Таблица 2.11.
Тактика и действия
| Стратегии для: | Действия/мероприятия | Даты начала и конца | Стоим., тыс. руб. |
| ТМ Продукт (продукция/услуги) Расширение границ рынка и освоение не только новых рынков, но и новых сегментов рынка, путем более глубокого проникновения в каждый сегмент. Цель – завоевать и расширить рыночную долю с 25 % до 40%. | 1. Проведение полного комплекса маркетинговых исследований. 2. Создание сильной маркетинговой службы 3. Заключение договоров с потребителями на определенный объем работ. 4. Получение международного сертификата на производство работ. 5. Создание стандарта компании по маркетинговым исследованиям. | 1.12.2011 – 01.03.2012 1.12.2011 – 01.03.2012 1.12.2011 – 01.01.2012 01.06.2011– 01.06.2012 01.06.2011– 01.06.2012 | 100,0 250,0 100,0 15,0 |
| ОТМ Цены (ценовая политика) Стратегия нейтрального ценообразования – установление цен примерно на уровне конкурентов | 1. Проведение политики дифференциации цен вместо политики высоких или низких цен. 2. Создание стандарта компании по ценообразованию. Гибкий подход к форме оплаты. | Постоянно 1.06.2011 – 1.08.2011 г. | 10,0 10,0 |
| ОТМ Распределение (система сбыта/поставок) Система сбыта –пря-мая, т. е. от производителя к потребителю | 1. Заключение договоров через филиалы ООО «Газобезопасность» напрямую с потребителями услуг по региональному принципу. 2. Активная работа с потребителем услуг, использование технических консультаций, выезд на объекты. | 01.12.2011- 01.01.2012 и по необходимости в теч. года в течение года | 50,0 55,0 |
| ОТМ Продвижение (система продвижения) | 1. Работа над имиджем ООО «Газобезопасность». 2. Поиск потребителей на ярмарках, презентациях, выставках, в ходе проведения маркетинговых исследований рынка. 3. Создание годовой программы рекламы. 4. Регулярное проведение рекламных компаний | В течение года В течение года 1.12.2011 –1.01.2012 г. 1 раз в квартал | 50,0 100,0 5,0 90,0 |
| ИТОГО | 835 |