Вывод: эффективное воздействие.
/продукты питания/ Gerber. Мамина любовь в каждой ложечке.
В этом слогане повторяются гласные звуки «е», «о».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СЛОЖНОГО, ЖЕНСТВЕННОГО, ГОРЯЧЕГО, ВЕСЕЛОГО, СЛАБОГО, МАЛЕНЬКОГО.
Эти характеристики куда лучше передают горячую любовь мамы к слабому, маленькому существу.
Вывод: эффективное воздействие.
/продукты питания/ Начни путешествие к иммунитету вместе с Иммунель.
Здесь повторяются гласные звуки «е», «и».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление НИЗМЕННОГО, НЕЖНОГО, МЕДЛИТЕЛЬНОГО, ТУСКЛОГО.
Этот слоган обладает практически только отрицательными характеристиками. Кажется, будто «путешествие к иммунитету» будет медлительным, а иммунитет в итоге – тусклым.
Вывод: неэффективное воздействие.
/продукты питания/ Фруктовый сад. Вкус солнечных фруктов.
В этом слогане повторяются гласные «у», «о».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ПЛОХОГО, ОТТАЛКИВАЮЩЕГО, СТРАШНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, ЗЛОГО, ТЕМНОГО, ГРУБОГО, МУЖЕСТВЕННОГО, ТИХОГО, ГРУСТНОГО, ПАССИВНОГО, ТУСКЛОГО, ПЕЧАЛЬНОГО.
Несмотря на использование такого воздействующего приема, как ассонанс, слоган обладает только отрицательными характеристиками.
Вывод: неэффективное воздействие.
/услуги связи/ Билайн. Живи на яркой стороне.
В этом слогане идет повторение гласных звуков «и», «о».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ВЕСЕЛОГО, ПОДВИЖНОГО, АКТИВНОГО, ЯРКОГО.
Характеристики вполне соответствуют внешнему смыслу слогана.
Вывод: эффективное воздействие.
3. АНАФОРА
/драже/ Eclipse. Уверен в дыхании – уверен в себе.
Повторение слова «уверен» в начале слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ЛЕГКОГО, НЕЖНОГО, ВЕСЕЛОГО, РАДОСТНОГО, ГРОМКОГО.
Вывод: эффективное воздействие.
/страховая компания/ СОГАЗ. Большие возможности – большая ответственность.
Повторение слова «большой» в начале слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СЛОЖНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, ЗЛОГО, ТИХОГО, СИЛЬНОГО, ВЕСЕЛОГО.
Характеристики этого слогана способны вызвать некоторые противоречия у аудитории.
Вывод: неэффективное воздействие.
/продукты питания/ Erman. Больше вкуса, больше жизни.
Повторение слова «больше» в начале слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СТРАШНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, ХРАБРОГО, МОГУЧЕГО.
Характеристики этого слогана показывают, как рекламисты, создавая его, стремились навязать свой продукт аудитории. Этот девиз напирает, «давит» на сознание человека, тем самым отпугивая.
Вывод: неэффективное воздействие.
4. ЭПИФОРА
/лекарственное средство/ Битнер. Именно Битнер.
Повторение названия товара «Битнер» в конце слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление БЕЗОПАСНОГО, НЕЖНОГО, ВЕСЕЛОГО, ЯРКОГО.
Этот слоган обладает только положительными характеристиками.
Вывод: эффективное воздействие.
/бытовая техника/ Rolsen. И только Rolsen.
Повторение названия товара «Rolsen» в конце слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ХОРОШЕГО, КРАСИВОГО, БЕЗОПАСНОГО, ДОБРОГО, СВЕТЛОГО, АКТИВНОГО.
Слоган обладает только положительными характеристиками.
Вывод: эффективное воздействие.
/косметика/ Eve. Каждый день – твой день.
Повторение слова «день» в конце слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СЛОЖНОГО, ГОРЯЧЕГО, ПОДВИЖНОГО, АКТИВНОГО, ЯРКОГО.
Характеристики слогана практически только положительные. Слоган обладает такими качествами, которые особенно важны для девушек (яркость, активность, подвижность), на которых и направлен этот товар.
Вывод: эффективное воздействие.
/чистящий порошок/ Ариэль. Не просто чисто - безупречно чисто!
Повторение слова «чисто» в конце слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, БЫСТРОГО, ОТТАЛКИВАЮЩЕГО.
Характеристики слогана носят противоречивый характер. Единственно положительное определение – быстрый.
Вывод: неэффективное воздействие.
5. РИФМА
/лекарственное средство/ Мезим. Для желудка незаменим.
Зарифмованным оказалось имя бренда с последним словом слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СЛОЖНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, БЕЗОПАСНОГО, ВЕСЕЛОГО, МЕДЛИТЕЛЬНОГО.
