Отчет по прохождениии практики в рекламном агенстве Brand Division (стр. 1 из 2)
Отчет об Ознакомительной практике в рекламном агентстве Brand Division
1 Общая характеристика Brand Division. 3
3 Характеристика структуры, персонала рекламного агентства Brand Division 9
4 Выполненная работа в период практики. 11
Список использованных источников информации. 13
1 Общая характеристика Brand Division
Агентство Brand Division основано в 2003 году. Агентство представляет полный спектр BTL-услуг.
Энергичная и эффективная деятельность создала Brand Division репутацию яркого, успешного агентства уже после первых реализованных проектов. [8]
Цель - обеспечение клиентов полным комплексом рекламных решений.
Главными элементами успеха агентства считаются:
• высокий профессионализм;
• интегрированный oпыт из разных областей профессиональной деятельности;
• глубокую вовлеченность;
• индивидуальный подход к разработке каждого проекта;
• проектную команду, важным и авторитетным участником которой обязательно становится наш клиент.
Этот фундамент позволяет Brand Division находить уникальные креативные решения и выстраивать эффективные коммуникации с потребителем.
Компания успешно реализует маркетинговые кампании любой степени сложности на всей территории России.
Услуги агентства:
· Разработка стратегии BTL-кампании;
· Consumer promotion;
· Special Events;
· Мерчендайзинг;
· Изготовление сопутствующих промо-материалов.
Кроме этого, агентство предоставляет услуги по
1. Подбор места проведения мероприятия
2. Разработка концепции и сценария программы
3. Подбор группы исполнителей программы
- переводчики;
- бизнес тренеры;
- игротехники;
- ведущие;
- хостесы (модельного ряда);
- актеры/аниматоры;
- музыкальные и танцевальные коллективы;
- ди-джей;
- ви-джей;
- артисты оригинального жанра;
- инструкторы по горным лыжам, сноуборду, вейкборду, кайтингу, дайвингу, бокинку альпинизму, верховой езде, экстремальному вождению.
4. Техническое оснащение.
- звуковое, световое оборудование;
- установка площадки сцены, другого оборудования;
- видео/фотосъемка, монтаж фильма/ролика;
- видео трансляция, показ;
- спец. эффекты (фейерверк, лазерное шоу, сценические эффекты).
5. Изготовление сувенирной и рекламной продукции.
- разработка дизайна и оригинал макета сувенирной и печатной продукции;
- изготовление печатной продукции (приглашений, буклетов, журналов и т.д.);
- сувенирная продукция по каталогам;
- разработка и изготовление оригинальных сувениров из металла/керамики/дерева/воска и др. материалов;
- организация кофе брейков, фуршетов, банкетов;
- обслуживание выездных мероприятий: от легкого фуршета и пикника, до банкета;
7. Оформление площадки
- разработка концепции оформления, эскизов и макетов;
- изготовление оригинальных конструкций/декораций;
- оформление площадки шарами;
- оформление с элементами флористики;
- оформление автомобилей/автобусов;
8. Прокат
- презентационное оборудование (проектор, экран, плазменная панель, микрофоны и т.д.);
- костюмы, игровой реквизит, элементы декораций;
- автобусы/автомобили (в.т.представительского класса);
- тенты, палатки, столы, стулья, посуда;
- пневмо аттракционы и стендовые аттракционы;
- спортивное и туристическое оборудование: горнолыжное снаряжение, джоли джамперы, велосипеды, ролики, скейты, снаряжение для дайвинга, снаряжение для пешего туризма и т.д.
BRANDS' division — современное независимое агентство маркетинговых коммуникаций.
В настоящий момент в портфолио BRANDS' division более 3000 реализованных проектов, в том числе более 2000 кампаний потребительского промоушна, более 100 организованных мероприятий на высшемуровне, авторские проекты.
Принципы работы Brand Division:
Стиль. Проекты компании Brand Division легко узнать, ведь их отличает неповторимый, но при этом легкий и изящный стиль.
Качество. Компания продумывает каждую деталь и постоянно заботимся о высочайшем качестве исполнения каждого проекта.
Профессионализм. Уже более семи лет компания создает уникальные проекты высочайшего уровня и гордится профессионализмом команды Brand Division.
Индивидуальный подход. Клиенты могу быть уверены, что компания учтет все пожелания при создании о уникального события в жизни компании-клиента.
