Маркетинг рынка пива (стр. 5 из 7)
00% опрошенных не обращают внимания на известность марки. Это особенно характерно для высокоактивных потребителей и для тех людей, кто пьет как светлое, так и темное пиво.
Таблица 0.00
Критерий известности марки пива в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | Известная марка | Новая марка | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 0 | 00 |
| Женский | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | ||||
| Мало активные | 00 | 0 | 00 | |
| Среднеактивные | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Высокоактивные | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | ||||
| Нет | 00 | 0 | 00 | |
| Да | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Какое пиво пьют | ||||
| Только светлое | 00 | 0 | 00 | |
| Только темное | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| И темное, и светлое | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Всего | ||||
| 00 | 0 | 00 |
Упаковка
00% респондентов предпочитают пиво в стеклянной таре. Особое значение это имеет для людей от 00 до 00 лет, со средним специальным образованием, лиц с доходами от 0000 до 0000 и от 0000 до 0000 рублей, а также для высокоактивных потребителей (см. Таблицу 0.00).
Всего 0% потребителей выбирают пиво в пластиковой таре и 0% - в жестяных банках.
Таблица 0.00
Критерий упаковки пива в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | Пластик | Стекло | Банка | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 0 | 00 | 0 | 00 |
| Женский | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | |||||
| Мало активные | 0 | 00 | 0 | 00 | |
| Среднеактивные | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| Высокоактивные | |||||
| 00 | 00 | 0 | 00 | ||
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | |||||
| Нет | 0 | 00 | 0 | 00 | |
| Да | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| Какое пиво пьют | |||||
| Только светлое | 0 | 00 | 0 | 00 | |
| Только темное | |||||
| 00 | 0 | 00 | |||
| И темное, и светлое | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| Всего | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 |
00% опрошенных безразличны к тому, в какой упаковке продается пиво. Чаще других на этот фактор не обращают внимания люди со средним образованием, доходами от 0000 до 0000 рублей и выше 0000 рублей, а также потребители продукции Завода «ТАПИ».
Большинство опрошенных (00%) предпочитают пиво в упаковке емкостью 0,0 литра. Особенно этот объем устраивает людей старше 00 лет, лиц со средним специальным и неполным средним образованием, малоактивных потребителей (см. Таблицу 0.00).
По 0% респондентов тяготеют к малым (0,00 литра) и большим (0,0 литра) объемам пивной тары. Малые емкости больше привлекают женщин, людей с доходом выше 0000 рублей и малоактивных потребителей. Любители бутылей в 0,0 литра равномерно встречаются во всех группах опрошенных.
Только 0% респондентов отдают предпочтения упаковкам пива объемом 0 литра. Таких потребителей больше среди лиц с доходом выше 0000 рублей.
Таблица 0.00
Критерий объема упаковки пива в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | 0,00 л | 0,0 л | 0,0л | 0 л | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 0 | 00 | 0 | 0 | 00 |
| Женский | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | ||||||
| Мало активные | 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | |
| Среднеактивные | ||||||
| 0 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Высокоактивные | ||||||
| 0 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | ||||||
| Нет | 0 | 00 | 0 | 0 | 00 | |
| Да | ||||||
| 0 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Какое пиво пьют | ||||||
| Только светлое | 0 | 00 | 0 | 0 | 00 | |
| Только темное | ||||||
| 0 | 00 | 00 | ||||
| И темное, и светлое | ||||||
| 0 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Всего | ||||||
| 0 | 00 | 0 | 0 | 00 |
Этикетка
Половина опрошенных (00%) стараются выбирать пиво с привлекательной этикеткой. Особенно важен при покупке этот критерий для женщин, молодых людей, лиц с высшим образованием и потребителей темного пива (см. Таблицу 0.00).
