При первом знакомстве с конкуренцией можно предположить, что свободное соперничество ведет к хаосу, так как благодаря нему рынок развивается стихийно, но это не так. Любой из видов конкуренции предполагает определенные правила соперничества на рынке.
Конкуренция может быть индивидуальной и национальной.
Индивидуальная конкуренция. Как мы уже выяснили, особенностью свободой конкуренции является то, что продавцы и покупатели выступают мелкими собственниками. Никто из них не в состоянии диктовать цену на рынке, именно это обстоятельство и предполагает наличие конкурентной борьбы среди соперников.
В процессе этой борьбы товаропроизводители должны учитывать уровень равновесной цены (равновесная цена отражает равенство спроса и предложения). Для того чтобы сделать цену более выгодной, товаропроизводитель пытается снизить себестоимость продукции, в итоге образуется дополнительный доход, который появляется из-за разницы равновесной и индивидуальной цены. Наиболее дальновидные предприниматели занимаются разработками нового оборудования, внедрением новейших технологий, усовершенствованием производства, что неминуемо ведет к научно-техническому прогрессу. Это происходит для того, что бы уйти от конкуренции на более высокий уровень и получить наибольшую выгоду. Как следствие из всего вышесказанного, конкуренция способствует развитию производства и улучшению качества производимых товаров и оказываемых услуг.
Национальная конкуренция. Распространено мнение о том, что соперничают между собой только продавцы отдельных видов товаров, однако это далеко не так. Продавцы действительно стремятся к получению наибольшей выгоды от продажи товара, но и среди покупателей, которые заинтересованы в более выгодной покупке какого-либо товара, ради чего они могут потеснить и других желающих на покупку этого товара. И, наконец, конкуренция происходит и среди продавцов и покупателей в отношении уровня цены. Одни хотят продать дороже, другие - купить дешевле. Победят же те, кто лучше сплочен и в состоянии навязать противнику свою цену. Для того чтобы наиболее эффективно воздействовать на рыночную цену, требуется критическая масса продавцов и покупателей.
Конкуренция выступает, как рыночный регулятор, так как она может воздействовать на цену, устранять нестабильное соотношение спроса и предложения, тем самым приводя общую рыночную цену к точке равновесия.
Методы конкуренции:
- повышение качества товара;
- повышение сервиса;
- снижение цены;
- использование всех преимуществ;
Варианты изменения конкуренции между предприятиями:
- конкуренция возрастает, когда возрастает количество соперничающих компаний;
- конкуренция возрастает, когда крупная фирма присоединяет другую и предпринимает активные действия по выводу ее в лидеры;
- конкуренция велика, когда спрос на товар медленно увеличивается;
- конкуренция увеличивается, когда внешние условия толкают компанию на снижение цены или применение других средств увеличения товарооборота;
- конкуренция возрастает, если затраты покупателей невелики при переходе с одной потребляемой марки на другую;
- конкуренция больше в случае, когда фирмы не удовлетворены занимаемой долей рынка;
- конкуренция растет, если растет прибыль от успешных стратегических решений;
- конкуренция усиливается, когда затраты при выходе с рынка велики;
- конкуренция предсказуема, когда большинству открыты стратегии, мисси, ресурсы фирмы и т.д.;
Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:
- размер рынка – чем больше рынок, тем сильнее конкуренты;
- темпы роста - чем быстрее рост, тем проще попасть на рынок;
- мощности - излишние мощности могут привести к падению цен;
- препятствия для входа или выхода с рынка защищают позицию фирмы, тогда как при их отсутствии рынок становиться доступен для проникновения на него неконкурентоспособных новичков;
- цена;
- уровень стандартизации товаров – у покупателей есть преимущество, так как легко могут переключиться с одного товара на другой;
- мобильные технологические модули;
- требование к размерам капитала - жесткие требования повышают риск, создают барьеры при входе компаний на рынок и выходе с него;
- экономия на масштабе – увеличивает долю рынка необходимую для достижения товаром необходимой конкурентоспособности;
- быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции;
В системе маркетинга предприятие, действующее на рынке, никогда не рассматривается само по себе, а только в совокупности с другими субъектами, действующими на рынке. Условия окружающей среды, в которых развивается предприятие, считается конкурентной средой. В условиях конкурентной среды компании борются за покупателей, ресурсы и поставщиков. Способность выдержать эту борьбу говорит о конкурентоспособности предприятия. Такое предприятие может проектировать, изготовлять и реализовывать товары в существующих экономических условиях более привлекательные для конечных потребителей.
