С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:
- «имидж - реклама»
- стимулирующая реклама
- реклама стабильности
- внутрифирменная реклама
- реклама в целях расширения сбыта продукции
- увещевательная реклама
- сравнительная реклама
- напоминающая реклама
- подкрепляющая реклама
- информирующая реклама
Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей.
Стимулирующая реклама направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы.
Реклама стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.
Внутрифирменная реклама ориентированна на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Средства внутрифирменной рекламы:
фирменная газета
хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками
многочисленные социальные льготы для сотрудников
Реклама в целях расширения сбыта продукции — ГЛАВНАЯ СФЕРА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Увещевательная реклама - наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой - убедить покупателя купить именно этот товар или услугу.
Сравнительная реклама - это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов.
Напоминающая реклама - напоминает потенциальным покупателям о существовании определенных товаров и услуг или фирмы на рынке и его характеристиках.
Подкрепляющая реклама - разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.
Информирующая реклама - эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, услугах, их характеристиках, достоинствах нововведениях.
Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать в себя несколько видов рекламы одновременно.
Классификация рекламы по основным средствам распространения.
В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения.
Прямая реклама:
- по почте ("директ мейл");
- лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.
Реклама в прессе:
- в газетах;
- в журналах общего назначения;
- в специальных (отраслевых) журналах;
- в фирменных бюллетенях (журналах);
- в справочниках, телефонных книгах, и т.д.
Печатная реклама:
- проспекты;
- каталоги;
- буклеты;
- плакаты;
- листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.
Экранная реклама:
- кино;
- телевидение;
- слайд-проекция;
- полиэкран.
Наружная реклама:
- крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);
- мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);
- электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;
- пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;
- свободно стоящие витрины с товарами.
Реклама на транспорте:
- надписи на наружных поверхностях транспортных средств;
- печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
- витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
Реклама на месте продажи:
- витрины магазинов (наружные и внутренние);
- вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
- упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).
Сувениры и другие малые формы рекламы:
- авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.
Важным видом рекламных средств является кино - и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие:
изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия. Приведем сводную таблицу:
«Силы и слабости различных СМИ».
| Факторы, воздей- ствующие на тарифы | Преимущества | Недостатки | |
| Газеты | Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения,тираж. | Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты чи-таются различными соц.-эконом. И географ, группами. Возможность опера-тивных и частых публикаций | Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати. |
| Журналы | Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место асположения. Число цветов. Тираж. | Высокая избире-тельность, хорошее качествоВоспрои-зведения. Долгая жизнь.Престижность. Читается не спеша. | Большие финан-совые затраты. Долгий процесс появления в печати. |
| Радио | Время эфира. Размер аудитории.Продолжи-тельность объявления скидки за размер и частоту. | Высокая мобиль-ность. Дешевизна. Оперативно можно вносить корректировки. Высокая избирательность | Мало станций, действующих на всю страну. Короткая жизнь. Потеряло престиж. |
| Телевидение | Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа. | Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц.-эконом. селективность. | Высокие финан-совые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не Гарантии- рован.Возможность купить, самое популярное время ограничена. |
Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно:
| Страна | ТВ% | Пресса % | Радио % |
| Норвегия Франция Испания Швеция Бельгия | 1,5 25 35 -- 26 | 94,3 51 57,4 95,7 57 | 0,8 11 8,4 -- 1 |
Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа.
Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.
Формула расчета затрат на оказываемые услуги:
Стоимость программ = себестоимость + затраты на производство программ + % рентабельности + НДС (20%) + налог на рекламу (5%).
О налоге на рекламу.
Налог на рекламу устанавливается на основании Закона Российской Федерации «Об основах налоговой системы в Российской Федерации». Плательщики налога
Плательщиками налога на рекламу являются следующие рекламодатели: расположенные на территории города (района) предприятия и организации независимо от форм собственности и ведомственной принадлежности, имеющие согласно законодательства Российской Федерации статус юридических лиц, их филиалы (имеющие самостоятельный баланс и расчетный счет) и другие аналогичные подразделения предприятий и организаций, а также иностранные юридические лица; физические лица, зарегистрированные в установленном порядке в качестве предпринимателей, осуществляющие свою деятельность на территории города.
Объектом налогообложения является стоимость услуг по изготовлению и распространению рекламы собственной продукции (работ, услуг), включая работы, осуществляемые хозяйственным способом.
Ставка налога
Ставка налога на рекламу устанавливается в размере, не превышающем 5 % к стоимости услуг, оказанной предприятию или физическому лицу по рекламированию его продукцию. Ставка налога на рекламу товаров, оплачиваемую за свободно конвертируемую валюту, устанавливается путем перерасчета рубля в аналогичную валюту по рыночному курсу банка на момент размещения рекламы.
Льготы по налогу на рекламу могут быть установлены местными органами государственной власти на:
рекламу, не преследующую коммерческой цели;
рекламу благотворительных мероприятий;
информационные вывески, размещаемые в помещениях, используемые для реализации товаров, включая витрины;
объявления и извещения об изменении местонахождения предприятия, учреждения, организации, номеров телефонов, телефаксов, телетайпа;
объявления органов государственной власти, содержащие информацию, связанную с выполнением возложенных на них функций;
предупреждающие таблички, содержащие сведения об ограничении производства работ, передвижения и т.д. в связи с особенностями данной территории или участка.
Порядок исчисления и сроки уплаты налога предприятиями
Налог на рекламу уплачивают рекламные агентства, осуществляющие работы по рекламе продукции, работ, услуг по заявкам владельцев этой рекламной продукции.