3. Международные экономические отношения. Учебник. /Под общей ред. В.Е. Рыбалкина, -2-е изд., перераб. И доп. -М.:ЗАО “Бизнес-школа “Интел-Синтез”, Дипломатическая академия МИД РФ, 1998.
4. Международные экономические отношения. Интеграция. Ю.А. Щербанин, К.Л. Рожков, В.Е. Рыбалкин, Георг Фишер. -М.: ЮНИТИ, 1997.
5. Покровская В.В. Международные коммерческие операции и их регламентация. -М.: ИНФРА-М, 1996.
6. Серегин В.П. Иностранные инвестиции в России: проблемы правового регулирования и государственной регистрации, -М.: Издатцент, 1997.
7. Таможенное Право. Учебник. /Под ред. профессора Габричидзе Б.Н. Издательство БЕК. -М.: 1995.
8. Чарыев О.Г. Иностранные инвестиции в экономике России. -М.: Научная книга, 1998.
9. Шагалов Г., Пресняков В., Фаминский И. Регулирование внешнеэкономических связей. - М.: ИНФРА-М, 1997.
10. Щетинин В.Д. Международные экономические отношения. Курс лекций. Вып. 1. М., Изд. ДА МИД РФ. 1996.
11. Экономика внешних связей России. Учебник. /Под ред. кандидата экономических наук доцента Булатова А.С. Издательство БЕК, -М.: 1995.
Тема№3
1. Дж. Р. Эванс, Б. Берман «Маркетинг»
2. М. Пивоварова «Особенности международного маркетинга 90-х годов»
3. журнал «Маркетинг» №5, 1998г.
4. И. Казаков «Зарубежный рынок: силы и стратегии»
5. «Маркетинг» №10 , 2008 г.
Тема№4
1. Горяинова Л.В. Экономика. - М.: БЕК, 2004.
2. Линдерт. П.Х. Мировая экономика - М.: Прогресс, 2004.
3. Современная экономика./Под ред. Мамедова О.Ю. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
4. Экономика./Под ред. А.И. Архипова. - М.: Проспект, 2004.
5. Экономическая теория./Под ред. А. С. Абросимова. - СПб.: Нева, 2004
6. Экономическая теория./Под ред. А.И. Добрынина. - СПб.: Питер, 2003.
Тема №5
1. Краткий внешнеэкономический словарь-справочник., М., «М.О.», 1996.
2. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг. М., «М.О.», 2003.
3. Казаков А.П. - Минаева Н.В. Экономика. М„ ЦИПККАП, 2004.
4. Основы внешнеэкономических знаний Словарь справочник. М., Высшая школа, 2004.
5. Инфляция: ценообразование и денежное обращение. М., ИМЭМО РАН, 2004.
6. Финансовые известия, 5.7.2000.
Тема№6
1. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей "ИНФРА-М").
2. Грузенкин В.В. Практические рекомендации по законному использованию оффшорных компаний в российской Федерации. - Белгород: "Крестьянское дело", 1999.
3. Операция trust // Эксперт. 1996. № 11. С. 30-37.
4. Оффшорные компании и мировая практика снижения налогов. - Вып. 1, Буто-каталог, 1994.
5. Оффшорные компании: обзоры, комментарии, рекомендации /сост. Л.Троценко, Б.Карманова. - М.: НИИ Веста, 1995.
6. Халдин М.А. Оффшорный бизнес на Кипре. - М.: Майна, 1994.
7. Ушаков Д.Л. Офшорные зоны в практике российских налогоплательщиков. - М.: Юристъ, 1999.
Практическая ситуация для решения.
1.Перед сотрудниками предприятия «Fiko» стояла задача вывода новой торговой марки зубной пасты на рынок Венгрии , зубная паста должна была быть ориентирована на средний ценовой сегмент , на это указывают слова в задании «Предприятие и раньше успешно использовало такую политику в Венгрии, стремясь заполнить брешь между лучшими марками и дешевыми изделиями». Также основной задачей было прирост денежных средств в компанию (увеличение прибыли)
2. Была предпринята стратегия вывода на рынок совершенно новой торговой марки для увеличения прибыли компании.
3. Позиционирование зубной пасты состояло : 1. Было дано новое название.
2. Сделана упаковка приятная для глаз.
3. «Реализация новой пасты не составляла проблемы, поскольку у Fiko установились давние связи с предприятиями оптовой торговли.» Соответственно зубная паста была распределена по торговым точкам оптовой торговли
4. «Fiko» ориентировалось на средний ценовой сегмент .
5. Причины неуспеха новой зубной пасты на венгерском рынке состоят в следующем
Во первых Увеличение прибыли компании с новым продуктом само по себе не верно. Не смотря на то , что зубная паста хорошего качества и не отличается по качествам и свойством от зубных паст конкурирующих фирм , она еще никому не знакома, поэтому выбор стратегии был не верен изначально . Выходить на рынок с новым продуктом опасно.
Во вторых. Скорей всего маркетинговое исследование уже готового товара не было произведено , на это указывают негативные отклики покупателей об отвратительном вкусе, к тому же позиционирование нового товара было крайне слабым . Это еще одна грубейшая ошибка. Покупатели изначально не знали этот товар, не видели его на полках своего магазина, а если и видели , то товар стоил крайне дорого, соответственно ориентация на средний ценовой сегмент тоже была выбрана не верно. География распределения товара по торговым точкам крайне мала , были выбраны только предприятия оптовой торговли . Низкое качество рекламы , скорей всего в универсаме не было каких либо баннеров рекламных буклетов , в общем всего того , чем можно было бы привлечь нового покупателя.