Разработка стратегического плана промышленного предприятия (стр. 6 из 7)

Таким образом, отправной точкой определения конкурентоспособности предприятия и экономики в целом является товар. А поскольку важнейшими показателями конкурентоспособности товара является качество и цена, то и конкурентоспособность предприятия характеризуется его способностью производить качественный товар и продавать этот товар покупателям по приемлемым ценам. Преимущество в цене перед конкурентами может быть обеспечено за счет более низких издержек производства и сбыта. Отсюда вытекают основные направления повышения конкурентоспособности отечественных предприятий: 1) повышение качества производимых товаров; 2) снижение издержек.

3.1.Методика оценки конкурентного статуса фирмы на основе теории эффективной конкуренции.

Известно, что доля рынка не полностью отражает конкурентный статус предприятия. Так, например инвесторы и партнеры хотят знать ее финансовое положение. Кроме того, эксперты интересуются эффективностью использования стратегического потенциала; работники – эффективностью хозяйствования; клиенты – качеством продукции (услуги) и уровнем сервиса, лишь конкуренты на первое место ставят долю рынка как главное условие конкурентоспособности.

Многие современные подходы основывают оценку конкурентного статуса на нескольких укрепленных показателях. Согласно теории эффектной конкуренции более конкурентоспособны те предприятия, где:

1 Лучше организованы производство и реализация продукции;

2 Эффективнее управление финансами;

3 Лучше соотношение между качеством продукции и ее ценой.

Эти критерии конкурентоспособности представлены в таблице 4 в виде 4 групп показателей.[3, с.176-180]

Ввиду того, что показатели неодинаково значимы для установления конкурентного статуса фирмы, они имеют коэффициенты весомости. Определение этих коэффициентов проводилось экспертами способом парных сравнений.

Таб. 4 – Критерии и показатели конкурентоспособности фирмы

Критерии и показатели конкурентоспособности	Роль показателей в оценке	Способ расчета показателей
1	2	3
1. Показатели, характеризующие эффективность производственной деятельности фирмы
1.1. Издержки производства на единицу продукции, руб/руб (И)	Отражает эффективность затрат при выпуске продукции	Валовые издержки/объем выпуска продукции
1.2. Фондоотдача, руб/руб (Ф)	Отражает эффективность использования основных производственных фондов	Объем выпуска продукции/среднегодовая стоимость основных производственных фондов
1.3. Рентабельность продукции, % (Рт)	Характеризует степень прибыльности производства продукции	Прибыль от реализации 100%/полная себестоимость продукции
1.4.Производительность труда, тыс.руб./чел. (П)	Отражает эффективность организации производства и использование рабочих	Объем выпуска продукции/среднесписочная численность рабочих
2. Показатели, характеризующие финансовое положение фирмы
2.1. Коэффициент автономии (Ка)	Характеризует независимость фирмы от заемных источников	Собственные средства фирмы/общая сумма источников финансирования
2.2. Коэффициент платежеспособности (Кп)	Отражает способность фирмы отражать свои платежеспособные обязательства и измеряет вероятность банкротства	Ликвидные оборотные средства/срочная задолженность
2.3. Коэффициент абсолютной ликвидности (Кл)	Отражает качественный состав средств, являющихся источником покрытия текущих обязательств	Деньги и быстрореализуемые ценные бумаги/ краткосрочные обязательства
2.4. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств (Ко)	Характеризует эффективность использования оборотных средств	Выручка реализации продукции/среднегодовой остаток оборотных средств
3. Показатели, характеризующие эффективность реализации и продвижения продукции
3.1. Рентабельность продаж (Рп)	Отражает степень прибыльности фирмы, правильность установления цены продукции	Прибыль от реализации 100%/объем реализации
3.2.Коэффициент затоваренности готовой продукцией (Кз)	Отражает эффективность реализации. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса	Запас продукции/объем реализации
3.3. Коэффициент загрузки производственной мощности (Км)	Отражает деловую активность фирмы, эффективность маркетинговых служб	Объем выпуска продукции/производственная мощность
3.4. Коэффициент эффективности рекламы и стимулирования реализации (Кр)	Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта	Затраты на рекламу и стимулирование сбыта/прирост прибыли от реализации
4. Показатели, характеризующие конкурентоспособность продукции
4.1. Качество продукции (К)	Характеризует способность продукции удовлетворять потребности в соответствии с назначением	Комплексный метод
4.2. Цена продукции (Ц)

Расчет значений критериев и коэффициента конкурентоспособности фирмы производится по формуле средневзвешенного значения в коэффициентах весомости.

