Планування чисельності працюючих і фонду оплати праці (стр. 8 из 10)

Фонд оплати праці за рік складає:

Стаття витрат	2003	2004	2005
Фонд оплати праці	111994,97	550628,0	1079199,22

Фонд оплати праці складається з двох частин – гонорарного фонду і оплати праці згідно штатного розкладу.

Середньомісячна зарплата на підприємстві складає:

Стаття витрат	2003	2004	2005
Середньомісячна зарплата, грн.	569,6	710,9	1058,0

Собівартість виробленої продукції

Мовлення ведеться 24 години на добу

Стаття витрат	2003	2004	2005
Собівартість 1 хвилини, грн.	-	6,23	4,5

Аналіз капіталовкладень (поповнення основних фондів)

Назва	2003	2004	2005
Технологічне обладнання для студії прямого ефіру	220000	139930
Технологічне обладнання для студії виробництва програм та новин	167000
Офісні меблі	101206
Передавальне обладнання	142656	129368
Комп’ютерна техніка	254859
Оргтехніка	169201	65312
Програмне забезпечення	7838
Система цифрового позиціонування	12400
Система кондиціювання	134765
Мережеве обладнання	131144,97
Оптичний передавач	83962
Міні дискове та цифрове репортерське обладнання	40859
Капітальний ремонт	53280	649900
Разом	1199983	653799,97	649900

Зведена таблиця витрат

Стаття витрат	2003	%	2004	%	2005	%
Фонд оплати праці	111994,97	6	550628,0	22	1079199,22	37
Капіталовкладення	1199983	20	653799,97	27	649900	24
Інші витрати	338022	73	1257744,14	51	1201486,88	39
Разом витрат	1650000	100	2462172,11	100	2930586,1	100
Собівартість 1 хвилини, грн.	-	6,23	4,5
Середньомісячна зарплата, грн.	569,6	710,9	1058,0

2. Аналіз зовнішнього середовища підприємства

Комунальне підприємство „Радіостанція „Голос Києва” є партнером Міжнародного Альянсу з ВІЛ/СНІД в Україні.

Потенційна слухацька аудиторія „Радіо Київ” 4 млн. 900 тисяч осіб

Цільова аудиторія «Радіо Київ» - це люди, для яких головними рисами радіостанції є її пізнавальна корисність та динамічна інформативність.

Наш слухач віддає перевагу повідомленням, новинам та передачам про політичне, економічне, соціальне та культурне життя міста та країни. Ці передачі подаються в динамічній формі, несуть актуальну і корисну для слухача інформацію. В музичному плані ці слухачі мають смак і віддають перевагу музиці „ностальжі”, українській сучасній і народній музиці, класичній музиці.

Забезпечення прихильності 10% киян дозволяє радіостанції увійти в 10-у найпопулярніших радіостанцій м. Києва.

Вік аудиторії 20 – 60 років – активна громадянська позиція, включеність у міське життя, споживацька активність

Освіта слухацької аудиторії „Радіо Київ”

Це люди з вищою та середньою спеціальною освітою. Високий освітній рівень аудиторії вимагає високого культурного рівня станції в цілому, відповідних форми та змісту передач, високого освітнього рівня ведучих і авторів програм.

Радіо охоплює такі категорії людей, до яких не доходить ТВ і преса, наприклад, автомобілістів і відпочиваючих на природі, третина всіх передач слухається поза будинком. Мобільність, гнучкість і дешевину радіо високо цінують рекламодавці. Ефективність хвилинного радиоспота складає приблизно 75% ефективності стандартного 30-секундного телеролика. Притому, що ціна радіо реклами набагато менше ціни на телевізійну рекламу.

По охопленню української аудиторії радіо займає почесне друге місце після ТВ. Як наслідок орієнтованості рекламодавців на локальні ринки, можна екати приплив рекламних інвестицій на радіо ринок.

На відміну від преси радіостанції мають великі можливості розміщення локалізованих рекламних кампаній. При тім, що радіо має можливість охоплення аудиторії порядку 80%, його частка в рекламних витратах складає всього 4%.

За аудиторними показниками, лідерами по щоденному охопленню по Україні є радіостанції - «Ера ФМ», «Шансон», «Російське радіо», «Наше радіо», «Гала радіо», «Ностальджі», «Мелодія», «Радіо Київ».

Звичайно по витратах на радіо рекламу лідерами є наступні категорії товарів і послуг: стільниковий зв'язок, ресторани, клуби і казино, автомобілі, меблі.

