Товарна стратегія маркетингу на підприємстві (стр. 4 из 7)
Виробництво продукції значною мірою залежить від використання основних виробничих фондів.
Таблиця 4
Забезпеченість виробництва основними фондами та ефективність їх використання у ТОВ «Праця» за 2005 — 2007 роки
| Показники | 2005р. | 2006р. | 2007р. | 2007р. у % до 2008р. | В середньому по області |
| Вартість ОВФ,тис. грн | 36 248 | 35 841 | 35 283 | 97,34 | |
| Середньорічна чисельність працівників, чол. | 507 | 435 | 412 | 81,26 | |
| Валова продукція, тис. грн | 5838 | 4382 | 1867 | 31,98 | |
| Фондоозброєність, тис. грн | 71,50 | 82,39 | 85,64 | 119,78 | 56,2 |
| Фондозабезпеченість, тис. грн | 5,65 | 5,59 | 5,50 | 97,34 | 11,6 |
| Фондовіддача, грн | 0,16 | 0,12 | 0,05 | 32,86 | 1,9 |
| Фондоємкість, грн | 6,21 | 8,18 | 18,90 | 304,37 | 0,5 |
| Вироблена валова продукція на одного середньорічного працівника, тис. грн. | 11,51 | 10,07 | 4,53 | 39,35 | 13,8 |
Із даних таблиці 4 можна стверджувати, що у 2007 р.на підприємстві дещо погіршився стан засобів виробництва. І, як наслідок, зменшились показники фондозабезпеченості та фондовіддачі, але підвищились показники фондо-озброєності та фондоємкості. Зменешення фондозабезпеченості на 2,66% відбулося за рахунок аналогічного зниження вартості основних фондів, на це дещо вплинули інфляційні процеси та підвищення рівня цін, тобто фактори від яких не залежить ступінь використання фондів. Підвищення фондоозброєності на 19,78 % у базисному році, порівняно зі звітним, відбулося за рахунок скорочення середньорічної чисельності працюючих. Різке зниження фондовіддачі на 67,14 % зумовлено зменшенням виробництва валової продукції на 68,02 %. Збільшення фондоємкості є явищем позитивним, оскільки це свідчить про зростання ефективності використання фондів більше, ніж у 3 рази.
Розглядаючи показники у динаміці продуктивності праці за 3 роки по підприємству, відмічаємо його зниження на 60,65 %.
Таким чином, співставивши показники фондоозброєності та продуктивності праці, робимо висновок, що зростання першого показника на фоні різкого скорочення останнього, не є позитивним явищем і не означає покращення рівня механізації. Скоріше всього це є наслідком інфляційних процесів.
Порівнявши показники ефективності виробництва по області з аналогічними по господарству, бачимо, що рівень всіх показників крім фондо-віддачі та продуктивності праці вищий, ніж в середньому по області. Тому можна сказати, що ТОВ “Праця” вцілому ефективно використовує основні виробничі фонди.
Проведемо аналіз економічної діяльності аналізуємого підприємства.
Дані таблиці 5 свідчать, що виробництво валової продукції у співставних цінах 2003 року, у 2007 році у порівнянні з 2005р. скоротилось. Так, виробництво валової продукцї у розрахунку на 100 га сільськогосподарських угідь, зменшилось на 68,02 %, на одного середньорічного працівника — на 60,65 %, на 100 грн. виробничих фондів — на 67,68 %, на 1 людино-годину прямих витрат праці — на 34,50 %. Така негативна тенденція свідчить про зниження ефективності використання земель, продуктивності праці, та основних виробничих фондів.
Таблиця 5 Основні економічні показники діяльності ТОВ «Праця» за 2005— 2007 роки
| Показники | 2005 рік | 2006 рік | 2007 рік | 2007р. у % до 2005 р. | В середньому по господарствам Чернігівської обл., 2007р. |
| Вироблено ВП в співставних цінах у розрахунку на: | 5838,0 | 4382,00 | 1867,00 | 31,98 | |
| 100 га с.-г. угідь, тис.грн. | 91,02 | 68,32 | 29,11 | 31,98 | 86,80 |
| 1-го працівника, тис.грн. | 11,51 | 10,07 | 4,53 | 39,35 | 13,50 |
| 100 грн. ОВФ, грн. | 27,34 | 20,58 | 8,84 | 32,32 | 48,90 |
| 1 люд-год прямих затрат праці | 7,22 | 7,16 | 4,73 | 65,50 | 7,70 |
| Товарна продукція на: | 3711,0 | 2659,00 | 1736,00 | 46,78 | |
| 100 га с.-г. угідь, тис.грн. | 57,86 | 41,46 | 27,07 | 46,78 | 68,90 |
| 1-го працівника, тис.грн. | 7,32 | 6,11 | 4,21 | 57,57 | 11,60 |
| Валовий прибуток (+,-) на: | 253,00 | -658,00 | -224,00 | ||
| 100 га с.-г. угідь, тис.грн. | 3,94 | -10,26 | -3,49 | 1,60 | |
| 1-го працівника, тис.грн. | 0,50 | -1,51 | -0,54 | 307,00 | |
| Чистий прибуток (+,-) на: | 15,00 | -760,00 | 82,00 | 546,67 | |
| 100 га с.-г. угідь, тис.грн. | 0,23 | -11,85 | 1,28 | 546,67 | -5,90 |
| 1-го працівника, грн. | 29,59 | -1747,13 | 199,03 | 672,72 | -947,00 |
| Рівень рентабельності (+,-), % | 0,43 | -22,91 | 4,18 | 3,75 | -8,10 |
Обсяг товарної продукції також має негативну тенденцію, як на 100 га сільськогосподарських угідь на 53,22 %, так і на одного середньорічного працівника на 42,43 %. Причиною цього є скорочення валової продукцї на 100га сільськогосподарських угідь і зниження рівня товарності продукції господарства.