Характеристики слогана вызывают противоречивые ощущения.
Вывод: неэффективное воздействие.
/бритва/ Gillette. Лучше для мужчины нет!
Зарифмовано имя бренда с последним словом слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ПЛОХОГО, СТРАШНОГО, СЛОЖНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, ТЕМНОГО, НИЗМЕННОГО.
Слоган обладает только отрицательными характеристиками.
Вывод: неэффективность воздействия.
/детское питание/ Ясли-сад. Малыши расти хотят!
Зарифмовано название товара с последним словом слогана.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ТИХОГО, ТРУСЛИВОГО, ХИЛОГО, ПАССИВНОГО, ТУСКЛОГО.
Характеристика слогана носит только негативный оттенок.
Вывод: неэффективное воздействие.
/продукты питания/ Роллтон. Чтобы сытым был народ – пюре «Роллтон» без хлопот!
Здесь зарифмовано слово «народ» со словом «хлопот».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ГРУБОГО, ХОЛОДНОГО, ТЕМНОГО, СЛОЖНОГО.
Данная характеристика обладает только негативным значением.
Вывод: неэффективное воздействие.
/продукты питания/ Lays. Захрустишь – не устоишь.
Весь слоган состоит только из двух слов, которые и оказываются зарифмованными.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ТИХОГО, ТУСКЛОГО, СТРАШНОГО, НИЗМЕННОГО.
Данный слоган обладает только отрицательными характеристиками.
Вывод: неэффективное воздействие.
/лекарственное средство/ Алка – Зельцер. Веселье без похмелья!
Здесь рифмуются два противоположных по смыслу слова «веселье» - «похмелье».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление НЕЖНОГО, МАЛЕНЬКОГО, СВЕТЛОГО, ВЕСЕЛОГО.
Данный слоган обладает только положительными характеристиками. Программа ВААЛ выдала такие определения, которым охарактеризовано действие средства.
Вывод: эффективное воздействие.
/средство от насекомых/ Раптор. Спокойных снов без комаров.
В этом слогане зарифмованным оказываются слова «снов» - «комаров» (конец слогана).
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СТРАШНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, ГРУБОГО, МУЖЕСТВЕННОГО.
Характеристика слогана называет такие определения, благодаря которым и показывается «борьба» средства с насекомыми.
Вывод: эффективное воздействие.
/средство от насекомых/ OFF. Лето без клещей и комаров.
В отличие от предыдущего слогана здесь зарифмованным оказывается целое слово-название товара с последним словом в слогане.
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СЛОЖНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, НИЗМЕННОГО, СЛАБОГО, ХИЛОГО, МАЛЕНЬКОГО.
Слоган обладает только отрицательными определениями, в отличие от предыдущего.
Вывод: неэффективное воздействие.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Современная реклама больше не говорит открыто, а использует образы, что не вызывает раздражения, не смешит своей категоричностью, а проникает в глубины нашего подсознания и внушает тонко без агрессии.
Именно такая реклама может задержать внимание потенциального покупателя, именно такая реклама, может задержать внимание вообще того, кто видит и читает ее. Некоторые заставляют задуматься, хоть и на несколько секунд, но именно на эти секунды и надеется рекламодатель.
Использование тропов и различных повторов в рекламе – огромный шаг в эволюции рекламы. Раньше люди верили тому, что говорили, и это было манипуляцией того времени. Сегодня же веры мало, и приходиться искать другой путь к достижению поставленной цели. Этому сегодня верно служат различные средства создания образов в рекламе.
Реклама – не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы.
Как показала практика, рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить их в соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом, и словом. Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому что именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность. Совет составителям рекламных текстов и объявлений можно дать такой – как можно быстрее овладевайте тайнами и неисчерпаемыми ресурсами нашего богатого русского языка, мастерски пользуйтесь им и пишите рекламные тексты на высоком стилистическом уровне.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Журавлев А.П. Фонетическое значение / А. П. Журавлев. – Л., 1974. – 160 с.
2. Журавлев А. П. Звук и смысл / А. П. Журавлев. – М.: Просвещение, 1991. – 160 с.
3. Кармин А.С. Психология рекламы. – М., 2004. – 512 с.
4. Стилистический энциклопедический словарь русского языка/ под ред. М.Н. Кожиной. – М., 2003. – 635 с.
5. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М., 2003. – 280 с.
6. Морозова И. Слагая слоганы. – М., 1998. – 174 с.
7. Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. – В., 2006. – 528 с.
8. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. – 384 с.
9. Шишлянникова А. М. Коммуникативное воздействие и языковое манипулирование в рекламе. – В., 2007. – 50 с.
10. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону, 2003. – 360с.