В целом, строительная отрасль находится в стадии зрелости. Это влечет за собой необходимость совершенствовать методы менеджмента. Все фирмы поддерживают средний уровень цен и конкурируют по таким параметрам как реклама, обслуживание, качество продукции, дополнительные услуги и т.п. В данной отрасли конкуренцию нельзя назвать жесткой, т. к. спрос на продукцию растет быстрыми темпами. Вместе с тем методы дополнительно стимулирования покупателей быстро копируются конкурентами, и приходится прилагать немало усилий для сохранения положения в отрасли.
Количество фирм, стремящихся в отрасль, до сих пор растет, т. к. она привлекает большим уровнем прибыли, и растущим спросом на продукцию. Вновь пришедшие фирмы предлагают продукцию по более низким ценам. Такая тенденция может привести к непропорциональности роста потребительского спроса и предложения в целом по отрасли, что нежелательно для предприятия «Элит-Строй».
2.1.4 Анализ законов
Деятельность ООО «Элит-Строй» регулируется Законом Украины «О хозяйственных обществах», Хозяйственным Кодексом Украины. Данные нормативно-правовые акты регулируютхозяйственную, экономическую и социальную деятельность, устанавливают порядок создания, регистрации предприятия, а также порядок реорганизации и ликвидации.
К регулирующим положениям относятся закон «О минимальной заработной плате», устанавливающий минимальную заработную плату и прожиточный минимум; в законе «Об оплате труда» расписаны требования, которые подлежат неукоснительному выполнению; закон «О защите потребителя» и т.д.
Важным законом для предприятия является закон «О защите экономической конкуренции», который предполагает соревнование между субъектами хозяйствования с целью получения преимуществ благодаря собственным достижениям над другими субъектами хозяйствования. В результате чего потребители, субъекты хозяйствования, имеют возможность выбирать между несколькими продавцами, покупателями, а отдельный субъект хозяйствования не может определять условия оборота товаров на рынке [1; 3]. Этот закон дает предприятию возможность выразить себя и завоевать большее количество покупателей с помощью «здоровой» конкурентной борьбы.
Закон Украины «О налоге на добавленную стоимость» представляет собой угрозу для предприятия высокой ставкой налога, что уменьшает возможность для предприятия расширенного воспроизводства.
2.2 Анализ макросреды предприятия
К факторам макросреды обычно относят:экономическое состояние страны;политико-правовой аспект; социальное и культурное окружение;научно-техническое и технологическое развитие общества.
Изучение экономического состояния позволяет понять действующие законы – темпы инфляции, соотношения валют, нормы налогообложения и их тенденции, уровень безработицы; и увидеть возможности использования природных и человеческих ресурсов.
Проанализируемэкономические факторы:
В 2005 г. в сравнении с соответствующим периодом предыдущего года реальный ВВП вырос на 3,7% (в прошлом году – на 13,5%), по предварительной оценке номинальный объем ВВП за январь-июль составил 213934 млн. грн.
Наибольший рост валовой добавленной стоимости в январе-июле т.г. наблюдался в сельском хозяйстве и лесном хозяйстве (на 7,8%), транспорте (на 6,6%), обрабатывающей промышленности (на 3,9%).
Официальный курс гривны к доллару США с начала т.г. (на 01.07.05) укрепился на 25,0 коп, или 4,72% и составил 5,0550 грн./долл. С начала на 01.07.05 состоялось укрепления гривны относительно ЕВРО на 110,5 коп, или на 15,31% (6,1125 грн/ЕВРО).
За январь-сентябрь 2005 г. объем денежной массы вырос на 24,3% (в прошлом году – на 19,9%), денежная база увеличилась на 21,8% (в прошлом году – на 17,8%), объем денежной наличности вырос на 21,2% (в прошлом году – на 11,4%).
Доля денежной наличности в обращении в структуре денежной массы на конец июня 2005 г. составила 32,8% против 33,7% на конец 2004 г., в структуре денежной базы – 78,3% против 78,8% на конец 2004 г. Уровень монетаризации национальной экономики на конец июня составил 32,4.
Актуальной проблемой в исследовании политических факторов в Украине является политическая нестабильность, частая смена правительства и политического курса страны. Год назад произошла революция, которая оказала сильное влияние как и на политику, так и на экономическое состояние страны.
Проанализируем научно-технические факторы.
Предприятие торгует усовершенствованными товарами. Наиболее современные и пользующиеся наибольшим спросом являются кровельные рулонные наплавляемые материалы на стеклоосновах (Крунам – С). Его получают путем двухстороннего нанесения на стеклооснову битумного вяжущего, состоящего из смеси пластифицированного покровного битума и минерального наполнителя.
Крунам – С применяют с действующими строительными нормами и правилами и предназначен для верхнего слоя кровельного ковра с защитным слоем и нижних слоев кровельного ковра.
