Численность персонала определяется исходя из функциональной целесообразности. Система оплаты труда построена на основе должностных окладов и зависит от величины фактически отработанного времени и достижения конечных результатов деятельности рекламной компании.
Из таблицы 4 видно, что численность персонала в 2007 году не изменилась по сравнению с предыдущим периодом. В коллективе не произошло кадровых изменений, за исключением продвижения по службе двух отличившихся менеджеров (от ведущих до главных менеджеров организации).
Таблица 3
SWOT- анализ
| Конкурент 1 ООО «Климат контроль» | Конкурент 2 ООО «Оникс» | ООО «Реклама + ПЛЮС» | |
| Сильные стороны | Достаточно широкий ассортимент услуг, постоянные клиенты | Хорошая репутация, поддержка властных структур | удобное место расположение, высокое качество услуг, невысокие цены, высокий уровень обслуживания, квалифицированный персонал |
| Слабые стороны | Недостаточно профессиональные сотрудники | Работают с узким кругом клиентов, довольно высокие цены; нехватка рабочего персонала, не высокий уровень обслуживания | Еще не сформировавшийся имидж, отсутствие постоянных клиентов |
| Возможности | Улучшить качество услуг, замена персонала | Переход к более эффективным стратегиям | Расширение ассортимента, привлечение инвесторов, постоянные клиенты |
| Угрозы | Возможность появления новых конкурентов, неудовлетворенность клиентов качеством услуг | неудовлетворенность клиентов качеством услуг | появление новых конкурентов |
Таблица 4
Численный состав и структура персонала по категориям.
| Категории персонала | 2005 | 2006 | 2007 |
| Руководители высшего звена | 3 | 3 | 3 |
| Руководители среднего звена | 11 | 12 | 12 |
| Специалисты | 20 | 22 | 22 |
| Технический персонал | 7 | 7 | 7 |
| Всего: | 41 | 44 | 44 |
Таблица 5
Численный состав и структура персонала по образованию
| Образование | 2005 | 2006 | 2007 |
| Высшее | 29 | 30 | 31 |
| Среднее | 12 | 14 | 13 |
| Всего: | 41 | 44 | 44 |
В ООО «Центр» в основном работают специалисты с высшим образованием, что свидетельствует о высокой образованности персонала организации в целом.
При этом уровень образования с каждым периодом повышается, что говорит о стремлении организации иметь в своём составе людей с высокими интеллектуальными и профессиональными способностями.
В таблице 6 приводиться возрастная структура персонала ООО « Центр».
Таблица 6
Возрастная структура персонала
| Возраст | 2005 | 2006 | 2007 |
| От 45 лет до пенсионного возраста | 2 | 2 | 2 |
| От 35 до 45 лет | 12 | 11 | 11 |
| От 25 до 35 лет | 26 | 27 | 27 |
| До 25 лет | 1 | 4 | 4 |
| Всего: | 41 | 44 | 44 |
Коллектив ООО «Центр» достаточно молодой, при этом в последнее время появилась тенденции набирать молодёжь после институтов на конкурсной основе. Так за последний период в коллектив были приняты 3 специалиста мужского пола до 25 лет, обладающие высоким творческим потенциалом и высокими способностями в области ведущей деятельности ООО «Центр».
В таблице 7 приведены показатели ликвидности ООО «Центр» за 2007 год.
Таблица 7
Система показателей ликвидности предприятия
| Показатель | На начало года | На конец года | Изменение | Рекомендуемое значение |
| Коэффициент покрытия (текущей ликвидности) | 2,75 | 2,94 | 0,19 | 2 |
| Коэффициент быстрой (общей) ликвидности | 2,20 | 2,59 | 0,39 | 0,7-0,8 |
| Коэффициент абсолютной ликвидности | 0,46 | 0,11 | -0,35 | 0,2-0,3 |
| Соотношение краткосрочной дебиторской и краткосрочной задолженности | 1,74 | 2,96 | 1,22 | 1 |
| Чистые активы | 33378,80 | 42848,85 | 9470,05 | * |
| Собственные оборотные средства | 19458,50 | 35399,20 | 15940,70 | * |
| Доля собственных оборотных средств в покрытии запасов | 3,35 | 5,37 | 2,02 | * |
На конец года значительно увеличился коэффициент текущей ликвидности. Этот показатель дает общую оценку ликвидности предприятия, показывая, сколько рублей оборотных средств приходится на один рубль текущей краткосрочной задолженности. Для ООО «Центр» он составил 2,94, что выше нормативного значения данного показателя. Это произошло за счет увеличения быстрореализуемых активов (дебиторской задолженности и прочих активов). Аналогично увеличился коэффициент быстрой ликвидности и составил 2,59, что также выше нормативного значения. Но увеличение этого показателя за счет увеличения дебиторской задолженности не характеризует деятельность предприятия с положительной стороны. Коэффициент абсолютной ликвидности на начало отчетного периода был выше нормативного значения, но снизился на конец года и составил 0,11, то есть 11% краткосрочных заемных обязательств может быть при необходимости погашена немедленно за счет имеющихся денежных средств. Существенно увеличился коэффициент соотношения дебиторской и кредиторской задолженности. Он возрос на конец года на 1,22 за счет увеличения суммы дебиторской задолженности. Значительно увеличилась сумма чистых активов предприятия и на конец отчетного периода составила 42848,85 тыс. руб. Также на 15940,7 тыс. руб. увеличилась сумма собственных оборотных средств. Доля собственных оборотных средств в покрытии запасов на конец года составляет 5,37.
В таблице 8 рассматривается обеспеченность предприятия собственными оборотными средствами для покрытия запасов и дебиторской задолженности.
Таблица 8
Обеспеченность предприятия собственными
оборотными средствами для покрытия запасов
и дебиторской задолженности
| Показатели | На начало года, т. руб. | На конец года, т. руб. | Изменение, т. руб. |
| 1. Наличие собственных оборотных средств | 19548,5 | 35399,2 | 15940,7 |
| 2. Запасы за вычетом расходов будущих периодов | 5618,6 | 6351,0 | 732,4 |
| 3. Дебиторская задолженность покупателей и заказчиков | 5093,7 | 29521,9 | 24428,2 |
| 4. Векселя к получению | - | - | - |
| 5. Итого | 10712,3 | 35872,9 | 25160,6 |
| 6. Краткосрочные кредиты банков и займы под запасы | - | 3008,6 | 3008,6 |
| 7. Кредиторская задолженность поставщикам и подрядчикам | 3268,9 | 4778,2 | 1509,3 |
| 8. Авансы полученные | 1254,8 | 2960,1 | 1705,3 |
| 9. Итого | 4523,7 | 7738,3 | 3214,6 |
| 10. Запасы, непрокредитованные банком | 6188,6 | 28134,6 | 21946,0 |
| 112. Излишек (+), недостаток (-) собственных оборотных средств для покрытия запасов и дебиторской задолженности | 13269,9 | 7264,6 | -6005,3 |
Для анализа обеспеченности предприятия собственными оборотными средствами определяется излишек или недостаток наличия собственных оборотных средств для покрытия запасов и дебиторской задолженности за товары, работы и услуги, непрокредитованные банком (таблица 8.). Показатели финансовой устойчивости рассчитываются на основании пассива бухгалтерского баланса и характеризуют структуру используемого капитала. Коэффициент автономии на конец отчетного периода снизился на 0,39, т.е. доля собственности владельцев ООО «Центр» в общей сумме средств, авансированных в его деятельность составила 0,28. Негативной тенденцией является увеличение коэффициента соотношения заемных и собственных средств.