/лекарственное средство/ Алка – Зельцер. Веселье без похмелья!
Зарифмованные слоганы хорошо запоминаются и раскрывают уникальное товарное предложение.
Таким образом, звукопись включает в себя следующие приемы повтора:
- Аллитерация
- Ассонанс
- Анафора
- Эпифора
- Рифма
На практике мы покажем эффективность/неэффективность каждого из этих приемов, а также с помощью программы ВААЛ проведем фоносемантический анализ слогана.
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Звукопись в рекламных слоганах
1. АЛЛИТЕРАЦИЯ
/чистящий порошок/ Comet. Очищать и защищать!
В слогане повторяются согласные «ч», «щ».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СТРАШНОГО, СЛОЖНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, ТЕМНОГО, НИЗМЕННОГО, ЖЕНСТВЕННОГО, СЛАБОГО, ГОРЯЧЕГО, ТИХОГО, ТРУСЛИВОГО, ХИЛОГО, МАЛЕНЬКОГО, ПАССИВНОГО, ТУСКЛОГО, ПЕЧАЛЬНОГО.
Особая подборка звукосочетаний в слогане (использование согласных «ч», «щ») удачно передаёт звуковые ощущения, возникающие в процессе чистки какой-либо поверхности. В подсознание адресата внедряется ориентировка на способ и ситуацию использования товара. Такие отрицательные характеристики слов слогана возникают как раз из-за буквенного сочетания согласных «ч», «щ».
Вывод: эффективное воздействие слогана на аудиторию.
/лекарственное средство/ Тавегил. Без зуда. Без раздражения.
В этом слогане повторяются согласные «з», «д».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, ВЕСЕЛОГО.
«Шероховатость» возникает из-за согласных «з», «д», с помощью которых и называются главные «враги», с которыми призвано бороться это лекарство.
Вывод: эффективное воздействие слогана.
/продукты питания/ J7 (Джей Севен). Счастье видно сразу.
Здесь идет повторение согласного «с», самого «быстрого» звука в русском языке. Это значит, что слоган эффективно воздействует на аудиторию, он как бы говорит «выпьешь сок и моментально будешь счастлив».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СВЕТЛОГО, ЛЕГКОГО, СИЛЬНОГО, БЕЗОПАСНОГО, ГРОМКОГО, ВЕСЕЛОГО.
Вывод: очень эффективное воздействие слогана.
/продукты питания/ Принцесса Ява. Свежесть вошла во вкус.
В этом слогане повторяются согласные звуки «в», «с».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ПЛОХОГО, ОТТАЛКИВАЮЩЕГО, ШЕРОХОВАТОГО, ЗЛОГО, ГРУБОГО, СИЛЬНОГО, ТУСКЛОГО, ПЕЧАЛЬНОГО.
Вывод: неэффективное воздействие слогана на аудиторию.
/продукты питания/ Московский провансаль. Тот самый вкус.
В этом слогане повторяется согласный звук «с».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, ТРУСЛИВОГО, МАЛЕНЬКОГО, БЫСТРОГО, ПОДВИЖНОГО, ТИХОГО.
Для продукта питания такие характеристики не желательны.
Вывод: неэффективное воздействие.
/косметика/ Herbals. Прикоснись к природе.
В этом слогане идет повторение согласного звука «р».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, НИЗМЕННОГО, СЛАБОГО, ТИХОГО, МАЛЕНЬКОГО, БЫСТРОГО, ПОДВИЖНОГО.
Так как этот товар предназначен для женского пола, то такие характеристики вполне уместны. Он тихий, маленький, но в то же время быстрый, то есть эффективный.
Вывод: эффективное воздействие.
/косметика/ Черный жемчуг. Номер один от морщин.
Здесь повторяются согласные «ч», «н».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, ТЯЖЕЛОГО, ГРУБОГО, МУЖЕСТВЕННОГО.
Названы такие характеристики, которые никак не ассоциируются с женским полом.
Вывод: неэффективное воздействие.
/продукты питания/ Останкино Сливочные. Всем по вкусу.
В этом слогане идет повторение согласных звуков «в», «с».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ПЛОХОГО, ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, МУЖЕСТВЕННОГО, ТИХОГО, ТУСКЛОГО.
Эти характеристики не характерны для продуктов питания.
Вывод: неэффективное воздействие.
/лекарственное средство/ Вольтарен Эмульгель. Эксперт в лечении боли.
В слогане повторяется согласный звук «л».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление БЕЗОПАСНОГО, ХОРОШЕГО, КРАСИВОГО, ДОБРОГО, СВЕТЛОГО.
Слоган рекламы этого лекарственно средства обладает только положительными характеристиками, что немаловажно для такого товара.
Вывод: эффективное воздействие.
/лекарственное средство/ Панангин. Питание для сердца.
В этом слогане повторяются согласные звуки «п», «н».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление БЕЗОПАСНОГО, УГЛОВАТОГО, ТИХОГО, СЛАБОГО, ХИЛОГО, МАЛЕНЬКОГО.