Валовий прибуток не має чіткої тенденції. Порівнюючи з базисним 2005р. у 2007 році, він знизився на 477 тис.грн., але порівняно з 2007 роком підвищився на 434 тис.грн. І все ж підприємство понесло збитки. Така динаміка валового прибутку пояснюється аналогічною зміною чистого прибутку та зниженням собівартості.
Рівень рентабельності підприємства у 2007 році, порівняно з базисним, підвищився на 3,75 п.в. Це пояснюється підвищенням чистого прибутку та зниженням собівартості.
Проаналізувавши основні економічні показники діяльності підприємства, відмічаємо, що попри зменшення валового прибутку та товарної продукції, зріс чистий прибуток та скоротилась собівартість, і, як наслідок, це призвело до зниження показника рентабельності.
Порівнявши показники ТОВ “Праця” у звітному періоді з даними по області, можна зробити висновок, що більшість показників на підприємстві нижчі за аналогічні по області. Проте спостерігається значний відрив чистого прибутку та рівня рентабельності в позитивну сторону.
2.2 Аналіз обсягу і асортименту продукції ТОВ «Праця»
Як відомо, асортимент—товари різних видів, об’єднані за певною споживчою, торговою або виробничою озакоюю в торгівельному асортименті виділяють наповненість товарної групи, тобто види і різновиди товарів, що входять у кожну з товарних груп. Широта асортименту визначається кількістю підгруп і видів виробів певного призначення. Розширення асортименту має бути оптимальним, відповідати розумним потребам і вимогам економічності. Повнота асортименту—кількість різновидів товару всередині виду.
Для аналізу асортименту товарів користуються відповідними показниками. Саме за показниками асортименту судять про рівень маркетингової діяльності підприємства. Основною метою науково-обгрунтованої асортиментної політики є оптимізація товарного асортименту з урахуванням ринку, тобто досягнення його збалансованості.
Уявлення про рівень роботи торгового апарату на виробничих підприємствах, зокрема про формування товарного асортименту, дасть коефіцієнт асортиментної забезпеченості:
де
середньоторговий асортимент, 
середній асортимент по області чи по Україні.Чим ближче до одиниці значення цього коефіцієнту, тим краще поставлена робота з виробниками товару з формування асортименту.
Роботу окремого виробничого підприємства у напрямі поповнення асортименту можна оцінити порівнянням кількості нових різновидів товарів (Рнов) з загальною кількістю товарів, які пропонуються в даному періоді (Рзаг). Цей показник називається коефіцієнт поповнення асортименту:
Виробниче підприємство тим краще буде працювати з поновленням асортименту, чим ближче до одиниці буде значення коефіцієнту.
Також можна розрахувати коефіцієнт широти і глибини асотименту:
де Сп.кр—кількість підгруп товарів, які представлені на даний момент підприємства,
Сп.заг—загальна кількість підгруп цієї товарної групи.
Коефіцієнт глибини асортименту:
де Ср.пр—кількість різновидів товарів підприємства,
Ср.заг—загальна кількість різновидів товарної підгрупи.
Формуючи товарний асортимент торгового підприємства слід визначити оптимальне співвідношення між широтою і глибиною асортименту. Як правило, представити широкий і водночас глибокий асортимент важко навіть великому товарному підприємству.
Асортиментна політика повинна посідати важливе місце в роботі сільськогосподарських підприємств. Збалансованість асортименту є одним з головних чинників роботи. Асортимент ТОВ “Праця” представлений видами продукції рослинництва, які відображені в таблиці 6.
Таблиця 6Виробництво продукції рослинництва в ТОВ «Праця»
| Види продукції | 2005 | 2006 | 2007 | Відхилення 2007р. до 2005р. у % | ||||
| Виробн,ц | Реаліз.,ц | Виробн, ц | Реаліз.,ц | Виробн, ц | Реаліз. ,ц | Виробництво | Реалізація | |
| Зернові і зернобобові | 25238 | 12003 | 48318 | 28968 | 13948 | 8176 | 55,27 | 68,12 |
| Овочі | 1149 | 658 | 3004 | 1068 | 2334 | 35 | 203,13 | 5,32 |
| Картопля | 59844 | 34010 | 20340 | 16933 | 6093 | 5523 | 10,18 | 16,24 |
Проаналізувавши таблицю, можна сказати, що у 2007 році порівняно з 2005 р. відбулось різке зниження виробництва картоплі, на що вплинуло зменшення посівних площ та врожайності даної культури. Аналогічні фактори вплинули і на зменшення виробництва зернових і зернобобових культур, які у 2007 році становлять 44,73 % виробництва 2005 року. Урожайним був 2007 рік для вирощування овочів, їх виробництво збільшилось на 103,13 %, в порівнянні з 2005 роком.