Методы анализа текущего состояния турфирмы и их применение в стратегическом управлении (стр. 9 из 13)

В результате формулирования SWOT-анализа в общей форме мы получим проранжированный список сильных и слабых сторон ООО "МИБС", возможностей и угроз внешней среды. Раскрытие матрицы SWOT-анализа заключается в построении взаимосвязей между сильными и слабыми сторонами и возможностями и угрозами.

Это достигается благодаря использованию следующей матрицы (Таб. 2.13).

Таблица 2.13. Развёрнутая форма SWOT-анализа ООО "МИБС"

Список сильных сторон:1. Хорошее впечатление сложившееся об организации у потребителя;2. Накопленный многолетний опыт работы на рынке;3. Удобное месторасположение;4. Квалифицированный персонал;	Список слабых сторон:1. Неудовлетворительная организация маркетинговой деятельности;2. Отсутствие базы постоянных клиентов
Список возможностей:1. Развитие системы маркетинга2. Пути расширения ассортимента продукции.3. Улучшение качества обслуживания клиентов.	Сохранение фирмой имеющейся рыночной доли и удержание своих позиций на рынке	Разработка маркетинговой деятельности.
Список угроз:1. Выход на рынок конкурентов с более низкими издержками;2. Высокая зависимость от снижения спроса;3.Растущая требовательность потребителей.	Удержание своих позиций на рынке	Если столкнутся слабые стороны и угрозы то произойдет крах фирмы.

SWOT является отчасти субъективным методом анализа. Потому, для получения полной картины необходимо использовать и другие известные методы исследования предприятия для принятия серьёзных стратегических, плановых решений. SWOT-анализ является удачным вариантом в условиях ограниченных ресурсов: материальных и (или) временных, но данный метод не отражает максимально полной картины, которую можно получить даже силами собственного предприятия и управленческого состава компании.

2.3 Анализ финансово-экономических показателей деятельности "МИБС"

Финансовое состояние организации на определенный момент оценки выражается в соотношении структуры его активов и пассивов. Структурный анализ баланса организации является предварительным этапом, в результате его проведения нельзя дать окончательной оценки финансового состояния организации. Для такой оценки необходим расчет специальных показателей, который будет произведен далее. Тем не менее, структурный анализ баланса является важной составной частью финансового анализа, позволяющей показать общие характеристики финансового состояния, а также выявить возможные проблемные места в деятельности организации.

Результаты анализа баланса ООО "МИБС" за 2009 год приведены в табл. 2.14 – 2.16.

В табл. 2.14 и 2.15 отражены данные по анализу динамики и структуры активов компании.

Таблица 2.14. Анализ динамики активов ООО "МИБС"

Наименование статей	2008 год		2009 год		Отклонения
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%
Внеоборотные активы
Нематериальные активы	2000	100,00%	1900	95%	-100	-5%
Основные средства	7753	100,00%	8053	104,1%	300	4,1%
Вложения во внеоборотные активы	10000	100,00%	10890	108,9%	890	8,9%
Итого по разделу 1	19753	100,00%	20843	108%	1090	8%
Оборотные активы
Запасы	7000	100,00%	7513	107,33%	513	7,33%
Дебиторская задолж. менее года	38245	100,00%	43461	112,69%	5216	12,69%
Краткосрочные финансовые вложения	71260	100,00%	73047	102,54%	1787	2,54%
Ден. средства	39745	100,00%	40623	102,21%	878	2,21%
Итого по разделу 2	156250	100,00%	164644	104,4%	8394	4,4%
Баланс	175993	100,00%	185487	110,53%	9494	10,53%

Таблица 2.15. Анализ структуры активов ООО "МИБС"

Наименование статей	2008 год		2009 год		Отклонения
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб	%
Внеоборотные активы
Нематериальные активы	2000	1,13%	1900	1,02%	-100	-0,11%
Основные средства	7753	4,4%	8053	4,34%	300	-0,06%
Вложения во внеоборотные активы	10000	5,7%	10890	5,87%	890	0,17%
Итого по разделу 1	19753	11,3%	20843	11,3%	1090	0%
Оборотные активы
Запасы	7000	3,9%	7513	4,05%	513	0,15%
Дебиторская задолж. менее года	38245	21,7%	43461	22,43%	5216	0,73%
Краткосрочные финансовые вложения	71260	40,5%	73047	39,4%	1787	-1,1%
Ден. средства	39745	22,5%	40623	21,9%	878	-0,6%
Итого по разделу 2	156250	88,7%	164644	88,7%	8394	0%
Баланс	175993	100%	185487	100%	9494	-

Суммарная величина активов ООО "МИБС" на конец исследуемого периода увеличилась на 9494 тыс. руб. Темп прироста составил 10.53%.

