Составления конкурентной карты предприятия (стр. 1 из 4)

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Задание 3. Построение конкурентной карты рынка товара “Советское шампанское" и пива "Криница" за 2008-2009 годы

Таблица 2.3.1 – Реализация и цены товара “Советское шампанское" на рынке РБ за 2007-2009 годы

Произ-води- тель	Натуральный объем реализации, тыс. шт.			Средняя цена реализации, тыс. руб./шт.			Стоимостной объем реализации, тыс. руб.
	2007	2008	2009	2007	2008	2009	2007	2008	2009
ВС	182	191	205	182	191	209	33124	36519	36261
К1	400	350	400	150	160	150	60000	56000	60000
К2	146	137	146	200	200	200	29149	27327	24665
К3	220	200	180	250	260	270	55000	52000	48600
К4	36	55	73	164	164	164	5962	8943	9530
К5	250	270	260	180	180	170	45000	48600	44200
Итого	1234	1202	1263	228235	229390	223255

Таблица 2.3.2 – Расчет рыночных долей и темпов их изменения по выпуску товара “Советское шампанское" на рынке РБ за 2007-09 годы

Фир-мы	Доля фирмы по физическому объёму продаж ДК ,%			Темпы изменения рыночной доли Т, %		Доля фирмы по выручке от реализации ДВ , %			Соотношение ДК/ ДВ
	2007	2008	2009	07/08	08/09	2007	2008	2008	2007	2008	2009
ВС	14,75	15,90	16,21	7,80	1,97	14,51	15,92	16,24	1,02	1,00	1,00
К1	32,41	29,12	31,67	-10,17	8,77	26,29	24,41	26,88	1,23	1,19	1,18
К2	11,80	11,36	11,53	-3,75	1,51	12,77	11,91	11,05	0,92	0,95	1,04
К3	17,83	16,64	14,25	-6,67	-14,35	24,10	22,67	21,77	0,74	0,73	0,65
К4	2,95	4,54	5,76	53,99	26,89	2,61	3,90	4,27	1,13	1,17	1,35
К5	20,26	22,46	20,59	10,88	-8,35	19,72	21,19	19,80	1,03	1,06	1,04
Всего	100,0	100,0	100,0	-	-	1,00	1,00	100,00	-	-	-

Таблица 2.3.3 – Определение границ рыночных групп по товару “Советское шампанское" на рынке РБ за 2008 год

Производители с долей рынка меньше среднерыночного значения (по 2008 году)		Производители с долей рынка больше среднерыночного значения (по 2008 году)
ВС	15,9	K1	29,12
K2	11,36	K5	22,46
K3	16,64
K4	4,54
Среднее арифметическое значение	12,11	25,79
Минимальная граница в группе	4,54		22,46
Максимальная граница в группе	16,64		29,12

Таблица 2.3.4 – Определение границ рыночных групп по товару “Советское шампанское" на рынке РБ за 2009 год

Производители с долей рынка меньше среднерыночного значения (по 2009 году)		Производители с долей рынка больше среднерыночного значения (по 2009 году)
ВС	16,21	K1	31,67
K2	11,53	K5	20,59
K3	14,25
K4	5,76
Среднее арифметическое значение	11,94	26,13
Минимальная граница в группе	5,76		20,59
Максимальная граница в группе	14,25		31,67

Таблица 2.3.5 – Конкурентная карта товара “Советское шампанское" на рынке РБ за 2008 год

Рыночная доля по объёму продаж Д, % Темп изменения рыночной доли Т, %		Классификационные группы по доле рынка
		1	2	3	4
		Лидер рынка	Фирмы с сильной конкурентной позицией	Фирмы со средней конкурентной позицией	Фирмы со слабой конкурентной позицией (аутсайдеры)
		29,12	29,11-22,46	22,45-16,64	16,63-4,54
Фирмы с быстро улучшающейся позицией	От 53,99 и более	K4
Фирмы с улучшающейся позицией	От 0 до 53,98	K5	BC
Фирмы с ухудшающейся позицией	От -0,1 до -10,16	К3	K2
Фирм с быстро ухудшающейся позицией	От -10,17 и ниже	K1

Верхняя граница значений по темпам роста равна 53,99%.

Нижняя граница значений по темпам роста равна -10,17%.

Таблица 2.3.6 – Конкурентная карта товара “Советское шампанское" на рынке РБ за 2009 год

Рыночная доля по объёму продаж Д, % Темп изменения рыночной доли Т, %		Классификационные группы по доле рынка
		1	2	3	4
		Лидер рынка	Фирмы с сильной конкурентной позицией	Фирмы со средней конкурентной позицией	Фирмы со слабой конкурентной позицией (аутсайдеры)
		31,67	31,66-20,59	20,58-14,25	14,24-5,76
Фирмы с быстро улучшающейся позицией	От 26,89 и более	K4
Фирмы с улучшающейся позицией	От 0 до 26,89	K1	BC	K2
Фирмы с ухудшающейся позицией	От -0,1 до -14,34	K5
Фирм с быстро ухудшающейся позицией	От -14,35 и ниже	K3

Верхняя граница значений по темпам роста равна 26,89%.