Кроме вышеупомянутых программ, каждый год в конце мая – начале июня музей-заповедник приглашает всех желающих на Фестиваль авторской песни, а в третьи выходные сентября – на праздничные мероприятия, посвященные Дню Куликовской битвы с большой концертно-развлекательной программой и театрализованными представлениями.
Третья часть совместного проекта представлена Государственным историко-архитектурным заповедником «Рязанский кремль». Это наименее интересная часть проекта, включающая всего два традиционных экскурсионных объекта – Рязанский кремль и Старую Рязань - поскольку смежная с Тулой и Москвой область обладает гораздо меньшим опытом в продвижении своего турпродукта и делает первые шаги в развитии собственной туриндустрии. Но именно по сравнению с Рязанью интересен опыт Тульской области в создании оригинальных программ.
Рекламный буклет программы «Зеленый туризм» сопровожден адресами деревенских семейств, которые имеют опыт приема и размещения туристов с подробными характеристиками жилья разной степени комфортности. Отдельно акцентировано, какие хозяева домов, участвующих в программе, готовы принять семьи с детьми, или, напротив, группы по 6-8 человек. Пребывание на одном месте, по идее проекта, рассчитано на 3-4 дня, но в каждом отдельном случае решается индивидуально.
Подобный турпродукт, как отмечалось выше, был востребован, в первую очередь семейными парами с детьми. Турпродукт снабжен картой-схемой рекомендуемого маршрута, что позволяет по дням распланировать пребывание во всех исторических местах или более подробно остановится на одном из предложенных мест. 1-й отрезок маршрута включает Ясную Поляну - Тулу - Богородицк. 2-й отрезок составили два пункта маршрута – Богородицк – Куликово поле. 3-й отрезок маршрута: Куликово поле – Рязань – Спасск.
Следующим шагом в продвижении турпродукта Тульской области стало участие Государственного военно-исторического и природного музея-заповедника «Куликово поле» в программе «Музей и туризм». При финансовой поддержке «Института Открытое Общество» (Фонда Сороса) и Рязанского государственного историко-архитектурного музея-заповедника была создана карта-схема «Серебряное кольцо России». Последний проект имеет как бесспорно положительные черты, так и определенные недостатки.
К числу достоинств проекта принадлежит детальная картографическая проработка культурно-исторического потенциала двух областей – Тульской и Рязанской. Начатое в 2002 году сотрудничество музеев смежных областей оказалось успешным. На карте-схеме, имеющей посвящение «Автомобилисту и пешеходу», представлена подробнейшая информация о культурно-историческом потенциале каждого районного центра. Внимание привлекают не только вышеупомянутые центры-бренды (Ясная Поляна, Рязанский кремль), но и малоизвестные, часто сельские музеи, имеющие уникальный характер и, бесспорно, привлекающие внимание туристов (например, музей русской песни в г. Сасово Рязанской области или музей «Дмитриевские валенки» в Тульской области). На карту-схему нанесены обозначения археологических, архитектурных, мемориальных, музейных, культовых объектов (П – памятники, М – музеи) с их подробной расшифровкой. Кроме этого, на карту нанесены АЗС, предприятия общественного питания, гостиницы, дорожно-постовая служба. Дороги имеют общепринятое цифровое обозначение.
Музеи областных центров в карте-схеме подробно аннотированы. Так, вызывают интерес не только вышеназванные наиболее популярные музеи, но и музеи «Тульский пряник» и «Тульская хроматическая гармонь», а также Зооэкзотариум в Туле – самое большое собрание экзотических пресмыкающихся и земноводных мира. В Рязани к числу не имеющих аналогов в России можно отнести Музей военной автомобильной техники и Музей истории воздушно-десантных войск. Специальным разделом выделены музейные программы, имеющие четкую хронологическую привязку и способные привлечь туристов на специально подготовленный праздник или другое, не менее интересное мероприятие. Так, государственный мемориальный и природный музей-усадьба Л.Н. Толстого «Ясная Поляна» предлагает две программы – Масленицу с играми, конкурсами, катанием на лошадях, ярмаркой в конце февраля и экологическую программу «Сад и пасека», проводимую в течение лета. Государственный военно-исторический и природный музей-заповедник «Куликово поле» ежегодно проводит военно-исторический и спортивный фестиваль «Марш-бросок «Куликово поле» в декабре; День памяти Благоверного князя Дмитрия Донского 1 июня; Троицу с фольклорным праздником на Красном холме (июнь); Торжества, посвященные дню Куликовской битвы с панихидой на Красном холме по воинам, павшим за Отечество во все времена, и реконструкцию средневекового сражения – 8 сентября; бивак на Куликовом поле (в течение лета). Рязанский государственный историко-архитектурный музей-заповедник предлагает посетить 1 июля программу «Город и его музей» с народными гуляньями, Рождественскую елку в Рязанском кремле, Дни памяти героической обороны Старой Рязани (19 –23 декабря). Сравнение приведенных данных с представленными в прошлом, 2002 году, позволяют проследить положительную динамику развития программы «Музей и туризм»: за год музеями Тульской и Рязанской областей разработаны две новые программы (оборона Старой Рязани и марш-бросок Куликово поле).