Предусматривается четыре марки материалов:
- Крунам – СХ 2.5 – для устройства верхнего слоя кровельного ковра с защитным слоем и устройства нижних слоев кровельного крова.
- Крунам – СХ 3 – для верхнего слоя кровельного ковра с защитным слоем и нижних слоев кровельного ковра.
- Крунам – СТ 3 – для верхнего слоя кровельного ковра с защитным слоем и нижних слоев кровельного ковра.
- Крунам – СТ 3.5 – для верхнего слоя кровельного ковра с защитным слоем и устройства нижних слоев кровельного крова.
Преимущества Крунама – С:
· отказ от горячих мастик при приклеивании материала, что влечет за собой:
– повышение производительности труда,
– повышение безопасности труда рабочих,
– улучшение качества кровель.
· сокращение числа материалов в кровле на один слой по сравнению с традиционным рубероидом;
· снижение материалоемкости кровель не менее, чем на 25%;
· снижение трудозатрат при устройстве кровель из «Крунама – С» в 2–3 раза.
Анализ природных факторов.
Так как предприятие не намечает изменения в будущем рынка деятельности, то природные условия не исследуются.
Проанализируем социально-культурные факторы.
Социальная система партнерства в нашем государстве начала складываться соответственно Кодексу законов о труде в Украине, Декрета Кабинета Министров Украины «Об оплате труда» (1992 г.), Законов Украины «О коллективных договорах и соглашениях» (1993 г.), «О предприятиях в Украине», а также Указа Президента Украины «О Национальном совете социального партнерства».
В 2005 г. по сравнению с соответствующим периодом 2004 г. номинальные доходы населения увеличились на 44,0% и составили 153,7 млрд. грн.
Номинальная среднемесячная заработная плата в июне 2005 г. увеличилась по сравнению с предыдущим месяцем на 7,7%, а сравнительно с июнем 2004 г. – на 36,9%, и составляла 823,10 грн. За январь-июнь 2005 г. номинальная среднемесячная заработная плата в сравнении с соответствующим периодом минувшего года выросла на 33,6%.
Реальная заработная плата в июне 2005 г. по сравнению с предыдущим месяцем увеличилась на 6,9%, а сравнительно с июнем 2004 г. – на 19,8%. За январь-июнь 2005 г. в сравнении с соответствующим периодом 2004 г. реальная заработная плата увеличилась на 17,0%.
В 2005 г. численность граждан, которые имели статус безработного, уменьшилась по сравнению с началом года на 15,9% и составляла на 1 августа 2005 г. 825,4 тыс. лиц.
Уровень зарегистрированной безработицы на 1 октября 2005 г. составил 2,9% трудоспособного населения трудоспособного возраста.
За последние 10 лет население Украины уменьшилось на 3 млн. чел., коэффициент рождаемости равен 9,1. Коэффициент смертности равен 12,5. Естественный прирост равен 5,1. Происходит депопуляция населения.
Таблица 1. Факторы внешней среды
| Группа факторов | Фактор | Проявление | Вероятность | Возможные соответствующие меры предприятия | |
| Возможность | Угроза | ||||
| 1. Эконо-мические | Установ-ление высоких налогов | Уменьше-ние платеже-способ-ности предприя-тия. Отток средств в бюджет | 0,7 | Поиск путей минимизации налогов | |
| Рост безрабо-тицы | Найм высококва-лифицированной дешевой рабочей силы | 0,4 | Формирование высококвали-фицированной структуры | ||
| 2. Поли-тические | Ориента-ция на рыночное регулиро-вание | Возможность выбора сферы хозяйствен-ной деятельности | 0,5 | Поиск новых направлений | |
| Сниже-ние стабиль-ности в обществе | Процвета-ние коррупции | 0,4 | Страхование от политических рисков | ||
| 3. Право-вые | Принятие норма-тивных актов | Защита свободной конкуренции | 0,7 | Увеличить конкурентоспо-собность продукции | |
| 4. Соци-альные | Дефицит денег у населе-ния | Снижение спроса на продукцию | 0,5 | Уменьшить цену товара | |
| 5.НТП | НТП в сфере техноло-гий | Совершенст-вование товара | 0,8 | Увеличение доли рынка | |
| Рост уровня образова-ния | Быстрое освоение новых технологий, трудовая дисциплина | 0,4 | Поощрительная система работников | ||
| 6. Потре-бители | Рынок услуг | Развитие рынка, укрепление своих позиций | 0,8 | Улучшения качества оказания услуг | |
| Рынок стройма-териалов | Снижение спроса в связи с сезон-ностью | 0,7 | Сокращение поставок от заводов-производителей | ||
| 7. Постав-щики | Постав-щики стройматериалов. продукции | Стабильные поставки | 0,98 | Непрерывность работы | |
| 8. Конку-ренты | Несиль-ная конку-ренция | Ведущее положение на рынке | 0,6 | Повышение прибыли | |
Таблица 2. Перечисление возможностей и угроз макросреды для предприятия