Анализ эффективности производства цифровой фоторамки Diframe (стр. 2 из 5)
Как уже было сказано, основным товаром-заменителем для цифровой фоторамки может служить жидкокристаллический монитор ПК. Сравнение двух этих товаров приведено в таблице 3.
Таблица 3
| Наименование показателя | Ед. изм. | Значение показателя | |
| Diframe | Монитор Samsung | ||
| 1. Дисплей | TFT | TFT | |
| 1. 1. Размер | дюймы | 10 | 17 |
| 1. 2. Разрешение панели | пиксели | 800Ч480 | 1920Ч1400 |
| 1. 3Формат изображения | 2: 3 | 2: 3 | |
| 2. Встроенная память | Мб | 128 | от 60 000 |
| 3. Интерфейс | USB 2. 0 | 4 USB 2. 0, СD, MemoryStick, Bluetooth | |
| 4. Воспроизводимые форматы файлов | JPEG | JPEG, JPG, GIF, BMP, TIF, PCX, MР3, AVI, WAW… | |
| 5. Дополнительные возможности | встроенный фоторедактор, автоматическая ориентация, часы, таймер, календарь | Mp3-плеер, видеоплеер, фоторедактор, редактор изображений, графические утилиты, автоматическая ориентация, часы, таймер, календарь | |
| 6. Питание | АА+ | сеть | |
| 7. Вес | г | 353 | 5 000 |
| 8. Габариты | см | 15Ч22,5Ч4 | 27Ч37Ч8 |
Как видно из данной таблицы, монитор компьютера идеально подходит для визуализации цифровых фотографий, хотя и существует мнение о том, что цифровые фоторамки дают лучшее качество изображения. Но при этом – он громоздкий, дорогостоящий и имеет слишком много излишних функций, не может функционировать неотъемлемо от ПК и требует больших затрат электроэнергии, времени на программирование и управление визуализацией фотографий.
Что касается третьего уровня конкуренции, на котором проводится анализ и исследование цифровых фоторамок и конкурирующих с ними товаров, то к ним принадлежат принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению данной потребности как таковой. Такими товарами можно назвать, во-первых, карманные персональные компьютеры, которые появились на рынке Украины с давних пор, есть в наличии еще в небольшом количестве и только начинают набирать и увеличивать объемы продажи. Но, что касается данного вида продукции, то он также характеризуется большим количеством излишних нецелевых функций, не может быть установлен на плоскостную поверхность или повешен на стену для эффективной визуализации фотографий, а кроме того имеет ограниченные возможности для ввода информации.
Во-вторых же, товаром, который бы мог полностью отменить потребность в цифровых фоторамках мог бы быть некий голографический проектор, выдающий изображение без привязки к какой-либо поверхности или предмету.
Сравнительная характеристика исследуемого товара и товаров-конкурентов
Обобщая собранные данные стоит привести сравнительный анализ и характеристику всех конкурирующих на данном рынке товаров. Для сравнения конкурентов цифровой фоторамки Diframe с ней самой удобно использовать сравнительную таблицу, которая включает лучший аналогичный товар-конкурент (фоторамку Philips Photo Frame), лучший товар-субститут (ЖК-монитор Samsung для ПК) и соответственно товар, который исследуется (фоторамку Diframe). Более подробно преимущества и недостатки данного товара видно из таблицы 4.
Таблица 4
| Наименование показателя | Ед. изм. | Значение показателя | Отклонение, ±% | |||
| Diframe | Philips Ph. Frame | Монитор Samsung | От аналога | От субс-титута | ||
| 1. Дисплей | TFT | TFT | TFT | |||
| 1. 1. Размер | дюймы | 10 | 10 | 17 | 0 | -70 |
| 1. 2. Разрешение панели | пиксели | 800Ч480 | 800Ч400 | 1920Ч1400 | 0Ч17 | -140Ч150 |
| 1. 3Формат изображения | 2: 3 | 2: 3 | 2: 3 | 0 | 0 | |
| 2. Встроенная память | Мб | 128 | 256 | от 60 000 | -100 | -46775 |
| 3. Интерфейс | USB 2. 0 | USB 2. 0 | 4 USB 2. 0, СD, Memtick, Bluetooth | |||
| 4. Воспроизводимые форматы файлов | JPEG | JPEG, JPG, GIF, MР3 | JPEG, JPG, GIF, BMP, TIF, PCX, MР3, AVI, WAW… | |||
| 5. Дополнительные возможности | возможностей | 5 | 6 | более 20 | -20 | -400 |
| 6. Питание | АА+ | Li-lon | сеть | |||
| 7. Вес | г | 353 | 450 | 5 000 | -28 | -1416 |
| 8. Габариты | см | 15Ч22,5Ч4 | 14Ч21Ч5 | 27Ч37Ч8 | 6Ч7Ч-25 | -80Ч - 64Ч-100 |
Итак, рассматриваемая цифровая фоторамка Diframe мало чем уступает основному конкуренту – фоторамке фирмы Philips. Основными уступками являются размер памяти, хотя и существующий размер обеспечивает возможность просмотра более чем достаточного количества фотографий, кроме того, фоторамка-конкурент даёт возможность сопровождать просмотр фотографий прослушиванием звуковых файлов. Поразмерам рассматриваемая фоторамка немного превосходит конкурента, хотя при этом уступает по весу. Что касается товара-субститута, то рассматриваемый товар сильно уступает ему по всем показателям, кроме одного – соответствия возможностей целям использования.
