Смекни!
smekni.com

Ценовые стратегии компании в условиях формирования и становления рынка (на примере ООО «Три медведя» (стр. 7 из 15)

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ

(НА ПРИМЕРЕ ООО «ТРИ МЕДВЕДЯ»)

2.1. Экономико-правовая характеристика организации

Эксплуатация кабельной продукции в различных условиях налагает определенные требования на производство кабелей различных типов. Компания «Три медведя» давно работает на рынке кабельно-проводниковой продукции и сотрудничает со многими крупными заводами России и ближнего зарубежья. Современное оборудование и профессиональные кадры этих предприятий позволяют организовать производство кабелей очень высокого качества, соответствующих требованиям необходимых стандартов.

Номенклатура продукции:

- кабели-удлинители;

- кабели для промышленной автоматизации;

- кабели для охранной сигнализации;

- кабели для пожарной сигнализации;

- кабели для телевидения и радиовещания;

- кабели для видеонаблюдения.

Организации «Три толстяка» является обществом с ограниченной ответственностью и представляет собой юридическое лицо, действует в соответствии с принятыми его участниками уставом и учредительным договором, имеет собственное наименование с обязательным указанием в нем организационно-правовой формы.

Высшим органом общество с ограниченной ответственностью имеет собрание его участников, обладающее исключительной (не передаваемой исполнительным органам) компетенцией в решении некоторых основных вопросов жизни общества.

Общество с ограниченной ответственностью отдаёт своим исполнительным органам «остаточную компетенцию», т.е. вправе решать все вопросы управления и деятельности общества, не отнесенные к исключительной компетенции общего собрания.

Экспресс-анализ отчетности — первая стадия комплексного анализа финансового состояния коммерческой организации. В процессе чтения баланс подвергают разбору, чтобы составить себе первоначальное представление о деятельности коммерческой организации. Уже на этой стадии применяют некоторые элементарные приемы анализа, чтобы выявить взаимосвязи между показателями, изменения в составе средств и их источниках (сравнение, исчисление средних и относительных величин, сопоставление темпов изменения некоторых показателей и т. п.).

Целью экспресс-анализа является наглядная и несложная (по времени исполнения и трудоемкости реализации алгоритмов) оценка финансового благополучия и динамики развития коммерческой организации. В процессе анализа можно рассчитать десятки показателей.

Проведём экспресс-анализ ООО «Три медведя».

ООО «Три медведя» создано в соответствии с действующим законодательством РФ. Общество является юридическим лицом и действует на основании устава.

Предметом деятельности общества является перевозка грузов, оказание платных услуг населению, оказание торгово-закупочных и посреднических услуг.

Целью деятельности общества является извлечение прибыли в интересах общества и его участников.

По данным бухгалтерской отчетности (приложение 1) рассмотрим конкретные показатели деятельности предприятия.

Как видно из таблицы 1, имущественное положение предприятия ухудшилось. Общая сумма хозяйственных средств в распоряжении предприятия в конце отчётного года возросла с 23676 тыс.р. на начало года на 690 тыс. р. или на 16, 97% и составила на конец года 27694 тыс.р., что неблагоприятно для организации.

Таблица 1

Совокупность аналитических показателей для экспресс-анализа

финансово- хозяйственной деятельности ООО «Три медведя».

1. Оценка экономического потенциала субъекта хозяйствования
1.1. Оценка имущественного положения
на н. г. на к.г. отклонение
1. Общая сумма хозяйственных средств, находящаяся в распоряжении предприятия (тыс. р.) 23676 27694 4018
2.Величина основных средств(тыс. р.) 13390 12700 -690
3. Доля основных средств в общей сумме активов(%) 56, 555161 45, 858309 -10, 696853
4. Коэффициент износа основных средств 0, 7489171 0, 75549652 0, 00657942
1.2. Оценка финансового положения
1. Величина собственных средств (тыс. р.) 22181 24278 2097
2. Доля собственных средств в общей сумме источников финансирования(%) 93, 685589 87, 665198 -6, 020391
3. Коэффициент текущей ликвидности 6, 88 4, 577 -2, 303
4.Доля собственных оборотных средств в общей их сумме(%) 32, 704647 27, 444311 -5, 260336
5.Доля долгосрочных заёмных средств в общей сумме источников(%) 0 0, 505525 0, 505525
1.3. Наличие «больных» статей в отчётности
1. Убытки (тыс. р.)
2. Ссуды и займы, не погашенные в срок (тыс. р.)
3. Просроченная дебиторская задолженность (тыс. р.)
4. Векселя выданные просроченные (тыс. р.)
5. Векселя полученные просроченные (тыс. р.)
2. Оценка результативности финансово-хозяйственной деятельности
2.1.Оценка прибыльности
1. Прибыль(тыс. р.) 2152 357 -1795
2. Рентабельность продаж (%) 6, 597 0, 891 -5, 706
3. Рентабельность основной деятельности (%) 7, 063 0, 899 -6, 164
2.2.Оценка динамичности
1. Темпы роста балансовой прибыли (%) 17, 4256506
2. Темпы роста выручки от реализации(%) 122, 788302
3. Темпы роста авансируемого капитала(%) 116, 97
4.Оборачиваемость активов (ресурсоотдача) 1, 377 1, 446 0, 069
5. Продолжительность финансового цикла (дни) 17, 51 30, 977 13, 467
6. Продолжительность операционного цикла(дни) 97, 131 113, 058 15, 927
2.3. Оценка эффективности использования экономического потенциала
1. Доходность авансируемого капитала 0, 13037138 0, 15201013 0, 02163876
2. Доходность собственного капитала 0, 06045715 0, 09391218 0, 03345504

