Редактирование, кодирование, классификация присутствуют почти во всех видах исследований. Выбор конкретного статистического метода анализа данных зависит от процедуры создания выборки, инструментов сбора данных, использованных в исследовании, Для проведения анализа могут использоваться следующие методы: регрессивный, вариационный, дискриминантный, факторный, кластер-анализ и многомерное шкалирование.
Пятый этап – завершающая стадия, на которой осуществляются подготовка отчета о результатах проведенного исследования и его презентация.
Отчет о результатах исследований представляет собой документ, представляемый руководству, содержащий все результаты, выводы исследований. Именно отчет служит отражением эффективности проведения маркетингового исследования. В отчет должны быть включены следующие разделы: оглавление, цели исследования, краткое описание методик, краткая сводка результатов, выводы и рекомендации, подробное введение, подробный анализ и результаты, подробные выводы, подробные выводы, подробное описание методик, ограничения и недостатки, приложения (если необходимы).
В дополнение к письменному отчету исследователи часто делают для руководства или клиентов устную презентацию (доклад), чтобы лучше отразить главные моменты, касающиеся самого исследования и сделанных из него выводов. При подготовке устной презентации необходимо:
1) составить тезисы доклада;
2) приготовить по ключевым вопросам раздаточный и демонстрационный материалы (графики и диаграммы):
3) подготовить копии заключительного отчета для раздачи заинтересованным лицам после доклада.
Заключение
В данной работе я рассмотрела процесс маркетингового исследования и его этапы. Ознакомилась с методами проведения маркетинговых исследований и разработкой плана исследования.
Маркетинговые исследования — это интересный и творческий процесс, который, однако, невозможно заранее регламентировать во всех деталях.
В условиях конкурентной борьбы успех добиться могут только те предприятия, которые творчески и нестандартно применяют концепцию маркетинга, постоянно ищут в её рамках новые способы адаптации к постоянно изменяющимся рыночным условиям, активного воздействия на рынок и потребителей.
Список использованной литературы
1. Голубкова Е.Н. «Маркетинговые коммуникации», М. «Финпресс», 2000 г.
2. Болт Г. Дж. «Практическое руководство по управлению сбытом»,
М. «Экономика», 1991 г.
3. Маркова В.Д. « Маркетинг услуг», М. «Финансы и статистика», 1996 г.
4. Савруков Н.Т. и др. « Основы маркетинга»,
Ленинград «Политехника», 1991 г.
5. Попов С.Г. «Внешнеэкономическая деятельность фирмы»,
М. «Ось-89», 2000 г.
6. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. «Теория и практика маркетинга»,
М. «Кнорус», 2006 г.
7. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; под ред. проф. Ващёкина Н.П. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004 г.
Содержание
| Введение…………………………………………………………………………… | 2 |
| Понятие и основные направления маркетинговых исследований…………….. | 3 |
| Классификация маркетинговых исследований…………………………………. | 6 |
| Этапы проведения маркетинговых исследований……………………………… | 9 |
| Схема «План исследования»…………………………………………………….. | 11 |
| Заключение………………………………………………………………………… | 18 |
| Список использованной литературы…………………………………………….. | 19 |