· "Такой же как все, как мы".
Метод состоит в том, чтобы увеличить доверие той или иной аудитории, обеспечивая идентификацию того или иного человека или группы с этой аудиторией. Для этого кандидатов "очеловечивают". Например, в ходе кампании партии И.Рыбкина использовались телевизионные ролики с фотографиями его детства, студенчества, начала трудовой деятельности ("такой же, как все мы"). Стандартным приемом при реализации метода являются съемки и фотографии кандидата в семье, с детьми, на природе, производстве, рассказ о хобби и так далее.
· Политическое манипулирование.
Это скрытое управление политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать в интересах манипуляторов, навязывание воли манипулятора манипулируемому в форме скрытого воздействия. Цель политического манипулирования — получение, реализация и сохранение власти. На нынешнем этапе жизни российского общества эти цели достигаются путем выборов. Успех на выборах невозможен без значительной общественной поддержки. Цели манипуляторов сводятся к формированию у избирателей определённого мнения и побуждению их поддержать на выборах данную социальную группу. Манипулятор должен угадать социальное ожидание и предложить оптимальный образ кандидата или программу (вариант — убедить в том, что имеющаяся у кандидата программа и есть оптимальная).
Мы описали не все методы, формы и средства PR используемые в политических кампаниях, а только те, которые на наш взгляд наиболее эффективны.
Таким образом, для каждого этапа политической кампании необходимо использовать свои методы, формы и средства PR. Одна из важнейших задач политической кампании найти свою целевую аудиторию, и уже на основе её интересов создавать образ кандидата. Так же не маловажно правильно подобрать способы и средства воздействия на целевую аудиторию.
Заключение
Паблик рилейшнз – это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и её общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него, быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; определяет главную задачу руководства – служить общественности – и делает на ней особый упор ;выполняет роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общения в качестве основных средств деятельности. Для того чтобы установить связь с обществом необходимо использовать методы, формы и средства PR.
Целью курсовой работы было описать методы, формы и средства PR. Для достижения этой цели был решён ряд соответствующих задач:
Дали общую характеристику PR– деятельности.
Разобрали основные методы, формы и средства PR.
Дали характеристику политического PR.
Исследовали методы, формы и средства политического PR.
На основании данных задач можно сделать следующие выводы:
1. Связи с общественностью нацелены на достижение взаимопонимания. Субъектом связей с общественностью может быть как отдельная личность, так и специально созданные службы и организации, их цель убедить клиентов в эффективности, полезности для них определённого учреждения. Объектом PR являются те люди, сообщества, на которых воздействует субъект связей с общественностью с целью формирования позитивного отношения к себе. Цель PRвытекает из мотивов, идеалов, ценностей субъекта связей с общественностью, согласие субъекта с его общественностью. Главный принцип PR-деятельности это правдивость и достоверность информации. В PR- деятельности на первом месте стоит общественный интерес.
2. PR воздействует на целевую аудиторию используя целый ряд различных методов и приемов. Несмотря на это чисто методов PR нет, он их заимствует у различных наук, таких как: социология (методы опроса, полевые и кабинетные исследования); психология (манипулирование и пропаганда); СМИ (использование слоганов, метод «сравнения», метод «авторитета» и т. д.); маркетинг (метод позиционирования и сегментирования).
В PR активно используются такие формы мероприятий как: благотворительность, пресс-конференция, «круглый стол» и т.д. Для донесения информации до общественности в PR используются такие средства как: пресс-релиз, заявление, новостной повод и т.д. Некоторые формы PR (например пресс-конференция, приём, презентация и т.д.) могут выступать так же средствами PR, эту особенность очень эффективно и выигрышно применять на практике.
3. В политическом PR взаимопонимание с общественностью может быть достигнуто за счёт полного информирования населения об электоральных событиях, действиях и процедурах, а также о деятельности избирательных комиссий. Политический PR направлен на воздействие на избирателей (общественность), формирует у них положительный образ кандидата. В функции политического PR входит: планирование деятельности, изучение общественного мнения, осуществление комплекса мероприятий, формирование положительного имиджа и т.д.
4. Для каждого этапа политической кампании необходимо использовать свои методы, формы и средства PR. Одна из важнейших задач политической кампании найти свою целевую аудиторию, и уже на основе её интересов создавать образ кандидата. Так же не маловажно правильно подобрать способы и средства воздействия на целевую аудиторию.
Библиографический список
1. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М.:ЭКМОС, 2006. – 480 с.
2. Ашин Г.А., Кравченко С.А.Социология политики. - М.: экзамен, 2001. - 608 с.
3. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик ри-лейшнз». - СПб.: Питер, 2004. - 204 с.
4. Блажнов А.А. Паблик рилейшнз - Public Relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: уч. пособие .-М.: ИМА-пресс, 1994. - 157с.
5. Борисов Б.Л. технология рекламы и PR: учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
6. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. - М.: Из-вестия , 2000. - 174 с.
7. Варакута С.А.. Связи с общественностью: Учеб. пособие. / С.А. Вараку-та, Ю.Н. Егоров. - М.: Инфа-М, 2001 - 245 с.
8. Гермогенова Л.Ю. эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнёр Лтд, 1994. – 252с.
9. Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью. – М.: ЭКСМО, АЛГОРИТМ, 2003. – 380 с.
10. Дороти И.. Паблисити и паблик рилейщнз. - М., Инф.-изд. дом "Фи-линъ", 1998. - 238с.
11. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейщнз. - М.: Смысл, 1999. - 151 с.
12. Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. – М.: АСТ: Восток-Запад, 2006. – 479 с.
13. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.
14. Катлип, Скот, Сентер, Аллен, Брум, Глен. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2008. – 624 с.
15. Кондратьев Э. В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический проект, 2008. – 432 с.
16. Кузнецов В.Ф.связи с общественностью. Теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2005. - 300 с
17. Марков С. PR в России больше чем PR. – М.: АСТ,2001. – 432 с.
18. Музыкант В.Л. теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998. – 328 с.
19. Немов Р.С. Психология. – М.: Владос, 2003. – 688 с.
20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». – 2000. – 352 с.
21. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. – Киев: АДЕФ – украина,1997. – 140 с.
22. Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. — М.: Пенз. гос. тех. ун-т, 1997. - 155 с.
23. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89,
2003.-238с.
24. Тучков С.М. Связи с общественностью в поли¬тических, государствен-ных и муниципальных организациях. — М.:
МАКС Пресс, 2001. - 101с.
25. Ханов Г.Г. Связи с общественностью в деятельности избирательных комиссий. - М.: РЦОИТ, 2002. - 112 с.
26. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. – М.: Изд. дом «Нева», 2003. – 190 с.
27. Чумиков А.Н., Бочаров М.П связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2004.- 496 с.
28. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. – М.: Академический Проект, 2005. – 303 с.
29. Шив И.Д. Курс МВА по маркетингу. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 716 с.
30. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. – М.: Омега-Л,2009. – 567 с.