Достоїнства радіо реклами:

- дає гарні результати навіть для відносно невеликого бізнесу;

- дозволяє впливати на визначеним тип аудиторії;

- зробити рекламний радіо ролик досить просто і недорого, більш того, це досить цікаво;

- доносить рекламу до людей активних, що переміщаються, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягати клієнтів з машин;

- радіо - один з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це коштовне для рекламодавця якість;

- реклама по радіо прекрасно створює навколо подій (відкриття нового магазина, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості й актуальності;

- легко внести зміни як у текст реклами, так і в план її звучання в ефірі;
- радіо аудиторія звичайно трохи молода, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купляє нові товари і послуги.

Недоліки радіо реклами:

- деякі радіослухачі переключають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини й особливо не люблять блоки реклами й оголошень;

- якщо рекламний ринок великий, той ефірний час може бути дуже дорогим.

Розцінки на рекламу в ефірі „Радіо Київ”.

Станом на 1 червня 2004 р.

Тривалість ролика	06:00-08:00	08:00-10:00	10:00-16:00	16:00-20:00	20:00-01:00	00:00-06:00
30 сек ролик	113,4	162	129,6	162	113,4	64,8
1 сек	3,78	5,4	4,32	5,4	3,78	2,16

Ціни вказані в гривнях без ПДВ та ПнР.

Ціни на виготовлення рекламних роликів, спонсорство програм та знижки обговорюються окремо.

Проведення рекламної кампанії радіостанції.

Основна мета рекламної кампанії – збільшення кількості слухачів Радіо Київ (за результатами соціологічних досліджень станом на початок 2006 р. про існування Радіо Київ знало не більше половини столичних радіослухачів). Важливим завданням кампанії є попутнє позиціонування радіостанції як першої столичної інформаційної радіостанції.

Основні рекламні носії: газети, ТРК „Київ”, зовнішня реклама (бігборди, сітілайти).

Початок рекламної кампанії був 15.08.06.

Збільшення кількості власних надходжень за рахунок продажу рекламного часу пов‘язано в першу чергу з проблемою збільшення кількості слухачів Радіо Київ та необхідністю проведення рекламної камапнії радіостанції. Таким чином поступове збільшення обягів продажу рекламного часу очікується починаючи з жовтня 2006.

Важливим джерелом власних надходжень підприємства є продаж ефірного часу Радіо Свобода. Чинним контрактом передбачено продаж 40 годин ефірного часу за 11993 грн. на місяць. Наразі готується новий проект угоди, що може набути чинності у жовтні 2006 р., відповідно до якої продаж 40 годин ефірного часу буде здійснюватися за 25250 грн. на місяць.

Значне збільшення слухацької аудиторії радіостанції та відповідно зростання привабливості радіостанцї як рекламоносія носія відбувається у випадку трансляції ефіру Радіо Київ по мережі гучномовців на вул. Хрещатик, Бесарабській та Європейській площах та на Майдані Незалежності у вихідні та святкові дні. Протягом одного вихідного дня у теплу пору року охоплюється аудиторія у декілька десятків тисяч слухачів.

Сьогодні Радіо Київ новин користується послугами 3-х інформагенцій - УНІАН, Інтерфакс та Українські новини. Загальна вартість послуг на місяць становить 4600 грн.

За умови централізованої закупівлі цих послуг Головним управлінням засобів масової інформації та зв’язків з громадськістю для всіх комунальних ЗМІ економія складе 55200 грн./рік тільки по радіостанції.

3. Аналіз результатів соціологічного дослідження та

пропозиції щодо їх реалізації.

Загальний потрет тематичних зацікавлень аудиторії радіостанції

Основними темами, які викликають зацікавленість є : культурна та політична сфери. Зацікавленість також викликають економічна сфера, питання охорони здоров’я та соціальна сфери. За статтю чоловіків цікавить більше політична тематика (44%), а жінок – культурна (50%).

Людей з вищою освітою цікавить культурна тематика, люди з середньою спеціальною освітою надають перевагу політичній тематиці, люди з загальною середньою освітою однаково зацікавлені у тематиці політичній та охороні здоров’я (41%).

Інформаційні зацікавлення слухачів по напрямах:

1.Серед інформації щодо політики, киян найбільше цікавить інформація про діяльність мера міста, та Президента, а також інформація про діяльність Київської міської державної Адміністрації. При цьому інформація про діяльність мера цікавить 71% людей з загальною середньою освітою, та близько 40% людей з середньою спеціальною та вищою освітою.