В первой главе данной работы мы рассмотрели основные термины и базовые понятия, связанные с медиапланированием, рассмотрели особенности медиапланирования для различных видов носителей рекламы, что позволяет нам свободно ориентироваться в теме и делать дальнейшие выводы в этой области. Так же мы выяснили, что медиапланирование является залогом успешной рекламной кампании и одним из основных аспектов ведения успешного бизнеса на сегодняшний день.
Во второй главе мы ознакомились и подробно разобрали этапы разработки медиаплана. Познакомились с понятием концепции апературы в медиапланировании и основными принципами формирования стратегий и выбора тактик в медиапланировании. Выяснили, что одним из основополагающих факторов в медиапланировании являются правильно поставленные цели и задачи.
Медиастратегия не может радикально меняться в течение короткого периода времени. Она должна предусматривать варианты развития событий, но не должна радикально меняться в зависимости от субъективных обстоятельств. Успех зависит от точности маркетингового исследования, концепции сообщения и тонкого понимания возможностей каналов массмедиа.
Медиапланирование включат в себя очень много важных моментов в составлении медиаплана которые нужно обязательно учитывать а главное понимать. Грамотное составление медиаплана, с учётом верного выбора стратегий и тактик, позволит избежать большого количества непредвиденных трат рекламного бюджета и повысить эффективность воздействия рекламы на потребителя.
Список литературы
1. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 1997г., стр. 8-15
2. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г., стр. 101.
3. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г. стр. 1202.
4. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 1993
5. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi
6. Березин В.М. Теория массовых коммуникаций. – М., 2002.
7. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 1995.
8. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003.
9. Евстафьев, В. А., Ясонов, В. Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров – М. : РИП - холдинг, 2001.
10. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997.
11. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000.
12. Ковязин, М. Н. Медиапланирование: исследование аудитории средств массовой информации и планирование размещения рекламы в Кирове и Кировской области [Текст]. – Киров, 2000.
13. Уэбстер Ф. Теории информационного общества. – М., 2004.
14. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 1995.
15. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
16. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996.
17. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. – М. : Альпина бизнес Букс, 2007.
18. www.advertagy.ru
19. www.triz-ri.ru
20. www.rectech.ru
21. http://www.textfighter.org/text10/17.php
22. http://www.media-ware.org