Реклама, как один из методов эффективного продвижения продукции на рынке (стр. 1 из 9)

Оглавление Министерство образования Российской Федерации

Южно-Уральский государственный университет

факультет Экономики и Управления

Кафедра «Экономической Теории и Мировой Экономики»

Курсовая работа

по предмету: «Менеджмент»

на тему: «Реклама, как один из методов эффективного продвижения продукции на рынке»

Выполнил:

“”2010г

Проверил:

“”2010г

Челябинск 2010

Содержание.

Введение................................................................................................3

Глава 1. Теоретический анализ рекламы………………………...5

1.1. Место и роль рекламы в бизнесе………………………………..5

1.2. Классификация рекламы................................................................8

1.3. Применение теории коммуникации в рекламе…………………17

Выводы по 1 главе.................................................................................27

Глава 2. Анализ рекламной деятельности на практике………..30

3.1. Основные этапы развития отечественной рекламы……………30

3.2.Современное состояние российского рекламного рынка……...32

3.3. Тенденции развития рекламного рынка в России……………...41

Выводы по 2 главе…………………………………………………….48

Заключение…………………………………………………………….49

Глоссарий……………………………………………………………...50

Библиографический список…………………………………………..51

Введение.

Актуальность. «Реклама- двигатель торговли»- эта фраза, знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развиваются гораздо более высокими темпами.

Очевидно, что порой реклама без особой на то необходимости заставляет людей «выворачивать карманы», покупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию «вещизма», деформируя миропонимание и жизненные установки человека.

Всюду это так. Однако есть и другая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная, не наносящая вред обществу, реклама необходима. Более того, обойтись без неё в современных условиях невозможно.

Современная реклама сложна и многообразна. Она мобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместно поразмышлять, насколько она нужна и что даёт обществу, экономике, государству.

Проблема исследования.Выяснить состояние российского рекламного рынка на современном этапе и тенденции его дальнейшего развития.

Тема моей курсовой работы: «Реклама, как один из методов эффективного продвижения продукции на рынке».

Цель курсовой работы – на основе изученной теории разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы, как одного из эффективных методов продвижения продукции на рынке.

Объект исследования – процесс реализации маркетинговых коммуникаций в менеджменте.

Предмет исследования – рекламная деятельность в организации.

Цель исследования достигается решением следующих задач:

1. Рассмотреть понятие рекламы и её место и роль в бизнесе;

2. Изучить классификацию рекламы;

3. Рассмотреть применение теории коммуникации в рекламе;

4. Рассмотреть основные этапы развития отечественной рекламы;

5. Изучить современное состояние российского рекламного рынка;

6. Рассмотреть тенденции развития рекламного рынка в России.

Теоретико-методологическая основа исследования - анализ существующих концепций и теорий рекламы, вопросов освещающих эффективность рекламы, изложенные в трудах отечественных и зарубежных ученых:Овчаренко А.Н.Основы рекламы; Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Современная реклама; Котлер Ф. Основы маркетинга; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы; Николаева Ж.В. Основы теории коммуникации; Ромат Е.В. Реклама; Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров; Веснин В.Р. Менеджмент в вопросах и ответах; Современная реклама: Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика; Творогова Н. Д. Психология управления; Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Основы маркетинга; Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг.

В работе будут использованы следующие методы исследования:

1. теоретические: анализ методико-теоретической литературы по теме исследования, обобщение основных теорий.

2. эмпирические: наблюдение, анализ результатов исследования.

Наша работа состоит из: введения, 2-х глав, заключения, глоссария, библиографического списка.

Глава 1. Теоретический анализ рекламы.

1.1.Место и роль рекламы в бизнесе.

В условиях насыщенного рынка уже мало создать отличный товар. Практически все товары обладают достаточно высоким качеством. Продавцу уже недостаточно определить на товар приемлемую цену и обеспечить его доступность и дополнительные удобства покупателю(организовать сбыт). Продавец в этих условиях должен обеспечить действенные коммуникации с покупателем, посредником, поставщиком и другими партнёрами по маркетинговой деятельности. Достижение успеха возможна только в тех случаях, когда продавец наладит систему связей с ними, создаст атмосферу взаимопонимания, открытости и взаимовыгодного сотрудничества. Он должен сформировать впечатление непрерывной заботы о нуждах потребителей и своих партнёров. Характер коммуникаций при этом полностью определяется целями маркетинга.

Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой,- сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство (24, с. 58).

Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.

Задачи рекламы нужно рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, идеологической, эстетической и др. Реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт, достижения науки, отраслей народного хозяйства.

Реклама обобщает интересы всех участвующих в ней сторон, она оказывает воздействие, как на отдельных людей, так и на общество в целом. В общем, все функции и факторы воздействия могут быть сведены в пять групп: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную. Хотелось бы вкратце остановиться на каждой из них (5, с. 94-96).

1. Роль рекламы в организации сбыта.

В целях получения прибыли( или решении других задач) предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками (28, с. 109).

2. Реклама как средство передачи информации.

В наше время простая передача информации по-прежнему остаётся важной функцией рекламы. Фактически же, в плане затрат времени, того времени, которое требуется на сбор информации по выбору товаров, информационное значение для большинства потребителей остаётся значительным. По этой причине определённая часть рекламы отдаётся преимущественно для передачи принципиальной информации. Примерами могут служить рекламные объявления в телефонных справочниках, газетные объявления и уведомления юридического характера, публикуемые различными организациями и правительственными органами (28, с. 110).

3. Образовательный аспект рекламы.

Люди учатся на рекламе. Они узнают о предлагаемых им товарах и открывают способы совершенствования своей жизни. Реклама, в своём образовательном аспекте, ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех (28, с. 112).

4. Влияние рекламы на торговлю и экономику.

Информируя людей о товарах, услугах и идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, торговле. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей – важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счёт одновременного информирования большого число людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат – снижаются расходы и растут прибыли, которые могу быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.

Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработки новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка. Таким образом, приглашая людей опробовать новые товары, реклама даёт импульс успеху качественной продукции и способствует отсеву непригодных товаров (28, с. 115-117).