьев А.И. Политические коммуникации. М., 2004.

17. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. М., 2000.

18. Орлов. Д. А. Увядающие технологии // Новое время. 1999. №40.

19. Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии. - М., 2003.

20. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. М., 2004.

21. Уэлс У. Реклама: принципы и практика. Питер, 2001.

22. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Питер, 2000.

Приложения

Приложение 1

Образец предвыборной листовки партии КПРФ (1995г.).

Приложение 2

Образец предвыборной листовки кандидата в президенты Б. Н Ельцина (1996г.).

Приложение 3

Образец предвыборной листовки кандидата в президенты В. В. Путина (2000г.).

[1] Гоулд. Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Полис. 1993. №4. С.136.

[2] Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. М., 2000. С.324.

[3] Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. С.43.

[4] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.324.

[5] Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000. С.43.

[6] Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. С.151-153.

[7] Дахин. А. В. Парниковый эффект – 2: Антропологический след рекламно – информационной гигиены // Свободная мысль – 21в. 2003. №9. С.76-79.

[8] Бугрименко А. Г., Манухина С. Ю. Политическая реклама как средство политического воздействия. М., 2000. С.54.

[9] Бове У., Аренс Ф. Современная реклама. М., 1995. С.301.

[10] Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. Питер, 2003. С. 87.

[11] Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998. С. 68-70.

[12] Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. М., 2004. С.232-235.

[13] Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии. М., 2003. С.25.

[14] Ромат Е.В.Реклама: история, теория, практика. Питер, 2001. С. 73.

[15] Скрипкина Ж.Б. Избирательные системы и технологии. М., 2006. С.156-157.

[16] Скрипкина Ж.Б. Избирательные системы и технологии. М., 2006. С.116.

[17] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.122-128.

[18] Соловьев А.И. Политические коммуникации. М., 2004. С.92.

[19] Уэлс У. Реклама: принципы и практика. Питер, 2001. С.726.

[20] Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Питер, 2000. С.277.

[21] Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. М., 2004. С.72.

[22] Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. С.300-301.

[23] Ученова В. В. Реклама: палитра жанров. М., 2004. С.83.

[24] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.322.

[25] Орлов. Д. А. Увядающие технологии // Новое время. 1999. №40. С.96.

[26] Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. С.302.

[27] Евдокимов. В. А. Специфика использования средствами массовой информации рекламы (контррекламы) с целью политизации социального конфликта // Вестник Томского государственного университета. 2007. №295. С.20-23.

[28] Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005. С.305-306.

[29] Егорова-Гантман Е. В., К. В. Плешаков К. В. Политическая реклама. М., 2002. С. 281.

[30] Натансон. Л. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. 2004. - №2. С.11.

[31] Савельева. О. О. Отдай голос! // Человек. 2004. №1. С.98.