д) товары длительного потребления с высокой стоимостью (срок потребления 1—3 и свыше 3 лет).
Каждую товарную группу составляют подгруппы товаров, которые объединяются в отдельные товарные рынки с использованием основных понятий:
• сырьевые товары — вещества естественного и искусственного происхождения, которое является основой для производства готовой продукции;
• полуфабрикаты — продукты, которые нуждаются в последующей обработке или включены в состав других товаров;
готовая продукция — продукция, которая предназначена для конечного потребления.
3. Конъюктура мировых рынков.
Исследование конъюнктуры товарных рынков происходит в два этапа:
1 -й этап: - анализ общего состояния конкретного товарного рынка;
2 -й этап: - разработки научно обоснованного прогноза развития товарного рынка. Анализ конъюнктуры товарного рынка состоит из последовательных стадий: определение объекта исследования, накопления исходных данных, осуществления непосредственно анализа конъюнктуры.
В процессе взаимодействия разнообразных факторов развития на мировых товарных рынках формируется соответствующая рыночная конъюнктура, которые отражает изменения конкретных условий функционирования рынка и отображает соотношение спроса и предложения, связанных с динамикой цен на товары и прибылями фирм.
Конъюнктура является неотъемлемой чертой формирования и развития мировых товарных рынков. Она изучается на микро- и макроуровнях. На микроуровне исследуются краткосрочные колебания изменений товарного рынка, а на макроуровне — средние и долгосрочные тенденции развития рынка, которые учитываются в хозяйственной деятельности на уровне предприятий, отраслей и всей национальной экономики. Рыночная конъюнктура используется в стратегии управления, выборе форм и методов конкурентной борьбы, обеспечении эффективности внешней торгово-экономической деятельности. Формирование конъюнктуры мировых товарных рынков, которое базируется на циклическом развитии мирового хозяйства, отражает характер рыночной экономики (табл. 1.4).
Большие циклы конъюнктуры также исследовал известный экономист Н.Д. Кондратьев. Он подчеркнул роль совокупности к онъюнктуро-формируючих факторов (КФФ), которые влияют на экономическую конъюнктуру, проявляются во взаимосвязях коротко- , средне- и долгосрочных тенденциях развития и формируют рыночную конъюнктуру.
Фактор — это сила движения любого процесса, который определяет его характер. КФФ — это сила, которая формирует и определяет характер рыночной экономической конъюнктуры. Ведущими элементами КФФ является предложение и спрос [69]. Спрос — это платежеспособная потребность в товарах и услугах.
Таблица 1.4
Эволюция теорий конъюнктуры рынка
| Период | Основные теории |
| Вторая половина XIX ст. | Жугляр К. рассматривал прекращение роста цен как основной предвестник экономического кризиса |
| Конец XIX ст. | Джевонсон И. С. Висунув теорию зависимости экономических кризисов от метеорологических условий |
| Начало XX ст. | Мур Г. Доповнив предыдущие теории обобщением причин циклов воссоздания к космическим причинам и движению планет. Репке В., Митчелл 1„ Фишер И., Кассель Грамма., Зомбарт В. Критикуючи предыдущие теории, утверждали, что «теория кризисов» должна быть заменена теорией «бескризисной» динамики |
| 1920—1940 гг. | Парсон И. Теория «Гарвардского барометра», в которой приходилось, что « экономические проблемы всегда являются количественными величинами, которые вместе с их колебаниями находятся в более или менее определенном и более или менее сложном взаимоотношении». Метод часовых рядов |
| 1940—1970 гг. | Берне А. Метод ведущих показателей (или индикаторов) |
| 1970—1980 гг. | Методика построения прогнозов на основе динамики ведущих показателей « индексов диффузии» |
| Конец XX ст. | Теории исследования и моделирования конъюнктуры, связанные с анализом и использованием производственных функций. Функция Кобба-Дугласа |
Результатом взаимодействия КФФ и УФК являются разные формы проявления экономической конъюнктуры (ФПК).
Главными признаками, по которым их различают, является соотношение спроса и предложения, динамика мировых рыночных цен, деловая активность на рынке (количество заключенных соглашений). Они называются:
- пониженная конъюнктура;
- повышенная конъюнктура.
В условиях пониженной конъюнктуры наблюдается стабильное преимущество предложения товара над спросом, падение цен на товар, сокращение количества заключенных соглашений. Такое положение на рынке называют «рынком покупателя».
Низкая конъюнктура отображает преимущество предложения товара над его спросом к позиции их уравновешивания: когда количество торговых операций и рыночные цены достигают своего минимального значения.
Повышеннаяконъюнктура — это стабильное преимущество спроса над предложением товара, роста рыночных цен на товар и количества торговых соглашений («рынок продавца»).
Высокая конъюнктура имеет тенденцию к сохранению преимущества спроса на товар над его предложением, начинается выравнивание их баланса, цена на товар и количество торговых операций достигают своего максимума, растут прибыли фирм.