Культурно-исторические центры соседних областей объединены на карте-схеме в два туристических маршрута, выделенных графически. Маршруты имеют условное обозначение – А и В, оба маршрута явно ориентированы на Москву и объединяют наиболее значительные культурно-исторические турцентры (Рязань – Михайлов – Куликово поле – Богородицк – Ясная Поляна – Тула). Разновариантность маршрутов А и В определена тем, что турист может ограничиться при желании знакомством с турцентрами только одной из областей. В то же время, карта-схема не предлагает никакой жесткой программы и графически четко соединяет линиями дорог предложенные маршруты с другими турцентрами областей, предлагая туристу сделать самостоятельный выбор. Это факт можно посчитать и недостатком представленной карты-схемы: она явно не ставит своей задачей использование всего культурно-исторического потенциала обеих областей. Тем не менее, сотрудничество Тулы и Рязани, ставшего за последние годы традиционным, в продвижении собственного турпродукта продолжается.
Музейные программы. Оценка. Интересен не только тем, что позволил объединить культурно-исторические центры двух смежных российских областей. Более продвинутая – Куликово поле. Собственная турфирма – недавно создана на правах отдела. Ясную Поляну, с другой стороны, не может не ограничивать культурно-исторический ландшафт, который задвигает все программы в традиционные рамки.
Каникулы в Ясной Поляне (6 дней/5 ночей) (конный тур)
1-й день (понедельник)
18.00 - прибытие в Тулу, в научно-культурный центр «Ясная Поляна»
- размещение в гостинице
19.30 – ужин
2-й день (вторник)
8.00 – завтрак
10.00 – подбор и распределение лошадей. Ознакомительная тренировка
13.00 – обед
14.30 – двухчасовая экскурсия по музею-усадьбе Л.Н. Толстого «Ясная Поляна»
17.00 – отъезд в гостиницу
19.00 – ужин
3-й день
9.00 – завтрак
10.30 – тренировка
13.00 – обед
14.30 – полуторачасовая обзорная экскурсия по Туле с повещением кремля
16.30 – отъезд в гостиницу
19.00 – ужин
4-й день
9.00 – завтрак
10.30 – тренировка
13.00 – обед
14.00 – полуторачасовая экскурсия в музей оружия
15.30 – часовая экскурсия в музей самоваров
17.00 – отъезд в гостиницу
19.00 – ужин
22.00 –«ночное» у костра на Калиновом лугу (выпас лошадей в ночь)
5-й день (пятница)
13.00 – обед
14.30 – прогулка на лошадях по территории заповедника
16.30 – отъезд в гостиницу
19.00 – ужин
6-й день (суббота)
9.00 – завтрак
10.30 – тренировка
13.00 – обед
14.00 – отъезд в гостиницу
15.00 – отъезд в Москву
Особенность ситуации в продвижении турпродукта Тульской области состоит
Сезон туристических выставок 2003 года подтвердил положительную динамику продвижения турпродукта Тульской области. Во-первых, это касается Комитета по туризму Тульской области, представивших целую серию вновь созданной рекламной продукции (отлично изданный календарь Тульской области, иллюстрированный видовыми фотографиями, туристская схема «Тульская область – край перспективного туризма прекрасного полиграфического исполнения) и традиционными и выше уже охарактеризованными изданиями. Во-вторых, новую рекламную продукцию представило Агентство культурного туризма «Толстой – Ясная Поляна». Это буклет «След времен минувших не исчез», который убедительнее всего свидетельствует о том, что музей явно перерос рамки экскурсионной работы на территории музея. В то же время сам музей-заповедник не собирается отказываться от традиционных форм экскурсионного обслуживания посетителей, как можно более разнообразив формы работы: буклет «Ясная Поляна»: события и праздники напоминает о ставших традиционными праздниках, научных конференциях, семинарах, ежегодных международных яснополянских встречах (вторая неделя сентября).
1.3. Прием и размещение туристов в Тульской области
Число туристских фирм Тульской области, по данным Госкомстата, составляет 19, из них 9 занимаются туроператорской деятельностью и 10 – турагентской. В 2000 году оборот турпродукта (стоимость проданных туров) составила 28,7 миллионов рублей, из них по зарубежным турам, проданных гражданам России – 23,5 миллиона рублей. Следовательно, стоимость проданных туров по России составила всего 5,2 миллиона рублей8. За тот же период Тульская область приняла 1,5 миллиона туристов, из них из-за рубежа – 0, 3 миллиона. Турфирмами Тульской области было отправлено за рубеж 1,9 миллионов, а в пределах нашей страны отдохнули по путевкам, проданных тульскими турфирмами, почти в два раза меньше – 1 миллион человек, что подтверждает общее состояние в стране.9