Анализ и проведение рекламной компании (стр. 7 из 7)

Получить систему навыков управления спросом.

Основные темы тренинга

1. Маркетинг и место рекламы в нем.

2. Маркетинговые методы повышения эффективности рекламы.

3. Психологические методы повышения эффективности рекламы.

4. «Специфическая» реклама

По окончании тренинга участники смогут:

-

находить целевой рынок и рассчитывать его объем

- строить оптимальную рекламную политику

- рассчитывать эффективность издержек на рекламу до начала рекламной кампании

- пользоваться наиболее эффективной технологией позиционирования

- составлять рекламные объявления с программируемым потребительским ответом

Метод ведения семинара

Семинар предоставляет уникальный набор знаний и навыков, основанный как на более чем 10 летнем практическом опыте автора, так и на сумме теоретических знаний, которые обычно весьма слабо представлены в распространенных учебных пособиях. Семинар проводится в интерактивной форме, в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Для наилучшего усвоения информации ведущим используются элементы деловых игр, привлекается большое количество иллюстративного материала, в т.ч. и видеоархивов автора.

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Должностная инструкция - Менеджер по рекламе

I. Общие положения 1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей. 2. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессионально образование и дополнительную подготовку в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет. 3. Назначение на должность менеджера по рекламе и освобождение от нее производится приказом директора предприятия по представлению (заместителя директора по коммерческим вопросам; начальника отдела маркетинга; иного должностного лица) 4. Менеджер по рекламе должен знать: 4.1. Законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность. 4.2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса. 4.3. Конъюнктуру рынка. 4.4. Порядок ценообразования и налогообложения. 4.5. Теорию и практику менеджмента. 4.6. Организацию рекламного дела. 4.7. Способы, средства и носители рекламы. 4.8. Общие и специальные требования к рекламе. 4.9. Особенности проведения рекламных кампаний. 4.10. Основы делового администрирования, маркетинга. 4.11. Формы и методы ведения рекламных кампаний. 4.12. Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний. 4.13. Этику делового общения. 4.14. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии. 4.15. Основы технологии производства, структуру управления предприятием. 4.16. Перспективы инновационной и инвестиционной деятельности. 4.17. Основы организации делопроизводства. 4.18. Современные средства сбора и обработки информации. 4.19. Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи. 4.20. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда. 4.21. Законодательство о труде. 4.22. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела. 4.23. Правила и нормы охраны труда. 4.24.__________________________________________________. 5. На время отсутствия менеджера по рекламе (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет заместитель (при отсутствии такового - лицо, назначенное в установленном порядке), который несет ответственность за качественное и своевременное их исполнение. 6.____________________________________________________. II. Должностные обязанности Менеджер по рекламе: 1. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. 2. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. 3. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение. 4. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности. 5. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления. 6. Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание. 7. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу. 8. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы. 9. Осуществляет контроль над разработкой правил конкурентной борьбы. 10. Осуществляет контроль над разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг. 11. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности. 12. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний. 13. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе. 14. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками. 15.___________________________________________________. III. Права Менеджер по рекламе вправе: 1. Знакомиться с проектами решений директора предприятия, заместителя директора по коммерчески вопросам, иных должностных лиц, касающимися рекламной деятельности предприятия. 2. Участвовать в обсуждении вопросов, касающихся исполняемых им должностных обязанностей. 3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению деятельности предприятия. 4. Осуществлять взаимодействие с руководителями всех (отдельных) структурных подразделений организации по вопросам подготовки рекламных кампаний. 5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции. 6. Вносить предложения о поощрении отличившихся подчиненных ему работников, наложении взысканий на нарушителей производственной и трудовой дисциплины. 7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав. 8.___________________________________________________. IV. Ответственность Менеджер по рекламе несет ответственность: 1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации. 2. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, - в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации. 3. За причинение материального ущерба - в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации. 4.___________________________________________________. С инструкцией ознакомлен: ___________________ /__________________
(подпись) (Ф.И.О.)
"__"___________ ____ г.