Внеоборотные активы организации составляют 11,3% от валюты баланса. На конец 2008 года они на 50,6% состоят из вложений во внеоборотные активы, стоимость которых в течение отчетного периода выросла с 10000 до 10890 тыс. руб.

Динамика оборотных активов в целом оказывает положительное влияние на оценку финансового состояния компании. У организации невысока доля внеоборотных активов при значительной доле краткосрочных финансовых вложений.

Рисунок 2.6. Динамика активов ООО "ХХХ"

Рисунок 2.7. Структура активов ООО "МИБС"

На основе анализа актива баланса производится также оценка имущественного потенциала организации. Для анализа используется ряд показателей, рассчитываемых по данным бухгалтерской отчетности. Расчет данных показателей представлен в таблице 2.16.

Таблица 2.16.Характеристика имущественного положения

Показатель	2008 год	2009 год	Прирост
			абс.	Относит.
Сумма хозяйственных средств на балансе	175993	185487	9494	10,53%
Величина собственных оборотных средств	151461	159369	7908	5,22%
Чистые активы	168225	172169	3944	2,34%
Соотношение внеоборотных и оборотных активов	11,4%	12,65%	1,25%	10,96%

Сумма хозяйственных средств, находящихся на балансе (ХС) дает обобщенную стоимостную оценку величины организации как единого имущественного комплекса. Это – учетная оценка активов, числящихся на балансе организации, необязательно совпадающая с их суммарной рыночной оценкой. Значение показателя определяется удалением из баланса статей, завышающих его валюту, а именно собственных акций в портфеле и задолженности учредителей по вкладам в уставный капитал.

Сумма хозяйственных средств организации равна сумме активов и составляет в конец 2009 года 185487 тыс. руб., что на 9494 тыс. руб. (10,53%)больше, чем на начало отчетного периода.

Стоимость чистых активов предприятия определяется по следующему алгоритму:

ЧА = [ХС – (ДП + КП – ДБП)],(1)

где ХС – сумма хозяйственных средств;

ДП – долгосрочные пассивы;

КП – краткосрочные пассивы;

ДБП – доходы будущих периодов.

Чистые активы – часть активов общества (в стоимостном выражении), которая остается доступной к распределению среди акционеров после расчетов со всеми кредиторами в случае ликвидации общества.

За отчетный период стоимость чистых активов увеличилась с 168225 тыс. руб. до 172169 тыс. руб. Это связано с увеличением объёма хозяйственных средств.

Соотношение внеоборотных и оборотных активов. Показатель рассчитывается делением итога первого раздела баланса на итог второго раздела. Его экономический смысл таков: сколько рублей, вложенных в долгосрочные активы, приходится на один рубль, вложенный в оборотные средства. Показатель имеет отраслевую специфику, а резкие колебания возможны только в случае коренного изменения вида бизнеса.

В 2008 году коэффициент составил 11,4%, а в 2009 году вырос до 12,65%. Показатель находится на низком уровне, что также связано со спецификой деятельности компании.

Анализ оборотных фондов предприятия

Из таблицы 13 видно, что доля оборотных активов на конец 2009 года составила 88,7%, что свидетельствует о высокой мобильности средств компании и связано со спецификой деятельности ООО "МИБС".

В структуре оборотных активов организации на конец отчетного периода преобладают краткосрочные финансовые вложения. Их доля в валюте баланса за отчетный период снизилась с 40,5% до 39,4%. Факт преобладания финансовых вложений в составе оборотных активов говорит об активности компании на финансовом рынке. Краткосрочные финансовые вложения являются ликвидным активом. Однако, с другой стороны, финансовые вложения в условиях нестабильного рынка увеличивают степень риска.

Важным показателем, характеризующим имущественное положение организации, является показатель величины собственных оборотных средств. Для его расчета используется следующая формула:

СОС = ОА – КО,(2)

где ОА – оборотные активы;

КО – краткосрочные обязательства.

СОС показывает, какая сумма оборотных средств останется в распоряжении предприятия после расчетов по краткосрочным обязательствам.

Нормативов в отношении размера собственных оборотных средств нет, поэтому показатель анализируется в динамике. С ростом объемов оказания услуг величина собственных оборотных средств обычно увеличивается. За 2009 год показатель повысился с 151461 тыс. руб. до 159369 тыс. руб. (на 5,22%).