Микросреда фирмы и её составляющие (стр. 6 из 6)

производ- служба

ство МТС

Приложение №3

Схема оценки и выбора поставщика.

Анализ

Анализ Анализ внутренних

рынка поставщиков потребностей

предприятия

Определение общих требований к поставщику

Определение перечня параметров для оценки каждого

поставщика

Определение значимости параметров a_i

Σa_i =1.

Расчёт интегральной оценки по каждому поставщику

Сравнение полученных интегральных оценок с

Нормативно-заданной оценкой

Решение о дальнейшем сотрудничестве с конкретным

поставщиком

Приложение №4

Характеристики типов рынков

Параметры	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
1	2	3	4	5
1.Количество фирм, производящих продукт	Много независимых фирм, нет контроля по рынкам	Много фирм, производящих сходные товары и услуги	Несколько крупных фирм, производящих товары и услуги	Один продукт, одна фирма
2.Контроль над ценами	Нет. Цены определяются рынком	Влияние ограничено возможностью замены	Существует влияние “ценового лидера”	Практически полный контроль
3.Товарная дифференциация	Нет. Продукты не различимы по свойствам и качеству	Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка	Существенны для отдельных продуктов. Мала – для стандартизированных	Нет
4.Лёгкость входа	Относительно лёгкий вход и выход	Относительно лёгкий вход и выход	Трудный. Часто требует больших инвестиций	Очень трудный

1 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга, Второе европейское издание.- М.: Вильямс, 2003.-358с.

2 Уткин Э.А. Маркетинг. -Учебник. -М.: ЭКМОС, 2003.-355с

3 Дж. О. Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. — СПб.: Питер, 2002. – 511с.

4 Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник-М.:Кнорус, 2005.-672с

5 Четвертой П. Теория и практика современного маркетинга. – М.: ГРАНД: ФАИР-ПРЕСС, 2002.-