· Обстоятельность, легальность, финансовое благополучие – показателем всего этого и является продуманная и постоянная благотворительная деятельность. Если фирма способна выделить некоторую сумму на поддержку дома детского творчества, то обыватель думает, что у нее достаточно средств на коммерческую деятельность. Он становится потенциальным клиентом или партнером в делах.
· В небольшом городе, участие в благотворительности, говорит о том, что фирма заботится о жителях города.
· Благотворительность – это и реклама. Фирма будет на слуху не только за счет банеров и роликах. Участие в таких акциях улучшает внутренний климат в коллективе.
· Участие в решении социальных проблем улучшает внутренний климат в коллективе, в организацию идут работать порядочные и квалифицированные специалисты, которым важно не только заработать много денег, но и быть нужными, признаваемыми, реализованными людьми.[№4стр.123]
Чтобы благотворительная деятельность была постоянной и не стоила слишком дорого, нужно помнить несколько вещей:
· Ориентироваться следует не на поддержку частных лиц, а на помощь организациям, государственным или благотворительным.
· Работая с госструктурой, лучше деньги перечислять сразу на ее счет, а
не через департамент, иначе расходование средств будет трудно
проконтролировать.[№4стр.120]
Аргументы для благотворительности:
· Изменить, что-то в жизни людей.
· Пожертвования – это дружески протянутая рука.
· Единовременное пожертвование возводит компанию в почетный ранг.
· Улучшение репутации.
Глава 3. Практические примеры.
3.1. Компания «ЛУКОЙЛ», пресс-релиз.
«ЛУКОЙЛ» окажет помощь семьям моряков и офицеров атомной подводной лодки «КУРСК»
Руководствуясь принципами гуманности и сочувствия, правление ОАО «ЛУКОЙЛ» приняло решение об оказании материальной помощи семьям членов экипажа терпящей бедствие в Баренцевом море атомной подводной лодки «Курск».
Компания берет на себя расходы, связанные с проездом и проживанием членов семей и родственников офицеров и матросов подводной лодки в городе Северодвинске.
Финансирование будет осуществляться через Финансовое управление Главного штаба ВМФ.[№7]
3.2. Благотворительный фонд компании «ЛУКОЙЛ», отчет.
С 1993 года, после учреждения Благотворительного фонда «ЛУКОЙЛ», стали определяться четкие направления благотворительности и спонсорства. Личные пристрастия исключены. Обсуждается каждое письмо, каждая заявка. В 1995году, через два месяца после начала военных событий в Чечне, в пансионате под Тверью поселились несколько десятков семей беженцев. Компания помогала им одеждой и обувью, оказывала материальную помощь инвалидам и приобретала необходимый инвентарь и оборудование для школы. За счет благотворительности, спонсорства, участие различного характера проектах – компания «ЛУКОЙЛ» вызывает к себе доверие, повышает свое благосостояние, и закрепилась на рынке.[№7]
3.3. Фестиваль «Максимальная неделя», пресс-релиз.
В Новосибирске с21-30 марта 2008 года, проходил студенческий фестиваль «Максимальная неделя». Организатором выступало коммуникационное агентство «АГТ - Сибирь», генеральным спонсором был «Мегафон- Сибирь». На сайте коммуникационного агентства был выложен отчет: «АГТ - Сибирь, организовывал генеральный спонсор «Мегафон – Сибирь» студенческий фестиваль «Максимальная неделя» в Новосибирске. Всю неделю проходили разнообразные и увлекательные мероприятия, начиная с КВН и заканчивая концертом группы «Сплин» и «Чичерина» в ЛДС «Сибирь». Кроме этого прошли спортивные соревнования по фитнес – аэробике, интеллектуальный спор между преподавателями и студентами в формате «Пойми меня», конкурс красоты «Королева ВУЗов» и выступления студентов с вручением Шнобелевской премии. Аудитория всех мероприятий фестиваля превысила 6000 человек, отчеты вышли в 10 СМИ, включая выходы на TV, радио и в Интернете.
Из этого можно сделать вывод: «Мегафон – Сибирь» является сотовой компанией, в ее целевую аудиторию входит молодежь. В этом проекте было охвачено 6000 человек, из которых 20% точно стали ее абонентами. Можно сделать предположение, что акция прошла успешно.[№7]
Заключение.
После долгого периода существования в нашем обществе только государственного сектора творческая активность людей стала реализовываться в других секторах: коммерческом и некоммерческом. По мере роста некоммерческого сектора ощущается потребность общественных организаций доказать свою уникальность и определить свою уникальность и определить свое место в обществе. После освобождения от государственного контроля общественные организации лишили себя, прежде всего финансирования и оказались в ситуации острой нехватки денег. Поиск денежных средств, стал одной из важнейших задач некоммерческих организаций. Постепенно поиск денежных средств – фандрайзинг – превращается в особую профессиональную управленческую область и становится одним из основных составляющих элементов развития некоммерческих организаций.
В настоящее время в российской некоммерческой сфере все больше уделяется развитию такого направления как фандрайзинг. Многие некоммерческие организации активно занимаются привлечением средств из различных источников. Главным участником фандрайзинговой деятельности являются некоммерческие организации, причем они выступают не только как проситель, но и как источник финансирования.
Рынок фандрайзинга в России имеет позитивные тенденции, но его еще сложно назвать сформированным рынком из – за молодости данного направления. Со временем сфера фандрайзинговой деятельности сформируется окончательно и станет одним из самых эффективных инструментов PR-деятельности. На сегодняшний день в дополнительной поддержки востребованы больше всего спортивные мероприятия. Функционирование и дальнейшее развитие физической культуры и спорта в условиях рыночной экономики предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования.
Бизнес – структуры все чаще занимают место в качестве новых субъектов социальной политики, а также их новая нравственная культура, которая растет буквально на глазах, убеждая в том, что интересы компаний должны соответствовать общественным интересам. Крупные корпорации активно распределяют средства в данную сферу и называют свою деятельность – социальной ответственностью бизнеса. Спонсорство и благотворительность для компаний – это эффективные инструменты PR по формированию собственной позитивной репутации и приобретению новых рыночных механизмов продвижения своих товаров и услуг. Необходимо стимулировать бизнес не для временного, а для постоянного сотрудничества с некоммерческими организациями, а значит нужно формировать цивилизованное налоговое законодательство, прочные механизмы взаимодействия власти, бизнеса и общества, построенные на принципах взаимной социальной ответственности. Хотя государственная система не в силах в необходимом объеме осуществить меры по социальной защите населения и эффективно решать социальные задачи, оно стремится. Путем создания различных Федеральных проектов, помочь некоммерческим организациям. Участие в реализации социально значимых проектов демонстрирует не только состоятельность, но и социальную значимость.
Список использованных источников и литературы.
1) «Толковый словарь русского языка», С.И.Ожегов и Н.Ю.Шведова,2009г.
2) «Связи с Общественностью теория и практика, А.Н.Чумиков, М.П.Бочаров,2007г.
3) «Реклама», Ф.Джефкинс, 2008г.
4) «Основы маркетинга», Ф.Котлер, В.Вонг, Д.Сондерс, Г.Армстронг, 2007г.
5) «Паблик Рилейшнз для менеджеров», И.В.Алешина,2002г.
6) «Теория и методика социальной работы», Зайнышев, 1998г.
7) Интернет