Таким образом, фоторамка Diframe в качестве основных преимуществ имеет возможность осуществлять помимо осфовной функции все основные дополнительне функции, присущие данному виду товара, и при относительно низкой цене, обеспечивать полное удовлетворение соответствующей потребности.
Определение основных центров сбыта товара и сбор данных об объёмах продаж
Цифровые фоторамки – новый товар для украинского рынка, да и на рынке развитых стран он появился сравнительно недавно. Такая новизна и то, что товар ещё находится в самом начале стадии роста жизненного цикла и имеет высокую цену определяет его не большую распространённость в торговых точках. Можно определить два вида торговых точек, где продаются такие товары. Во-первых, это специализированные магазины, продающие фотоаппаратуру, аксессуары, обыкновенные фоторамки и фотоальбомы, во-вторых – это крупные супермаркеты электроники и бытовой техники, которые могут себе позволить закупать товар, для которого может быть не характерен быстрый сбыт.
Исследование проводится на базе рынка города Харькова. Необходимо отметить, что исходя из стадии ЖЦТ цифровых фоторамок, рынок находится лишь на стадии развития. Несмотря на то, что в харьковских магазинах можно найти цифровые фоторамки почти всех производителей, которые их выпускают на данный момент, данный вид продукции распространён мало. Он продаётся в категории дорогих подарочных товаров. Харьков можно даже назвать одним из лидеров продажи отмеченной продукции среди других городов. Это в известной мере зависит от близости с Россией, на территории которой новая техника обычно появляется быстрее, и из которой раньше других регионов попадает на рынок города Харькова.
Таким образом, ряд торговых точек, где продаётся исследуемая техника представлен в таблице 5, с указанием цен на рассматриваемый товар.
Таблица 5
| Место продажи (сеть магазинов) | Цена, грн. (ці) | Годовой объём продаж, шт. (аi) | Приблизительная доля ринка, занимаемая данной торговой сетью/точкой,% (gі) |
| МКС | 1 449 | 150 | 25 |
| FoxMart | 1 039 | 250 | 30 |
| City. com | 1 450 | 145 | 25 |
| Фокстрот | 1 525 | 90 | 16 |
| Kodak AMD | 1 330 | 25 | 4 |
Определение средневзвешенной цены одного изделия
Используя данные таблицы 5, по формуле (1) можно определить рыночную средневзвешенную цену цифровой фоторамки Diframe.
(1) | Цпр = | 857850 | = 1299,77 (грн) |
| 660 |
Таким образом, средневзвешенная цена фоторамки Diframe составляет 1300 грн. на рынке Харькова.
Определение ёмкости рынка инновационного товара
Определение ёмкости рынка отдельного товара возможно несколькими методами. В данной работе для определения ёмкости рынка цифровых фоторамок в городе Харьков использован два метода – метод экспертной оценки и метод экспертной оценки части фирмы продавца – по результатам использования которых выводится средняя величина ёмкости отмеченного рынка.
Метод экспертной оценки
Для определения ёмкости рынка цифровых фоторамок в городе Харьков (Ер) подобранный состав экспертов в количестве пять человек, данные о которых занесены в таблицу 6.
Таблица 6
| Ф. И. О. | Возраст | Должность | Образование |
| Стадник Александр Александрович | 21 | Студент НТУ "ХПІ" | Бакалавр |
| Трушковский Александр Георгиевич | 29 | Ст. науч. сотр. НИИ Монокристалл | Аспирант ХНУ |
| Столетний Алексей Александрович | 22 | Студент ХНУРЕ | Бакалавр |
| Чаплюк Виктория Юрьевна | 22 | Студентка НТУ "ХПІ" | Бакалавр |
| Нечволод Юлия Юрьевна | 26 | Фінансист | Магістр |
Для исследования от каждого эксперта получено максимальное (Ерmax) и минимальное (Ерmin) значение ёмкости рынка, за которыми с использованием формулы (2) определяется наиболее вероятная величина ёмкости рынка (Еринд).