Розробка плану маркетингу підприємства (стр. 2 из 9)
Проте уже в 2006 р., порівняно з 2005 р., ЗАТ “Рівне-Борошно” значно збільшило кількість реалізованої продукції (+4351,11 тис. грн.) завдяки: закупівлі достатньої кількість сировини (що в свою чергу збільшило кількість реалізованої продукції); відновленню зв’язків з покупцями та залученню до співпраці нових; підвищенням кваліфікації працівників та преміюванням за старанність, що разом з закупленим новим обладнанням підвищило якість продукції.
Отже, ми дійшли висновку, що ЗАТ «Рівне-Борошно» є досить вигідним товариством для діяльності і отримання прибутку, тому збільшення кількості виготовлення і реалізації продукції, а також захоплення все нових і нових сегментів ринку – головне завдання товариства.
1.2 Господарська діяльність підприємства
Використовуючи документально оформлені дані ЗАТ «Рівне-Борошно», проведемо дослідження господарської діяльності даного товариства за 2004 – 2006 рр., отримані результати зведемо в табл. 1.2.
Таблиця 1.2
Фінансово-економічні показники господарської діяльності підприємства
| № п/п | Показники | Од. вим іру | 2004 | 2005 | 2006 | Абсолютне | Тр, % | ||
 |  |  | | ||||||
| 1. | Обсяг виробництва продукції | Грн. | 19890702 | 14779281 | 19797365 | -5111421 | +5018084 | 74,30 | 133,95 |
| 2. | Обсяг реалізації продукції | Грн. | 18744608 | 15402518 | 19753629 | -3342090 | +4351111 | 82,17 | 128,25 |
| 3. | Чисельність працівників | Чол. | 192 | 199 | 200 | +7 | +1 | 103 | 100 |
| 4. | Середньорічна вартість основних засобів | Тис. грн. | 8502,90 | 8264,50 | 8668,10 | -238,40 | +403,60 | 97,20 | 104,88 |
| 5. | Продуктивність праці 1 працівника | Грн. /чол. | 103597,41 | 74267,74 | 98986,83 | -29329,66 | +24719,08 | 71,69 | 133,28 |
| 6. | Фондовіддача основних засобів | Грн. /чол. | 3,38 | 2,84 | 3,58 | -0,53 | +0,74 | 84,20 | 126 |
| 7. | Собівартість продукції | Грн. | 2383889 | 15710833 | 18681836 | +13326944 | +2971003 | 659,04 | 118,91 |
| 8. | Витрати на 1 грн. реалізованої продукції | Грн. | 0,12 | 1,02 | 0,94 | +0,89 | -0,07 | 802,0 | 92,72 |
| 9. | Дохід (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) | Тис. грн.. | 28721,7 | 23505,5 | 31065,7 | -5216,2 | +7560,20 | 81,84 | 132,16 |
| 10. | Загальний фінансовий результат | Тис. грн. | 181700 | 731200 | 390200 | +549500 | -341000 | 402,42 | 53,36 |
| 11. | Рентабельність виробництва продукції | 0,01 | 0,05 | 0,02 | +0,04 | -0,03 | 541,60 | 39,84 | |
| 12. | Рентабельність продажу | 0,01 | 0,05 | 0,02 | +0,04 | -0,03 | 489,7 | 41,6 | |
| 13. | Рентабельність капіталу | 0,01 | 0,04 | 0,02 | +0,03 | -0,02 | 400 | 50, | |
Для розрахунку фондовіддачі, використаємо формулу:
Фв – фондовіддача основних засобів;
Д – дохід (виручка) від реалізації (товарів, робіт, послуг);
- середньорічна вартість основних засобів.Провівши аналіз господарської діяльності підприємства на ЗАТ “Рівне-Борошно” можна сказати, що у 2005 р. порівняно з 2004 р., було значне зменшення доходу від реалізації продукції на (-5216,20) тис. грн., це було пов’язано зі збільшенням середньооблікової чисельності працюючих в еквіваленті повної зайнятості +7 чол., зменшенням середньорічної вартості основних засобів на (-238,40) тис. грн., збільшенням витрат на 1 грн. реалізованої продукції на (+0,89) тис. грн., а також, неефективного використання основних засобів – фондовіддача основних засобів зменшилась на (-0,53) грн./грн.
У 2006 р. на відміну від 2005 р. спостерігається значне збільшення доходу від реалізації продукції +7560,20 тис. грн., в першу чергу, це зумовлене підвищенням продуктивності праці одного працівника за допомогою перекваліфікації +24719,08 грн./чол. Також на підвищення доходу від реалізації продукції вплинуло збільшенням середньорічної вартості основних засобів +403,60 тис. грн., що було зумовлене закупівлею нового обладнання та проведенням ремонту приміщення – загальний фінансовий результат зменшився на (-341,00) тис. грн. Також була проведена нова методика щодо більш ефективного використання основних засобів – фондовіддача основних засобів зросла +0,74.
Взагалі ЗАТ “Рівне-Борошно” є досить рентабельним підприємством. Зокрема, найбільша рентабельність спостерігається у 2005 р., порівняно з 2004 і 2006 рр. А уже в 2006 р. в зв’язку зі зменшення загального фінансового результату через збільшення витрат на збут, адміністративних витрат та інших, спостерігається зменшення рентабельності підприємства.
