С.79-80]. Таким образом, барьер дифференциации продукта слабо влияет на предприятия, оказывающие потребительские услуги населению в силу неразвитости рынка платных услуг.
Также весьма слабое влияние оказывает на сферу услуг барьер, ориентированный на потребностях в капитал. Дело в том, что отраслевая специфика потребительских услуг в большей мере трудоемкая, нежели капиталоемкая. Это предположение обосновано нами выше при оценке степени влияния стоимостного барьера без эффекта масштаба на основе расчета степенной производственной функции. Следовательно, капитализация бизнеса при производстве услуг скорее желание, чем необходимость.
Что касается третьего барьера, связанного с доступом к оптовым и розничным каналам сбыта, то его оттеснение к группе слабых основано, прежде всего, на классификационных признаках потребительских услуг. Большинство услуг, предназначенных для личного потребления, не может быть оказано без прямого контакта производителя и потребителя. Вторжение посредников в дуэт производителя с потребителем не всегда уместно, следовательно, на потребительском рынке услуг барьер, базирующийся на посреднических отношениях, оптовых и розничных каналов сбыта, не может оказать серьезного влияния, поскольку не имеет экономического смысла.
Вхождение в отрасль с учетом необходимости преодоления барьеров предполагает оценку ситуации, осмысления стратегии. Любой барьер - всегда дополнительные издержки для бизнеса. Чем выше сила влияния барьеров, тем больше средств необходимо затратить для их преодоления. Противостоять барьерам вхождения в сферу услуг предпринимателям поможет прием группировки усилий на ключевых преградах с учетом стратегии снижения издержек.
Список литературы
Бурменко Т.Д. Сфера услуг: экономика: Учеб. пособие / Под ред. Т.Д. Бурменко. М.: КНОРУС, 2007. 328 с.
Ивасюк Р.Я. Анализ особенностей развития малого предпринимательства на современном этапе // Экономический анализ: теория и практика. 2009. № 4. С. 66-71.
Разомасова Е.А. Исследование рынка платных услуг г. Новосибирска. Новосибирск: ИЭООП СО РАН, 2004. 48 с.
Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов: Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. 453 с.
Басс А.Я., Разомасова Е.А. Сфера услуг и предпринимательство в экономическом развитии // ЭКО. 2009. № 2. С. 75-84.