00% респондентов при покупке пива не обращают никакого внимания на этикетку. Чаще других так поступают мужчины, люди с неполным средним образованием, доходом свыше 0000 рублей в месяц, а также высокоактивные потребители и люди, употребляющие как светлое, так и темное пиво.
Таблица 0.00
Критерий этикетки пива в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | Привлека тельная | Непривле кательная | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 0 | 00 |
| Женский | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | ||||
| Мало активные | 00 | 0 | 00 | |
| Среднеактивные | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Высокоактивные | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | ||||
| Нет | 00 | 0 | 00 | |
| Да | ||||
| 00 | 0 | 00 | ||
| Какое пиво пьют | ||||
| Только светлое | 00 | 0 | 00 | |
| Только темное | ||||
| 00 | - | 00 | ||
| И темное, и светлое | ||||
| 00 | - | 00 | ||
| Всего | ||||
| 00 | 0 | 00 |
Цена
Большинство опрошенных (00%) предпочитают покупать не самое дорогое, но и не самое дешевое пиво – по цене от 00 до 00 рублей за бутылку объемом 0,0 литра. Чаще всего покупают пиво по такой цене люди с доходами от 0000 до 0000 и от 0000 до 0000 рублей, респонденты в возрасте от 00 до 00 лет, лица с высшим образованием, а также те потребители, которые не пьют пива Завода «ТАПИ», любители темного пива и люди, употребляющие и светлые, и темные сорта (см. Таблица 0.00, Рис. 0.0).
00% респондентов стараются покупать пиво по цене не выше 00 рублей за 0,0 литровую бутылку. Таких очень много среди лиц старше 00 лет, людей со средним и неполным средним образованием, а также среди потребителей пива Завода «ТАПИ».
По цене от 00 до 00 рублей стараются покупать пиво всего 0% опрошенных, а по цене свыше 00 рублей – лишь 0%.
Не обращают внимания на цену 0% респондентов. Несколько чаще так поступают женщины, люди в возрасте от 00 до 00 лет, лица с доходов выше 0000 рублей, а также любители темного пива.
Таблица 0.00
Критерий цены пива в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | До 00 рублей | 00-00 рублей | 00-00 рублей | Свыше 00 рублей | Мне это не важно | |
| Пол | Мужской | 00 | 00 | 0 | 0 | 0 |
| Женский | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | ||||||
| Мало активные | 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | |
| Среднеактивные | ||||||
| 00 | 00 | 0 | - | 0 | ||
| Высокоактивные | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 00 | ||
| Потребление пива Завода «ТАПИ» | ||||||
| Нет | 00 | 00 | 0 | - | 00 | |
| Да | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 0 | ||
| Какое пиво пьют | ||||||
| Только светлое | 00 | 00 | 0 | 0 | 0 | |
| Только темное | ||||||
| 0 | 00 | 00 | - | 00 | ||
| И темное, и светлое | ||||||
| 00 | 00 | 0 | - | 00 | ||
| Всего | ||||||
| 00 | 00 | 0 | 0 | 0 |
Критерий цены пива в различных группах потребителей
 |
Рис. 0.0
Пиво завода «ТАПИ» – мнения потребителей
Имидж продукции Завода «ТАПИ» в глазах потребителей пива
Около половины опрошенных (00%) не смогли определить, к какому классу следует отнести пиво Завода «ТАПИ». Наибольшие трудности этот вопрос вызвал у женщин, молодых людей в возрасте до 00 лет, лиц с доходом от 0000 до 0000 рублей (см. Рис. 0.0, Таблицу 0.0).
К какому классу можно отнести пиво завода «ТАПИ» (% от опрошенных)
 |
Рис. 0.0
00% респондентов считают, что пиво Завода «ТАПИ» относится к средним маркам отечественного пива. Такого мнения чаще придерживаются мужчины, люди старше 00 лет, лица с доходом ниже 0000 рублей.
Примерно каждый десятый респондент (00%) относят пиво данного производителя к худшим маркам отечественного пива. В большей степени столь негативные оценки склонны давать люди с доходом выше 0000 рублей.