1.3 Характеристика товарної пропозиції підприємства
Для аналізу тенденції зміни виробництва і реалізації продукції проводять аналіз рівня і динаміки обсягу виробництва та реалізації продукції підприємства. Продукція як результат виробництва конкретного підприємства охоплює товари (готову продукцію, напівфабрикати), виконані роботи і надані послуги. Продукція може вимірюватися натуральними та вартісними показниками. Найточніше відображають виготовлену продукцію вартісні показники, хоча їх застосовують при аналізі лише однорідної та одноякісної продукції. Вартісні вимірники дають змогу узагальнювати дані про обсяг виробництва продукції підприємством чи його окремими підрозділами.
Зростання обсягів реалізованої продукції порівняно з обсягом виробленої за звітний період продукції свідчить про погашення раніше сплачених рахунків, та підвищення попиту на продукцію шляхом підвищення якості продукції. Позитивним фактором є зростання надходжень коштів на банківські рахунки, а також зменшення обсягу реалізації продукції через бартерні операції [5].
За допомогою даних по ЗАТ “Рівне-Борошно”, отриманих зі звіту про виробництво продукції та зведених у таблиці 1.3., проведемо аналіз реалізації продукції (товарів, робіт, послуг).
Таблиця 1.3
Динаміка реалізації продукції за видами, тис. грн.
| № п/п | Показники | 2004 р. | 2005 р. | 2006 р. | Абсолютне | Тр, % | ||
 |  |  |  | |||||
| 1. | Борошно з зернових та овочевих культур | 17976,8 | 13436 | 17575,4 | -4540,8 | +4139,4 | 74,74 | 130,81 |
| 2. | Борошно пшеничне | 16985,2 | 12201,8 | 1517,9 | -4783,4 | +3419,1 | 71,84 | 128,00 |
| 3. | Борошно з зернових культур крім пшениці | 991,6 | 1234,2 | 1957,5 | +242,6 | +723,3 | 124,47 | 158,60 |
| 4. | Висівки та відходи від перероблення культур інших | 1174,9 | 938,5 | 1969,9 | -191,4 | +986,4 | 83,71 | 200,29 |
| 5. | Висівки, відходи пшеничні інші | 1143,4 | 936,1 | 1866,8 | -207,3 | +930,7 | 81,87 | 199,42 |
| 6. | Мучка кормова | 0,3 | 1,5 | 1 | +1,2 | -0,5 | 500 | 66,67 |
| 7. | Висівки, відходи зернових інших, крім кукурудзи, рису, пшениці чи культур бобових | 31,5 | 41,4 | 103,1 | +9,9 | +61,7 | 131,43 | 249,03 |
| 8. | Всього | 38303,7 | 28834,5 | 39091,6 | -9469,2 | +10257,1 | 75,28 | 135,57 |
За даними таблиці 1.3. спостерігається значне зменшення кількості реалізовано продукції на (-9469,2) тис. грн., у 2005 р. порівняно з 2004 р. зокрема по таким видам продукції, як: борошно з зернових та овочевих культур (-4540,8) тис. грн., борошно пшеничне (-4783,4) тис. грн., висівки та відходи від перероблення культур інших (-191,4) тис. грн., висівки, відходи пшеничні інші (-207,3) тис. грн., що було зумовлене зменшенням попиту на продукцію в зв’язку з низькою якістю і високою ціною.
Проте у 2006 р. на ЗАТ “Рівне-Борошно” спостерігається значне збільшення кількості реалізованої продукції на +10257,1 тис. грн. порівняно з 2005 р. і на +787,9 тис. грн. порівняно з 2004р. В першу чергу, це було пов’язане з підвищенням якості продукції, а також, збільшенням кількості виготовленої продукції по всім видам крім мучки кормової (-0,5) тис. грн., завдяки збільшенню кількості закупленої сировини, повернення дебіторської заборгованості.
Охарактеризуємо прибутковість реалізації продукції, табл. 1.4.
Табл. 1.4
Характеристика прибутковості реалізації продукції за 2006 р.
| № п/п | Асортимент продукції | Обсяг реалізації, тис. грн. | Рентабельність продажу, % | Частка ринку, % |
| 1. | Борошно з зернових та овочевих культур | 17575,4 | 3,82 | 16,64 |
| 2. | Борошно пшеничне | 1517,9 | 3,50 | 14,78 |
| 3. | Борошно з зернових культур крім пшениці | 1957,5 | 2,06 | 1,85 |
| 4. | Висівки та відходи від перероблення культур інших | 1969,9 | 3,11 | 1,86 |
| 5. | Висівки, відходи пшеничні інші | 1866,8 | 0,50 | 1,77 |
| 6. | Мучка кормова | 1 | 1,47 | 0,001 |
| 7. | Висівки, відходи зернових інших, крім кукурудзи, рису, пшениці чи культур бобових | 103,1 | 5,30 | 0,10 |
Отже, зважаючи на високу рентабельність реалізації продукції, можна сказати, що дане підприємство є прибутковим і вигідним. Тому варто і надалі удосконалювати та виготовляти даний вид продукту, а також розширювати ринок збуту.