В качестве показателя, оценивающего конкурентоспособность (Кт) продукции (услуги) фирмы, используют соотношение цены и качества:

К – комплексный показатель, качества продукции, отражающий как можно более полный набор ее потребительских свойств, включая продолжительность эксплуатации (срок служб);

Ц – показатель цены, включающий кроме продажной цены также эксплутационные затраты по всему сроку службы.

Конкурентоспособность продукции – это способность отвечать требованиям рынка в данный период времени.

Соотношение качества и цены бывает:

1 Традиционное – высокая конкурентоспособность при высоком качестве и низкой цене;

2 Восточно-азиатское – высокая конкурентоспособность на ряде рынков при низком качестве и низкой цене;

3 Европейское – высокая конкурентоспособность при высоком качестве и высокой цене продукции.

В целом конкурентный статус фирмы можно определить, сравнивая с ее главными конкурентами, действующими на том же рынке. Для характеристики показателей относительными величинами используется 15-ти бальная шкала. При этом 5 баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый (по конкуренту-эталону); 10 баллами – на уровне базового; 15 баллами – лучше, чем базовый.

3.2.Анализ предприятия на белорусском рынке.

Проведем анализ составления и применения конкурентной карты на конкретном предприятии «Белита» (Республики Беларусь). Рассмотрим составление стратегического плана предприятия.

В ее конкурентном окружении выделяется 6 участников рынка. Анализ ведется по данным за 2005 - 2006 гг.

Исходные данные представлены в таблицах 4 и 5.

Таблица 4. - Реализация и цены косметического товара (шампунь)

на рынке Республики Беларусь в 2005 году

Производитель	Натуральный объем реализации(усл.штук)	Средняя цена реализации, у.е.	Стоимостной объем реализации, тыс.у.е.
«Белита»	800,517	167,780	134,311
«Витэкс»	390,624	142,613	55,708
«Модум»	196,948	142,613	28,087
«БелКосмекс»	55,794	100,668	5,617
«Маркел»	69,025	162,747	112,625
«Красная линия»	26,899	109,057	2,934
«Калина»	417,193	209,641	87,641
Всего	2580,000	-	426,743

Таблица 5. - Реализация и цены косметического товара (шампунь)

на рынке Республики Беларусь в 2006 году

Производитель	Натуральный объем реализации(усл.штук)	Средняя цена реализации, у.е.	Стоимостной объем реализации, тыс.у.е.
«Белита»	375,775	326,971	122,868
«Витэкс»	450,000	277,925	125,066
«Модум»	297,255	277,925	82,615
«БелКосмекс»	100,198	196,183	19,657
«Маркел»	1033,043	317,162	327,642
«Красная линия»	168,966	212,531	35,911
«Калина»	574,763	408,550	234,819
Всего	3000,000	-	948,578

Проведем анализ рыночных долей участников и темпов их изменения косметического товара (шампунь) на рынке Республики Беларусь.

Таблица 6. - Расчет рыночной доли участников и темпов их изменения.

производитель	Рыночная доля Д^к, %		Темпизменения долиТ	Рыночная доля Д^в, %		Д^кД^ввгоду	Д^кД^в вгоду
производитель	2005год	2006год	Темпизменения долиТ	2005год	2006год	Д^кД^ввгоду	Д^кД^в вгоду
«Белита»	31,03	12,53	-29,81	31,47	12,95	0,979	0,959
«Витэкс»	15,14	15,00	-0,46	13,05	13,18	1,152	1,128
«Модум»	7,63	9,91	+14,86	6,58	8,71	1,152	1,128
«БелКосмекс»	2,16	3,34	+27,31	1,32	2,07	1,632	1,598
«Маркел»	26,82	34,44	+14,86	6,58	8,71	1,152	1,128
«Красная линия»	1,04	5,63	+220,67	0,69	3,79	1,507	1,476
«Калина»	16,17	19,16	+9,25	20,50	24,76	0,783	0,767
Всего	100,0	100,0	-	100,0	100,0	-	-

Теперь можно определить границы рыночных групп.