Это лекарственное средство по сравнению с предыдущим обладает меньшими шансами на эффективное воздействие на подсознание аудитории.
Вывод: неэффективное воздействие.
/Продукты питания/ Киндер Сюрприз всегда дарит радость.
В этом слогане идет повторение согласных «д», «р».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, БЫСТРОГО, ПОДВИЖНОГО, ВЕСЕЛОГО, РАДОСТНОГО, ЯРКОГО, АКТИВНОГО.
Этот продукт предназначен для детей, а, следовательно, такие характеристики будут хорошо влиять на детское подсознание.
Вывод: эффективное воздействие.
/спортивные товары/ Спортмастер. Мы делаем спорт доступным.
В этом слогане повторяются согласные «т», «м».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление МУЖЕСТВЕННОГО, БОЛЬШОГО, ГРУБОГО.
Большинство тех людей, кто занимается спортом – мужского пола. Эти определения тоже можно отнести к мужчине, а значит, в эффективности такого слогана сомневаться не приходится.
Вывод: эффективное воздействие.
2. АССОНАНС
/продукты питания/ Даси. Природа вкуса.
В этом рекламном девизе повторяются гласные звуки «а», «и».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ПОДВИЖНОГО, ЯРКОГО, РАДОСТНОГО, АКТИВНОГО, БЫСТРОГО.
Прослушав этот слоган, представляешь себе аппетитную, сочную еду.
Вывод: эффективное воздействие.
/косметика/ Avon. Лифтинг в новом измерении.
В этом слогане повторяются гласные звуки «и», «о», «е».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ШЕРОХОВАТОГО, ТИХОГО, ХИЛОГО, МЕДЛИТЕЛЬНОГО.
Слоган рекламы этого крема от морщин обладает только отрицательными характеристиками. Однако звук «и» обладает свойством уменьшения. Быть может, речь идёт об уменьшении количества морщин?
Вывод: эффективное воздействие.
/лекарственное средство/ Solpadeine. Мощное оружие против боли.
В рекламном девизе идет повторение гласного звука «о».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СТРАШНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, ЗЛОГО.
Звук «о» придает слогану ощущения противодействия, так как буква «о» по форме напоминает дуло пистолета, кроме того характеристики слогана так же говорят о «борьбе». В действии этого лекарства сомневаться не приходится.
Вывод: эффективное воздействие.
/услуги связи/ Домолинк. Провайдер массового общения.
В этом слогане повторяется гласный звук «о».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление МУЖЕСТВЕННОГО, ТЯЖЕЛОГО, СИЛЬНОГО, ГРОМКОГО, МОГУЧЕГО, БОЛЬШОГО.
Звук «о» хорошо передает нашему сознанию смысл высказывания, поскольку он своей круглой формой говорит о том, что он большой, а значит, может вместить в себя много, а здесь и говорится о массовости. Так же на это указывают и фоносемантическая характеристика слогана.
Вывод: эффективное воздействие.
/бытовая техника и электроника/ М. Видео. Нам не все равно.
В этом слогане повторяются гласные «е», «о», «а».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление БЕЗОПАСНОГО, ДОБРОГО, СВЕТЛОГО, ВЕЛИЧЕСТВЕННОГО, МОГУЧЕГО.
Этот слоган обладает только положительными характеристиками. Он воспринимается, как неравнодушный к потребителям.
Вывод: эффективное воздействие.
/услуги связи/ Мегафон. Будущее зависит от тебя.
Здесь идет повторение гласного звука «е».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ОТТАЛКИВАЮЩЕГО, СТРАШНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, НИЗМЕННОГО, ТИХОГО, ХИЛОГО, ПАССИВНОГО, ТУСКЛОГО, ПЕЧАЛЬНОГО.
Несмотря на такой эффективно воздействующий прием, как ассонанс, слоган обладает только отрицательными, отталкивающими характеристиками.
Вывод: неэффективное воздействие.
/продукты питания/ Где бы ты ни был. Квас Очаковский.
В этом слогане повторяется гласный звук «ы».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление ГРУБОГО, МУЖЕСТВЕННОГО, УГЛОВАТОГО, ПОДВИЖНОГО.
Характеристики подходят под описание того, кому предназначен продукт.
Вывод: эффективное воздействие.
/косметика/ Вместо ножниц попробуйте Gliss Cur.
В этом слогане идет повторение гласного звука «о».
Фоносемантический анализ: Данный текст производит впечатление СЛОЖНОГО, ШЕРОХОВАТОГО, УГЛОВАТОГО, ТИХОГО, БЫСТРОГО.
Характеристики сложный, шероховатый, угловатый относятся к первой части слогана «вместо ножниц попробуйте», а определения тихий, быстрый – ко второй части-названию «Gliss Cur». Значит, название товара воспринимается как избавление от чего-то сложного и тяжелого как быстрое, эффективное действие.