Курс лекций по Міжнародний маркетинг (стр. 2 из 9)
2. Активність закордонного конкурента та його успіхи на внутрішньому ринку.
3. Зменшення залежності від стану на внутрішньому ринку та «розсіювання» ризиків на закордонних ринках.
4. Вирішення проблеми залежності фірми від сезонних коливань попиту на внутрішньому ринку.
5. Покращення завантаження та розширення виробничих потужностей.
6. Зниження витрат на заробітну плату, сировину, транспорт, зменшення податкових виплат.
7. Підвищення ефективності збутової діяльності шляхом зміцнення ринкових позицій (наприклад, на основі створення відділень, філіалів та дочірніх підприємств, розширення мережі сервісних пунктів).
8. Компенсація коливань валютного курсу шляхом організації часткового виробництва та збуту у відповідних країнах.
9. Отримання доступу до ноу-хау, який є можливим лише за умов довготривалого перебування на певних закордонних ринках.
10. Можливість уникнення тарифних та адміністративних перепон за допомогою форм прямої присутності на закордонному ринку.
11. Вивільнення висококваліфікованого персоналу для вирішення більш складних завдань в своїй країні шляхом перенесення за кордон виробництва окремих виробів та комплектуючих.
 |
а б в г д
 |
аналіз
обґрунтування
цілей
стратегія
планування
Запитання і завдання для самоконтролю
Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
1. Визначення та складові міжнародного маркетингового середовища
Міжнародне маркетингове середовище
Маркетингове середовище Маркетингове середовище
на внутрішньому ринку на зовнішньому ринку
Підприємство на внутрішньому ринку Підприємство на зовнішньому ринку
Складові міжнародного маркетингового середовища
Політико-правове Середовище
Економічне середовище
Соціокультурне середовище
2. Політико-правове середовище міжнародного маркетингу
| СТРУКТУРА ПОЛІТИКО-ПРАВОВОЇ СКЛАДОВОЇ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА | ||
| ключ | Вітчизняна | Приймаючої країни |
| Міжнародна | ||
| політичний рівень | ||
| виміри | Політична система Політичний режим та клімат бізнесу Політичні регулятори Політичні ризики | Політична система Політичний режим та клімат бізнесу Політичні регулятори Політичні ризики |
| Політичні ризики Політичні сили транснаціонального капіталу Міжнародні регіональні економічні угоди | ||
| правовий рівень | ||
| виміри | Національне право Національна практика бізнесу Контроль та регулювання | Національне право Національна практика бізнесу Контроль та регулювання |
| Міжнародне право Міжнародні конвенції Міжнародні інститути Міжнародний захист інтелектуальної власності | ||
3. Економічне середовище міжнародного маркетингу
| СТРУКТУРА ЕКОНОМІЧНОЇ СКЛАДОВОЇ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА | ||
| ключ | Вітчизняне | Приймаючої країни |
| Міжнародне | ||
| економічний рівень | ||
| виміри | Економічна система (тип та макроекономічні показники) | Економічна система (тип та макроекономічні показники) |
| Регіональні економічні угоди (інтеграція) Багатонаціональні та глобальні компанії Міжнародні економічні організації | ||
| демографічний рівень | ||
| виміри | Потенціал національного ринку | Потенціал національного ринку Демографічний профіль покупця |
| Міжнародна міграція населення | ||
| природний рівень | ||
| виміри | Ресурси та екологія Економіко-географічна інфраструктура Ландшафт/клімат / катастрофи | Ресурси та екологія Економіко-географічна інфраструктура Ландшафт / клімат / катастрофи |
| Глобалізація екологічних проблем та катастроф Глобальні екологічні рухи | ||
| фінансовий рівень | ||
| виміри | Платіжний баланс Вітчизняна валюта | Платіжний баланс Іноземна валюта |
| Міжнародні фінансові інститути та валюти Обмінні курси та валютні ризики | ||
| технологічний рівень | ||
| виміри | Інновації Високі технології | Технологічні запозичення Технологічна сумісність |
| Географічна технологія спеціалізація і лідерство Міжнародний трансфер технологій Інтернет, е-бізнес, е-комерція | ||
 |
4. Соціокультурне середовище міжнародного маркетингу
| СТРУКТУРА СОЦІОКУЛЬТУРНОЇ СКЛАДОВОЇ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА | ||
| ключ | Вітчизняна | Приймаючої країни |
| Міжнародна | ||
| «Матеріальна культура» | ||
| виміри | Соціально-економічна інфраструктура Виробничі системи Технології | Соціально-економічна інфраструктура Виробничі системи Технології |
| Міжнародні інфраструктурні проекти Інтернет | ||
| «Соціальні інститути» | ||
| виміри | Сім’я Суспільні організації Система освіти | Сім’я Суспільні організації Система освіти |
| Міжнародні суспільні рухи | ||
| «Світогляд» | ||
| виміри | Релігія Вірування та установки Сприйняття часу/простору | Релігія Вірування та установки Сприйняття часу/простору |
| Релігія | ||
| «Естетика» | ||
| виміри | Фольклор Образотворчі мистецтва та архітектура (колір та форма) Музика, театр, балет, кіно, ТБ | Фольклор Образотворчі мистецтва та архітектура (колір та форма) Музика, театр, балет, кіно, ТБ |
| Комерційна глобалізація «зірок» та хитів | ||
| «Етика» | ||
| виміри | Цінності та норми Самооцінка та суспільне становище Соціальні взаємовідносини | Цінності та норми Самооцінка та суспільне становище Соціальні взаємовідносини |
| «Мова» | ||
| виміри | Раса / етнос Мова Література Стилі та засоби спілкування | Раса / етнос Мова Література Стилі та засоби спілкування |
| English - середовище міжнародних бізнес-комунікацій Internet chat | ||
Тема 3. Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингу
1. Система інформаційного забезпечення маркетингових досліджень на зовнішньому ринку.
Маркетингова інформаційна система – це постійно діюча система взаємозв’язків між людьми, обладнанням та методичними прийомами, яка використовується для збору, класифікації, аналізу, оцінки та розповсюдження актуальної, своєчасної, точної інформації в сфері міжнародного маркетингу з метою її використання при плануванні, розробці, впровадженні маркетингових заходів та оцінки їх ефективності
Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингу – це одна з підсистем, яка забезпечує нормальне (якісне та безперебійне) функціонування процесу розробки та прийняття рішень в мережі взаємовідносин (комунікацій) міжнародних фірм, які задіяні в міжнародному обміні товарами та послугами на комерційній чи не комерційній основі.
Структура інформаційної системи підпримєства
Система внутрішньої інформації:
- рівні запасів;
- показники продажів;
- величина витрат;
- рух обігових коштів;
- витрати на міжнаро-дний маркетинг