Мобильность. Команда Brand Division без промедления возьмется за работу и в назначенное время все будет готово.
Гибкость. По ходу подготовки мероприятия возникли новые обстоятельства, например нужен другой зал? Компания готова к любым поворотам событий и без проблем учтет все дополнительные условия при подготовке проекта.
Долгие и взаимовыгодные отношения. Качество, стиль и профессионализм проектов Brand Division нравятся клиентам компании и это способствует укреплению партнерских отношений.[8]
Brand Division обладает широкой сетью профессиональных связей на всей территории Российской Федерации.
Продолжительный взаимовыгодный опыт работы с региональными коллегами позволяет нам уверенно осуществлять рекламную активность национального масштаба — в более чем SO регионах России.
На данном рынке рекламных агентств взаимодействуют между собой следующие группы лиц: заказчики, исполнители и подрядчики.
Говоря о заказчиках, можно сказать, что данный рынок делится на 5 сегментов:
-VIP – компании, которые тратят на рекламные мероприятия от 100 т. $.
- Бизнес-класс - компании, которые тратят порядка 50-100 т.$ на мероприятия.
- Топ-эконом – компании, готовые потратить 20-50 т.$ на мероприятия.
- Эконом - компании, готовые потратить до 10-15 т. $.
- Госсектор - траты этих компаний непредсказуемы.
Работа с представителями каждого из этих сегментов имеет свои преимущества и недостатки, поэтому, как правило, агентства не выбирают один из этих сегментов в качестве основных клиентов, а работают со всеми.[3, c.45]
Основные тенденции развития рынка рекламных агентств:
- Увеличение числа универсальных независимых рекламных агентств, создание сетей.
- Появление западных операторов, заинтересованных в выходе на российский рынок.
- Возникновение рекламных агентств, использующих в своей деятельности ценовой демпинг.
- Повышение качества предлагаемых услуг.
- Расширение спектра услуг, оказываемых агентством (от массовых зрелищных мероприятий до бизнес - конференций).
- Организация семинаров и мастер-классов.
Можно наметить следующие перспективы развития отечественного рекламного рынка в ближайшие годы.
1. Увеличение объема рынка.
2. Дальнейшее взаимопроникновение сфер ответственности рекламы и public relations.
3. Укрупнение и жесткий отбор игроков.
4. На повестке дня агентств встанет вопрос о развитие спроса на event-услуги, формирование стандартов качества и «воспитание своего Клиента».[5, c.14]
Резюмируя все вышесказанное, можно заключить, что рынок рекламных услуг находится в нормальном рабочем состоянии. У него большой потенциал и большой список дел на ближайшую перспективу
3 Характеристика структуры, персонала рекламного агентства Brand Division
Гибкая горизонтально-интегрированная организационная структура BRANDS' division позволяет наиболее эффективно подбирать команду для реализации каждого проекта.
Одновременно, это укорачивает цепочки взаимодействий внутри самой команды, что обеспечивает оперативное исполнение услуг в рамках установленных сроков и высокий уровень клиентского обслуживания.
Рисунок 1 - Организационная структура
Проведем анализ численности персонала Brand Division.
Среднесписочная численность работников Brand Division за 2007-2009гг. находится на уровне 20 человек (таблица 1). Большую долю в течение всех трех лет из числа общей численности составляли специалисты, что естественно обусловлено спецификой организации.
Таблица 1 - Среднесписочная численность работников Brand Division за 2007-2009гг.
| 2007г. | 2008г. | 2009г. | |
| Руководители (ген.директор, гл. бухгалтер) | 2 | 2 | 2 |
| Специалисты (менеджеры, PR-специалисты) | 14 | 15 | 14 |
| Служащие (уборщица, водитель) | 3 | 3 | 4 |
| Всего | 19 | 20 | 20 |
В компании большую долю численности персонала по возрастной структуре занимают работники в возрасте 25-35 лет.(табл. 2)
Таблица 2 - Численный состав и возрастная структура
| Категории персонала | Количество человек за 2009 г. | Доля, % |
| моложе 25 лет | 3 | 15 |
| от 25 до 35 лет | 8 | 40 |
| от 35 до 45 лет | 7 | 35 |
| от 45 до 55 лет | 2 | 10 |
| Всего | 20 | 100 |
Проведем анализ структуры сотрудников Brand Division по образованию (табл. 3)