Кратковременное состояние рынка, где существует равновесие спроса и предложения, называют рыночным равновесием. Затяжное состояние рынка, преимущество предложения товара над его спросом, насыщение рынка товаром предопределяет снижение цен, вялую конъюнктуру, убытки фирм и их банкротство, экономический кризис.
4. Ценообразование на мировом рынке.
Универсальным показателем товарной конъюнктуры является цена на товар.
Цена — это денежный эквивалент стоимости товара. Цены на товар основываются на общественных расходах на производство товара с учетом его рыночной стоимости. Цена определяется общественно необходимыми расходами труда на производство товара, то есть рабочим временем, необходимым для производства товара в определенных условиях, при среднем уровне квалификации и интенсивности труда. [50].
Рыночная стоимость как средняя величина индивидуальных стоимостей товара, произведенного для сбыта на рынке отдельными производителями, формируется в результате конкуренции предприятий этой отрасли.
Рыночная стоимость — это цена производства, которая обеспечивает расходы производства товара и получения средней нормы прибыли. На мировом рынке товары продаются за мировыми ценами, которые в зависимости от спроса и предложения могут быть более высокие или низкие их национальной рыночной стоимости.
Для мирового рынка характерно большое количество цен на товары [145]. Они отличаются по сферам действия, характеру формирования, степенью сближения с уровнем рыночной цены.
По сфере товарооборота различают цены внутреннего и внешнего рынков.
Внешнеторговые цены бывают экспортные и импортные, которые учитывают величину расходов за доставку товару от экспортера к импортеру. Выделяют цены закрытого и открытого секторов мирового товарного рынка.
Цены закрытых рынков имеют относительную стабильность, они более поддаются регуляции, проявляются в действии внутрифирменных условно расчетных трансфертных (переводных) цен, которые устанавливают монополии независимо от требований рынка для уменьшения налоговых уплат.
Цены открытого сектора рынка изменяются под воздействием спроса на товар и его предложения. У них отражаются изменения товарной конъюнктуры, факторов стихийного (свободного) рыночного ценообразования.
За уровнем приспособления цен к действительно рыночному состоянию различают базисные цены и цены фактических операций.
К базисным ценам принадлежат справочные и официальные цены продаж, цены прейскурантов, каталогов, проспектов.
Цены фактических торговых операций отбивают реальный уровень рыночных цен на аукционах, товарных биржах и могут быть представлены как контрактные и расчетные (среднестатистические) цены.
Большое количество торговых цен негативно влияет на определение уровня мировых цен на товары. Например, мировые цены выступают как экспортные цены главных поставщиков конкретного товара на мировой рынок (цены на нефть стран ОПЕК и импортные цены ведущих покупателей-импортеров), а также цены соглашений, которые заключены в мировых центрах международной торговли [50, 69, 141].
Успех деятельности на мировых товарных рынках в значительной мере зависит от их исследования и эффективного использования результатов этих исследований. В этом аспекте особое внимание должно уделяться анализу рынков. Такой анализ в практике международного бизнеса обычно осуществляется с помощью стандартной техники, их объективной оценки ряду критериев :
· емкость рынка;
· имидж фирмы;
· длительность освоения товара.
Анализ с помощью объективной оценки является актуальным в случае небольшого количества исследуемых рынков. При большом количестве рынков такой анализ является ограниченным, поскольку не учитывает внутригрупповые вариации.
Кроме того, бывает полезным проводить анализ рынков с точки зрения разных факторов (например таких, которые учитываются во время формирования маркетинговых стратегий), которые не предусматривают объективной оценки.
Для изучения рынков предлагается также использовать способ анализа кластера, который имеет такие особенности:
· характеризуется простотой и надежностью;
· дает возможность классифицировать объекты с заданной степенью однородности;
· является основой для реализации самого простого метода дискриминантного анализа.
Критериальный анализ предоставляет широкие возможности определения глобальных элементов маркетинговых стратегий при выходе на мировые товарные рынки.
При условиях высокой конкуренции на мировых товарных рынках использования приведенных методов исследования рынков позволит экспортерам достичь высшего уровня конкурентоспособности своей продукции.
Литература.
1. Світовий ринок товарів та послуг: Підручник. У ч.2. – Ч.1/А.А.Мазаракі, Є.М.Воронова, В.В. Юхименко та інш.; За заг. Ред. А.А.Мазаракі. – Х.: Вид-во «Ранок», 2008.- 240с.
2. Киреев А.П. Международная экономика: В 2-х ч. – М. Междунар. отнош., 2000.
3. Козак Ю.Г., Логвинова Н.С., Ржепішевський К.І. та інш. Основи міжнародної торгівлі: Навч. Посіб. – 2-ге вид., перераб. та доп. – К.: Центр навч. літ-ри, 2005.