Рассмотрим изменения баланса, произошедшие в отчётном периоде.

Доля основных средств в сумме активов уменьшились на 10%. Также произошёл рост износа основных средств с 74, 89171% до 75, 54965%, что является негативной тенденцией.

Финансовое положение фирмы улучшилось, т.к. сумма собственных средств предприятия увеличилась с 22181 до 24278 тыс.р., или на 16, 97%, но их доля в общей сумме источников финансирования тем не менее снизилась. Доля заёмных средств возросла с 1482 до3276 тыс.р., на 17, 035%, что говорит о снижении финансовой устойчивости фирмы.

«Больные» статьи в отчётности отсутствуют, что благоприятно для данной организации.

Результаты хозяйственной деятельности ухудшаются, происходит снижение прибыли на 1795 тыс. р. или на 83%. и рентабельности продаж на 5, 706% основной деятельности на 6, 164%.

Деловая активность также ухудшается, о чём свидетельствует рост продолжительности финансового цикла (на 13дней) и операционного цикла (на 16 дней), а также снижение балансовой прибыли. Тем не менее, на предприятии наблюдается незначительный рост ресурсоотдачи (с 1, 377 до 1, 446).

Также происходит спад эффективности использования экономического потенциала, снижается доходность собственного и авансируемого капитала (на 2, 16 и 3, 35% соответственно).

2.2. Анализ финансового состояния ООО «Три медведя»

Составим сравнительно-аналитический баланс по изучаемому предприятию (см. Приложение 2).

Валюта баланса на конец года увеличилась, что говорит об увеличении имущества предприятия и является хорошим показателем его деятельности. Это увеличение произошло за счёт прироста оборотных активов на 4708 тыс. р. или на 45, 77% к началу года. Величина внеоборотных активов уменьшилась на 690 тыс. р. или на 10, 67% к началу года. В результате изменилась структура стоимости имущества предприятия: если на начало периода внеоборотные активы преобладали над оборотными (56, 55% и 43, 44% соответственно), то на конец года оборотных активов стало больше (45, 86%– оборотные и 54, 14%-внеоборотные). Такое изменение является благоприятным для предприятия.

Собственный оборотный капитал организации намного превышает заёмный, хотя темп прироста заёмного выше: к концу года собственный капитал вырос на 9, 45%, а заёмный на 130%. Это связано с маленькой величиной заёмных средств, т.к. даже небольшое их абсолютное изменение (1934 тыс.р.) приведёт к значительному приросту в процентах к началу года.

Темп роста дебиторской задолженности составляет 57, 147%, что ниже темпа прироста кредиторской. Такое несоответствие также происходит по вышеуказанной причине.

Доля собственных средств в оборотных активах предприятия и на начало, и на конец года больше 10%. В балансе нет статьи «Непокрытый убыток», что является признаком «Хорошего баланса».

Сведём результаты анализа ликвидности ООО «Три медведя» в таблицу 2.

Таблица 2

Анализ ликвидности баланса

Актив на н. г., тыс. р. на к. г., тыс. р. Пассив на н.г., тыс. р. на к. г., тыс. р. Платёжный излишек или недостаток
на н.г., тыс. р. на к. г., тыс. р.
А1 1434 2370 П1 1482 3240 -48 -870
А2 6922 10879 П2 13 36 6909 10843
А3 1930 1745 П3 0 140 1930 1605
А4 13390 12700 П4 22181 24278 -8791 -11578
Баланс 23676 27694 23676 27694 0 0

Как из неё видно, на данном предприятии наблюдается платёжный недостаток наиболее ликвидных активов для покрытия наиболее срочных обязательств: на начало года 48 тыс. р. и на конец года 870 тыс.р.