На конкурентоспособность предприятия может повлиять как внешняя, так внутренняя среда. Внутренняя среда состоит из факторов, касающихся непосредственно самой компании (поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории). Внешняя среда представлена факторами демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. Изменение любого из этих факторов может повлиять на положение компании на рынке. Эффективное управление конкурентоспособностью предприятия предполагает умение учитывать изменения конкурентной среды и создавать стратегии, способные удерживать предприятие на плаву, не зависимо от них.
На наш взгляд, экономическая сущность конкуренции проявляется в следующем:
Закон конкуренции более эффективен в воздействии на поведение участников рынка, нежели закон спроса и предложения. Свободная конкуренция двигает цены к точке равновесия, что ведет к равенству противоборствующих сторон.
Конкуренция выполняет очень важную роль:
- благодаря соперничеству, так как устанавливаются общественно нормальные условия для производства и обращения товара;
- благодаря рыночной борьбе (появляются новые товары);
Рыночная конкуренция устраняет отставшие и неэффективные хозяйства. Выживают те, кто стремиться к новым, современным технологиям, организационным и экономическим достижениям. Возможно, кто-то из участников конкурентной борьбы мечтает о рынке без конкуренции, но возможно ли создание такого рынка?
1.2 Типы конкурентных рынков
По степени развития конкуренции Калюжнова Н.Я. и Якобсон А.Я. выделяют четыре типа конкурентных рынков [12, с. 68]. Умение определить тип рынка дает возможность выбрать правильную стратегию поведения на нем.
1) Рынок совершенной конкуренции.
2) Рынок несовершенной конкуренции:
а) Монополистическая конкуренция;
б) Олигополия;
в) Монополия;
Модель рынка совершенной конкуренции соответствует трем основным условиям. Одним из таких условий является однородность продукции. Однородность продукции означает то, что товары полностью взаимозаменяемы и только цена может повлиять на предпочтения покупателя. Второе условие – это информированность продавцов и покупателей о том, какие цены и предложения действуют на рынке в данный момент. Третье условие, необходимое для существования рынка совершенной конкуренции – отсутствие барьеров и свобода при входе и ухода с рынка. Такая свобода заключается в мобильности ресурсов. При изменении предпочтений покупателей продавцы могут легко начать производство иных более выгодных продуктов.
Рынок совершенной конкуренции никогда не встречается в чистом виде, однако модель совершенной конкуренции играет важную роль.
- благодаря этой модели можно судить о деятельности небольших компаний, торгующих однородным товарам;
- она позволяет понять логику поведения фирмы, как если бы она функционировала на рынке совершенной конкуренции;
Одним из критериев совершенной конкуренции можно считать наличие абсолютного эластичного спроса на продукцию, что определяет закономерность получения дохода [13, с. 86].
Совершенная конкуренция обладает и некоторыми недостатками:
- небольшие компании, типичные для рынка совершенной конкуренции, не могут использовать более эффективные технологии, так как экономию на масштабах производства могут осуществлять только крупные компании;
- рынок совершенной конкуренции не в состоянии стимулировать научно-технический прогресс;
Реальные рынки - это рынки несовершенной конкуренции. Предпосылками такой конкуренции являются:
- большая доля рынка у отдельных производителей;
- наличие барьеров при входе на рынок;
- неоднородность продукции;
- неадекватность рыночной информации;
Одним из видов рынка несовершенной конкуренции является монополистический рынок.
На таком рынке присутствует только один поставщик товара. Монополист может назначать любую цену или поставлять на рынок любое количество продукции, но совмещать эти два действия он не может, так как при высокой цене спрос на товар снизиться не зависимо от наличия конкурентов. Монополист диктует и качество товара, так как потребитель лишен права выбора.
Может быть несколько причин создания монополии:
- обладание ограниченными ресурсами;
- поглощение конкурирующих компаний;
- образование монополистических объединений;
- официальное создание монополии в случае, когда конкуренция нежелательна;
Монополия своим возникновением создает очень жесткие входные барьеры для других предприятий [16, с. 47]. К таким барьерам могут быть отнесены: