В 30-е годы к рекламе относились, прежде всего, витрины и интерьеры магазинов.
Виды рекламы в этот период: рекламные мероприятия на выставках и ярмарках, проведение семинаров и презентаций, наружная реклама
( крышные установки и политические плакаты), витринная и интерьерная реклама.
Союзторгреклама и коопторгреклама занимались рекламой внутри страны, а внешторгреклама («Северо») была ориентирована на работу с иностранными клиентами в СССР и внешнеторговыми организациями за рубежом (2, с. 5).
В 1990-х годах газета постепенно начали появляться рекламные объявления. В 1991 году на первом коммерческом канале «2*2» стала выходить в эфир телевизионная реклама, появилась реклама на радио.
Создавались первые рекламные агентства:
· «Северо / Yong and Rubicam»
· «Премьер СВ»
· «Видео интернэшнл» и т.п.
Стали открываться филиалы международных рекламных агентств, которые принесли в российскую рекламу современный опыт и профессиональные навыки.
На первом этапе развития российского рекламного рынка преобладала реклама иностранных производителей, однако постепенно начали выходить на рекламный рынок и российские компании, прежде всего банки и финансовые группы. Появились первые рекламные ролики на телевидении.
С 2002 года Россия входит в пятёрку стран-лидеров, жители которых чаще других смотрят рекламы по телевизору.
Российские рекламисты создают рекламные ролики с учётом национальных особенностей российского потребителя (2, с. 5).
Ключевыми моментами в становлении рекламного рынка являются принятие в 1995 году Федерального закона «О рекламе» и налаживание связей с международными рекламными организациями.
Объём рекламного рынка в 2003 году составил 3,4 млрд. $ США, и с каждым годом прогнозируется его постепенное увеличение.
К современным видам рекламы относятся реклама в сети Интернет, реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах, кинореклама.
На рекламном рынке прочно внедрены общие принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок (2, с. 5).
2.2. Современное состояние российского рынка.
Значительные изменения в организации рекламного дела в России произошли с переходом к рыночной экономике. Рекламные предприятия и организации были трансформированы в рекламные фирмы и рекламно-информационные агентства, по большей части акционерных форм собственности. Тем самым разрушалась централизованная служба министерств и ведомств. В наше время рекламных агентств в России зарегистрировано более тысячи, миллиарды рублей циркулируют на рекламном рынке. Из года в год происходит расширение рекламного рынка.
Так, если по итогам первого квартала 2009 года количество рекламодателей в СМИ составляло 32 322 компании, то по итогам второго - уже 35 434, а третий квартал завершился некоторым снижением до 33 093. Итоги же четвертого квартала свидетельствуют о возобновлении рекламной активности на рынке, когда число рекламодателей выросло до 35 938. И в целом по итогам года исследователи отмечают положительную динамику, так как в последнем квартале число рекламодателей выросло на 11% по сравнению с началом 2009 года.
На данном историческом этапе в России рекламодатель имеет дело с недостаточным количеством товаров, резким падением жизненного уровня. Всё это подчас оказывает негативное отношение к рекламе товаров предназначенных для более обеспеченных групп населения (6, с. 29-35).
Постоянно расширяется ассортимент изделий и услуг, предлагаемых на рынок. Технические и технологические возможности, стоимость их производства, да и качество всё меньшей степени отличается друг от друга. Поэтому фирмы-производители в основном не могут себе обеспечить монопольного положения. На отечественном рынке присутствуют значительное число зарубежных рекламодателей.
Таблица 1 - Top-20 рекламодателей СМИ по итогам 2009 года.
| Ранг* | Рекламодатель | Категория |
| 1 | Procter & Gamble | FMCG |
| 2 | L'Oreal | Косметика, гигиена |
| 3 | Mars-Russia | Продукты питания |
| 4 | Henkel Group | FMCG |
| 5 | Nestle | Продукты питания |
| 6 | Unilever | FMCG |
| 7 | Wimm-Bill-Dann | Продукты питания |
| 8 | Мобильные Телесистемы | Связь |
| 9 | Danone | Продукты питания |
| 10 | Мегафон | Связь |
| 11 | Reckit Benckiser | Бытовая химия |
| 12 | Би Лайн | Связь |
| 13 | Coca-Cola | Безалкогольные напитки |
| 14 | Kraft Foods | Продукты питания |
| 15 | Pepso Co | Безалкогольные напитки |
| 16 | Балтика Пивоваренная Компания | Пиво |
| 17 | Эльдорадо | Торговые сети |
| 18 | Ferrero | Шоколад |
| 19 | Colgate-Palmolive | FMCG |
| 20 | Калина (Концерн) | Косметика, гигиена |
· Ранжирование построено на основе анализа совокупного рекламного бюджета на ТВ, радио, в прессе (вкл. рекламные издания), наружной рекламе, рассчитанного в рублях по официальным прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама.