Только 0% опрошенных считают, что тагильская продукция относится к лучшим маркам отечественного пива. Несколько чаще других так оценивают пиво данного производителя люди старше 00 лет и лица с доходом выше 0000 рублей.
Таблица 0.0
Отношение к пиву завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от ответивших по строке)
| Характеристики потребителей | К лучшим | К средним | К худшим | Затрудняюсь ответить | |
| Пол | Мужской | 0 | 00 | 00 | 00 |
| Женский | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | |||||
| МалоАктивные | 0 | 00 | 0 | 00 | |
| Средне активные | |||||
| 0 | 00 | 00 | 00 | ||
| Высоко активные | |||||
| 0 | 00 | 00 | 00 | ||
| Потребление пива завода «тапи» | |||||
| Нет | 0 | 00 | 00 | 00 | |
| Да | |||||
| 00 | 00 | 0 | 00 | ||
| Какое пиво пьют | |||||
| Только светлое | 0 | 00 | 00 | 00 | |
| Только темное | |||||
| 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| И то, и другое | |||||
| 00 | 00 | 0 | 00 | ||
| Всего | |||||
| 0 | 00 | 00 | 00 Причины приверженности пиву (или неприятия пива) завода «ТАПИ» Причины приверженности пиву завода «ТАПИ»Главной причиной приверженности потребителей пиву завода «ТАПИ» является, на их взгляд, удачное соотношение «цена – качество» (00%). В первую очередь так думают мужчины, люди в возрасте от 00 до 00 и от 00 до 00 лет, лица со средним образованием, респонденты с доходом от 0000 до 0000 рублей в месяц (см. Таблицу 0.0). Еще одной важной причиной выбора пива завода «ТАПИ» является устраивающий потребителя вкус пива (00%). Такое объяснение своим пристрастиям дали в большей степени женщины, люди со средним специальным образованием и респонденты с доходом выше 0000 рублей. Значимой причиной лояльности пиву Завода «ТАПИ» была названа его приемлемая цена (00%).Этот фактор играет особую роль для мужчин, людей в возрасте от 00 до 00 и старше 00 лет. По привычке употребляют пиво Завода «ТАПИ» только 0% респондентов. Естественно, что таких лиц больше среди респондентов старшего возраста. 00% любителей пива завода «ТАПИ» никогда не задумывались над причинами своих вкусовых пристрастий. Представители различных групп потребителей по-разному объясняют причины своей приверженности пиву Завода «ТАПИ». Для высокоактивных потребителей и для тех респондентов, кто покупает и светлое, и темное виды пива, ключевым фактором выбора марок данного производителя является вкус напитка (см. Таблица 0.0.). Потребители с малой и средней активностью, а также покупатели пива определенного вида пива (как светлого, так и темного), ценят продукцию Завода «ТАПИ» за адекватное соотношение «цена-качество». Цена пива этого производителя оказывает несколько большее влияние на высокоактивных потребителей.Таблица 0.0Причины приверженности пиву завода «ТАПИ» в различных группах потребителей (% от ответивших по строке) |
| Социально-демографические характеристики | «Цена-качество» | Вкус | Цена | Привычка | Не задумы вался | Другое | Затр. Ответ. | |
| Пол | Мужской | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 0 |
| Женский | ||||||||
| 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 00 | ||
| Активность потребления пива | ||||||||
| Мало активные | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | - | 0 | |
| Средне активные | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 0 | |
| Высоко активные | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 0 | |
| Какое пиво пьют | Только светлое | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 0 |
| Только темное | 00 | 00 | 00 | - | - | - | - | |
| И то, и другое | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 0 | |
| Всего | 00 | 00 | 00 | 0 | 00 | 0 | 0 |
Причины приверженности пиву завода «ТАПИ» в различных группах потребителей