Система маркетингового планування на підприємстві (стр. 7 из 7)

3.9. Зовнішня реклама.

— бігуча реклама;

— фірмовий перелік напоїв, барвисто оформлений, з символікою “Seagram’s”;

— Promotion prizes.

3.10. Promotion.

Objective

Ціль:

а) надати товар фірми “Seagram’s” як неповторний, якість якого є у богатому історичному минулому напоїв;

б) переродити імідж фірми “Seagram’s” на українському ринку, використовуючи напої-легенди:

· “Sanderman”;

· “Captain Morgan”;

· “Martell”;

· “Seagrem’s Crown”;

· “Royal-Salute”;

· “Absolute”, ” Seagram’s Geen”, ”Givas Regal”.

Висновки та пропозиції.

Таким чином у роботі значну увагу ми приділили питанням сутності та принципів планування.

Адже для досягнення своєї мети кожне підприємство повинно вміти передбачати цілі, результати своєї діяльності та розраховувати свої ресурси.

В сучасних умовах на українському ринку існує високий ступінь невизначенності. Він обумовлений змінами у всіх сферах суспільного життя: економічній, політичній, соціальній та духовній. Непередбаченність таких змін знижує маштаби планування та робить можливим складання плану хоча б на три роки вперед. Низький рівень накопичення капіталу в Україні економічних організаціях не дозволяє здійснювати ефективні витрати на організацію планування. Крім того в Україні відсутні ефективні юридичні та етичні норми. В таких умовах планування проживає свій “інтуітивний етап”. Сьогодні все більше успіх у бізнесі залежить від таланту, енергії та інтуіції підприємця, але навіть враховуючи все вище викладене, важливу роль відіграють принципи, за якими будується система планування на підприємстві.

Особливої уваги набуває принцип участі всього колективу у процесі планування, особливо в умовах великої фірми. Адже сьогодні в плануванні приймають участь як державні, так і не державні структури. В кожному окремому випадку не можна застосувати стандартну систему планування. А тому вступає в дію принцип гнучкості. Принциепами планування необхідно керуватися як на великому державному підприємстві, так і в приватній фірмі, але бюджет при цьому, а значить і матеріальна база будуть різні.

Якщо на державному підприємстві відповідальність за стратегічне планування несе адміністративна команда, то в приватному підприємстві більше діє принцип участі, тобто у плануванні приймає участь більшість членів фірми, незалежно від їх службового статусу.

При стратегічному плануванні в обох варіантах (державному та приватному) планування повинне забезпечуватися аналогічним підходом.

Для досягнення стратегічних цілей необхідно розподілити ресурси організації. Саме це завдання вирішує тактичне планування. Воно зосереджує свою увагу на тому як організація повинна досягти своїх цілей. Тобто різниця між тактичним та стратегічним плануванням це різниця між цілями та засобами.

Ми вважаємо, що вдалим прикладом є план маркетингового відділу фірми “Seagram’s” (спеціалізація торговлею елітними лікерогорільчаними напоями). Наприкладі цього плану відслідковуємо метод складання аналогічних планіав у рекламних фірмах. Адже слід зазначити, що план план рекламного відділу це добра частина загального плану підприємства.

Наприкінці нашого дослідження неохідно зробити слідуючі висновки:

· що основою у розумінні процесу планування є здатність до передбачення результатів діяльності фірми;

· крім того не аби яку роль відіграє інтуіція керівника економічної організації;

· але навіть при наявності двох вищезгаданих умов слід керуватися тетодологічними принципами планування:

- єдності;

- участі;

- безперервності;

- гнучкості;

- точності.

Список використаної літератури.

1. Міжнародний кодекс рекламної практики.

2. Закон України “Про рекламу” - Постанова Кабінету Міністрів // Урядовий кур’єр. - №4 3 липня 1996 року.

3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Уч. метод. пособие.- М.: Финансы и статистика, 1997.- 248с.

4. Ахумов А.В. Организация и планирование машиностроительного производства. М.- Л., машиностроение, 1985.

5. Каменицер С.Е. Основы управления промышленным производством. М., 1979.

6. Климов А.Н. Организация и планирование производства на машиностроительном заводе. М.-Л., Машиностроение, 1987.

7. Ладнов И.Д. Практический менеджмент: В 3 ч. - М.,1992.

8. Малазов И.К., Костюк Р.С. Организация и планирование производственно-хозяйственной деятельности промышленных предприятий. К., Вища школа, 1980.

9. Мартынов С.Д. Профессионалы в управлении.- Л., 1991.

10.Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.- М., 1992.

11.Монден Я. “Тоета”: Методы эффективного управления: Пер. с англ. - М., 1989.

12.Основы маркетинга.- Филип Котлер М.:1995

13.Роджерс Ф.Дж.Г. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом: Пенр. с англ. - К., 1992.

14.Сазанов В.Г. Социальное и экономическое планирование в условиях рынка.- Владивосток, -1992, 57с.

15.Стратегическое планирование и организация управления кадрами на капиталистических предприятиях / Сост. Л.А.Медведь, Н.Л.Багрий. - М., 1990.

16. Уразов В.А. Организация труда и управления на предприятиях легкой промышленности. - М., 1990.

17. Уроки менеджмента // Деловой мир. - 1992. - NN 132, 152, 156.

18. Франсуа А.Р. Справочное руководство по вопросам организации: В 2 т.: Пер. с франц. - Париж, 1985.

19.Маркетинг.-Под ред. Уткина Э.А. Асоциация авторов и издателей “Тандем”, Издательствол ЭКМоС, 1998.

20.Стратегическое планирование. Под ред. Уткина Э.А., М.: ЭКМОС, 1998г.- 416с.

Доданок 1.

Діяльність по плануванню в економічній організації.

Додаток 2.

Процес планування в організації.

Додаток 3

Скорочений варіант плану маркетингового відділу фірми

«Seagram’s»

Спеціалізація фірми: виробництво та продаж лікеро-горілчаних виробів.

Основні напрямки роботи :

1.Маркетингові дослідження.

· Аналіз рінку.

2.Реклама.

· Мас-медіа.ТВ (час показу з 21.00 «Закон о рекламе 1996г.»)

· Пресса.статьи.

· Мерчендайзинг.

· Внутрішня реклама.

· Зовнішня реклама.

3.Аналіз товару.