Ужесточение конкуренции и усложнение сбыта - основные факторы оказывающие влияние на судьбу рекламы в глобальном масштабе. Эти факторы приводят к увеличению капиталовложений в рекламные компании в СМИ.
Таблица 2 – Показатель прироста и затрат.
| Рекламоноситель | Затраты в миллионах $ США, 2004 г. | Прирост за 2004 г., % |
| Телевидение | 1 700 | +37% |
| Пресса | 1 200 | +28% |
| Наружная реклама | 710 | +34% |
| Радио | 200 | +29% |
| Интернет | 30 | +67% |
| Кино | 15 | +25% |
| Данные TNS Gallup AdFacts | ||
Владимир Ляперов
«Бизнес журнал»
Развитие в нашей стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. Постепенно возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдаёт предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс купли продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно – информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.
В зарубежных странах реклама является привычным элементом жизни и не воспринимается населением негативно. В России реклама по-прежнему часто раздражает и вызывает недоверие.
(По данным STATSDATA.RU).
Опрос, проведенный в марте 2006 года, охватывал 100 населенных пунктов в 44 областях России. Интервью по месту жительства дали 1 500 респондентов, дополнительный опрос был проведен среди москвичей (600 человек).
По данным опроса выяснилось, что в существующем объеме и формате телерекламу россияне не любят:
- 2/3 опрошенных сообщили, что рекламные паузы вызывают у них отторжение;
- 51% переключается на другой канал во время рекламы;
- 4% вообще выключает телевизор;
- 7% - отключают звук
- 25% на время рекламы переключаются на другие дела;
- 11% смотрят и слушают телевизионные рекламные ролики.
В целом же, аналитики делают вывод, что гражданам России не совсем не нравится реклама:
- 50% опрошенных подтвердили, что среди рекламных роликов есть интересные экземпляры (из них 47% считает, что таковых мало, 3% - много);
- 44% респондентов не жалует вообще никакую рекламу (среди группы молодежи – 30%);
- 91% считает, что телереклама занимает слишком много эфирного времени;
- 6% считает, что под рекламные паузы выделено нужное количество времени (среди молодежи – 11%;
- 88% одобрили закон, ограничивающий объемы рекламы на ТВ;
- 2% - проголосовали против закона;
- 8% безынициативны.
Аналитики также подчеркнули, что негативное отношение к рекламе складывается не только из ее объемов, качества и манеры подачи, но и из того, что именно рекламируется:
- 11% считают, что рекламировать можно только разрешенные товары и услуги;
- 74% - некоторые из разрешенных и активно рекламируемых товаров и услуг рекламировать не стоит (сюда отнесли алкоголь – 38%, средства личной гигиены – 28%, табак и табачные изделия – 20%, лекарства – 16%);
Негативное восприятие рекламы доходит до того, что 32% респондентов готовы даже платить «небольшие деньги» ради того, чтобы на центральных каналах не было рекламы. Однако, 52% респондентов готовы смириться с роликами вместо оплаты. Здесь аналитики проследили некоторую тенденцию: женщины чаще готовы смириться и смотреть ролики, мужчины же, напротив, готовы заплатить, лишь бы не видеть рекламы.
Негативное отношение россиян к рекламе обусловлено низкой покупательной способностью и большим распространением лживой рекламы на начальном этапе развития рекламного бизнеса в стране.
Лживая реклама.
Вероятно, наиболее важным обвинением в адрес рекламы является то, что она пытается ввести людей в заблуждение. Речь идёт о так называемой лживой рекламе, призывающей покупать товар, который в действительности не обладает заявленными ранее свойствами или качествами.
Любая реклама, не соответствующая требованиям закона, является ненадлежащей. Среди видов ненадлежащей рекламы выделяются: недобросовестна реклама, недостоверная реклама, заведомо ложная реклама, скрытая реклама.
Самая опасная для потребителя – заведомо ложная реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель намеренно вводят потребителя в заблуждение. За распространение такой рекламы с 1 января 1997 г. установлена уголовная ответственность.
Под недобросовестной рекламой подразумевается реклама, нарушающая права и интересы хозяйствующих субъектов, препятствующая свободному развитию рынка и конкуренции, дискредитирует фирмы и граждан, которые не пользуются рекламируемыми товарами.