Шпаргалка по Маркетингу 7 (стр. 13 из 14)
- сетевое планирование – дает возможность регулировать последоватьностьб и взаимозависимость отдельных видов работ или оперций в рамках какой-либо программы
- методы деловых игр
-экономико-статистические методы
-экономико-математическое моделирование
- экспертиза
3. Методические приемы, заимствованные из разных областей знаний
- социологии
-психологии
- антропологии
- экологии
- эстетики
- дизайна
30. Конкуренция и конкурентоспособность
К-ция – соревнование экон. субъектов на рынке за потребителя, т.е. за его доход в целях получения наиб. прибыли. условия в которых протекает конкуренция называют рыноч. структурой. Ее элементы: число и размер фирм, характер продукции, степень контроля над ценами, условие входа и выхода из отрасли, доступность инф-ции. Создаваемые новые товары д. б. конкурентоспособными и иметь высокий уровень качества. Конк-ность товара- это характеристика товара, его способность быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с товарами-конкурентами.
31.Эластичность спроса и предложения
Важную роль в изучении возможных реакций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности
, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой. Выделяют различные виды эластичности спроса.Функция спроса Q = D(P) устанавливает зависимость объема спроса Q от цены P. Главный вопрос, возникающий при анализе этой зависимости, - это вопрос о том, насколько резко изменится объем спроса при том или ином изменении цены.
Обычно степень влияния одной переменной на другую, зависимую от нее, измеряют производной соответствующей функции. Если ΔР - изменение цены, ΔQ - вызванное им изменение объема спроса, то значение производной покажет, на сколько единиц изменится спрос в расчете на единичное изменение цены в бесконечно малой окрестности исходного значения. Графически этому соответствует крутизна наклона касательной к кривой спроса по отношению к оси цен.
 , |
Зависимость изменения спроса на товар от изменения его цены называется эластичностью спроса по цене, или ценовой эластичностью. Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.Варианты ценовой эластичности спроса.
спрос бывает тогда, когда величина спроса изменяется на больший процент, чем цена. Например, при сокращении цены на 10% объем спроса увеличивается на 15%. спроса цена и величина спроса изменяются одинаковыми темпами, то есть процентное изменение цены и процентное изменение величины спроса совпадают. , изменение цены товара на 1% меняет величину спроса менее чем на 1%.· При абсолютно эластичном спросе
любое повышение цены приведет к падению величины спроса практически до нуля, а сколь угодно малое понижение цены может увеличить спрос на него до бесконечности.· Если спрос абсолютно неэластичен
, то, как бы продавец ни менял цену на товар, объем спроса будет оставаться постоянным.На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:
· Наличие заменителей. Чем больше товаров-субститутов
, тем эластичнее спрос на данный товар.· Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос менее эластичен, чем в долгосрочном, т.к. покупателям нужно время, чтобы найти товары-заменители.
· Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно, чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).
· Значимость товара. Как правило, неэластичным является спрос на товары первой необходимости, а более эластичным — на все другие группы товаров.
Перекрестная эластичность. Перекрестная эластичность
показывает, насколько изменится спрос на товар X при изменении цены на товар Y. Если с повышением цены на товар Y растет спрос на товар X, то речь идет о взаимозаменяемых товарах (товарах-субститутах). Если повышение цен на товар Y ведет к уменьшению спроса на товар X, то мы имеем дело с взаимодополняющими товарами.Эластичность спроса относительно дохода.
В современной экономической науке используется также показатель эластичности спроса относительно дохода, который показывает, насколько изменится спрос на товар под влиянием изменения дохода потребителя.Поскольку потребитель по-разному меняет спрос на различные товары при изменении дохода, то и показатель эластичности спроса по доходу может иметь различные положительные и отрицательные значения. Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна. В этом случае речь идет о стандартном нормальном товаре, допустим, дополнительных парах обуви, которую потребитель может позволить себе купить при возрастании дохода. Если при этом рост спроса опережает рост дохода, то говорят о высокой эластичности спроса по доходу. Так бывает, в частности, со спросом на товары длительного пользования.
Но возможна и противоположная ситуация, когда показатель эластичности спроса по доходу отрицателен. В этом случае увеличение дохода приводит к падению спроса на данное благо, и можно сказать, что оно является низкокачественным. Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т. д.).
Чувствительность объема предложения к изменению рыночной цены показывает эластичность предложения, которую можно определить как степень изменения количества предлагаемых к продаже товаров и услуг в ответ на изменение рыночной цены.Измерение эластичности предложения также производится с помощью коэффициента эластичности, который рассчитывается как отношение процентного изменения количества предлагаемой продукции к процентному изменению цены.
Варианты эластичности предложения.
, то изменение величины предложения превышает вызвавшее его изменение уровня цены.· Если предложение неэластично
, цена изменяется больше, чем величина предложения. предложения уровень цены и величина предложения изменяются одинаково.Кроме того, эластичность предложения также может принимать крайние значения —абсолютно эластичное
и абсолютно неэластичное предложение.К факторам, воздействующим на ценовую эластичность предложения, относятся:
· величина издержек и возможности хранения продукции. Если имеются возможности хранения продукции до лучшего положения на рынке, то предложение эластично, и наоборот;
· гибкость производственных систем. Если продавец может быстро отреагировать увеличением количества товаров на относительно небольшое изменение цены, то предложение эластично;
· стоимость и доступность ресурсов. Если дополнительные издержки производства высоки, то предложение имеет тенденцию быть неэластичным относительно цены, и наоборот, если дополнительные единицы товаров могут быть произведены при тех же издержках, то предложение эластично;
· важнейшее значение для эластичности предложения
имеет, однако, фактор времени, т.е. период, в течение которого производители имеют возможность приспосабливать объем предложения к изменению цены. Различают три временных интервала:oкратчайший рыночный период, который настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены. В силу отсутствия времени для такой реакции предложение абсолютно неэластично;
oкраткосрочный период, когда производственные мощности остаются неизменными, однако может меняться интенсивность их использования. Степень эластичности предложения невелика — за счет увеличения загрузки уже существующих мощностей можно получить лишь ограниченный прирост производства;