Таблица 1. Структура спроса импортных цветных телевизоров в России в зависимости от размера кинескопа (в %)
| Тип модели(размер кинескопа) | 2005 г. | 2006 г. | 2007 г. |
| Малогабаритные 14" (37 см) | 25 | 25 | 27 |
| 20-21" (51-54 см) | 70 | 59 | 48 |
| 25-28" (63-72 см) | 3 | 10 | 14 |
| > 28" | 2 | 4 | 8 |
| Широкоэкранные формата 16:9 | - | 2 | 3 |
Анализ структуры российского рынка телевизоров по функционально-ценовым показателям и динамики его развития в 2004-2006 гг. Показал тенденцию смещения спроса в сторону телевизоров с небольшой диагональю экрана и расширенным сервисом.
Таблица 2. Структура российского рынка телевизоров по функционально-ценовым показателям
| Период | Размер экрана | Характеристика модели | Доля продаж, % | Диапазон цен, долл. США | ||
| 2006-2007 | 12-14"(32-37 см) | Массовые модели с минимальными функциональными возможностями | 25 | 135-210 | ||
| 20-24"(51-61 см) | Массовые простые модели с функциональными минимальными возможностями | 60 | 200-300 | |||
| 25-28"(63-72 см) | Модели среднего класса повышенной комфортности | 9 | 450-750 | |||
| 29-36"(82-96 см) | Престижные модели | 3 | 1000-4500 | |||
| Прочие | Малогабаритные, видеодвойки | 3 | ||||
| 2007-2008 | 14" (37 см) | Массовые простые модели с расширенным сервисом | 30 | 200-240 | ||
| 20-24" (51-61 см) | Массовые простые модели минимальными функциональными возможностями | 35 | 240-280 | |||
| 21-25"(54-63 см) | Модели "люкс" 21" и простые модели 25" с минимальными функциональными возможностями | 12 | 350-550 | |||
| 25-28"(63-72 см) | Модели среднего класса с повышенной комфортностью | 8 | 550-850 | |||
| 29-36"(82-96 см) | Престижные модели | 10 | 1000-4500 | |||
| Широко-форматные | С форматом экрана 16:9 | 5 | 500-4500 | |||
Цены реализации телевизоров на территории России ведущими мировыми фирмами были в среднем более чем на 20% выше цен этих же моделей в Европе.
Анализ распределения рынка цветных телевизоров в России между ведущими зарубежными фирмами показал, что несмотря на большое количество фирм на рынке телевизоров в России, лидеры по продажам цветных телевизоров - фирмы «Panasonic» и «Sony» в течение последних лет продолжали сохранять ведущие позиции, контролируя почти половину отечественного рынка. Следует, однако отметить, что ряд фирм: «Philips» и южно-корейские фирмы «Samsung» и «LGElectronics» резко наращивают объемы продаж цветных телевизоров, что позволяет прогнозировать в обозримом будущем существенное перераспределение рынка в пользу этих фирм.
По данным представителей зарубежных фирм, максимальный объем прибыли достигается при продаже в России цветных телевизоров с большими размерами диагонали экрана:
- телевизоры 14-21" продавались по ценам 190-300 долл. При себестоимости их производства 180-260 долл.;
- телевизоры 25-28" продавались по ценам 615-750 долл. При себестоимости их производства 300-350 долл.
Таким образом, анализ рынка телевизоров в России позволил сделать следующие выводы:
а) наблюдается почти полное насыщение рыночных ниш и ужесточение конкуренции во всех классах и стоимостных группах телевизоров;
б) просматривается тенденция к постепенной переориентации покупательского спроса с простых моделей телевизоров с диагональю экрана 20-21" на более сложные и технически совершенные телевизоры среднего и высокого класса с диагональю экрана 25-28", а также рост удельного веса продаж телевизоров с диагональю экрана 14";
в) в классе самых простых и дешевых телевизоров под давлением «серого» импорта вследствие жесточайшей ценовой конкуренции происходило неуклонное снижение цен, а в классе более качественных телевизоров наблюдался рост качества новых моделей телевизоров без роста цены относительно старых моделей;
г) конкуренция по качественным характеристикам телевизоров на российском рынке достаточно велика, причем импортные телевизоры имеют имидж более высококачественных телевизоров и высокую конкурентоспособность по ценам на российском рынке;
д) на ценовую политику зарубежных фирм влияют ряд дополнительных факторов, основными из которых являются:
- возможность дополнительного снижения цены за счет уменьшения себестоимости производства телевизоров, вызванного высокой технологичностью новых моделей телевизоров, а также снижением производственных расходов за счет переноса основных производственных мощностей в Юго-Восточную Азию и Китай;
- переориентация спроса российских покупателей с бытовой электротехники на бытовые электроприборы: покупка видеотехники для большинства населения РФ уже не является первоочередной задачей;
- падение реальной покупательной способности у значительной части населения вследствие общего повышения стоимости жизни.
е) в ответ на усложнение маркетинговой ситуации в РФ ведущие зарубежные фирмы предприняли следующие эффективные меры:
- выпуск модификаций телевизоров специально для России с инструкциями на русском языке, русифицированными экранными меню (OSD) и модулями телетекста;
- развитие сети сервисных служб и ремонтных мастерских;
- введение 1-2-годичной гарантии;
- вложение все больших средств в рекламу и проведение активной рекламной компании.
Стабилизация макроэкономической ситуации в России будет способствовать усилению конкуренции телевизоров на российском рынке, который будет в этом случае при безусловной его привлекательности более прогнозируем и надежен для иностранных фирм - производителей телевизионной техники.
2.3. Оценка конкурентоспособности телевизоров
Если сравнить типичные массовые модели зарубежных телевизоров с серийно выпускаемыми моделями отечественных телевизоров, то можно сделать следующие выводы - импортные телевизоры имеют, как правило, следующие преимущества:
- удачно подобранный набор минимально необходимых функций системы управления и хорошие эргономические характеристики системы управления;
- высокую надежность, в том числе пультов дистанционного управления;
- привлекательный дизайн, применение высококачественной пластмассы для изготовления корпусов.
Однако, следует отметить, что качество работы и характеристики отечественных телевизоров 4-го - 5-го поколений с импортным кинескопом и импортными комплектующими сравнимы с аналогичными показателями зарубежных моделей, а по качеству звукового сопровождения даже имеют некоторые преимущества. Российские телевизоры с микропроцессорным управлением по функциональным возможностям в целом сопоставимы с импортными аналогичного класса. Однако эти же телевизоры с отечественным кинескопом и рядом отечественных микросхем уже заметно уступают зарубежным по качеству изображения.
Наиболее типичными цветными зарубежными телевизорами, относящимися к первой группе, являются телевизоры Funai 1400МК7, Funai 2000MK7, Akai 1407 и Akai 2107. Все они выполнены на плоских кинескопах, имеют достаточно хорошее для своей цены (210 - 310 дол. в зависимости от размера экрана) качество изображения, высокий контраст, микропроцессорную систему управления с дистанционным управлением, обеспечивающую запоминание до 55-90 программ, автопоиск программ, а также неплохой дизайн. При относительно низкой цене данные модели телевизоров характеризуются высокой надежностью и имеют наилучшее соотношение качество - цена.
К телевизорам среднего класса относятся такие телевизоры, как Sony 2185/2100, Sony 2530 и GoldStar 29С20. Их стоимость составляет от 430 до 450 дол. Все они выполнены на плоских высококонтрастных кинескопах и имеют высококачественную стереофоническую акустическую систему, встроенный декодер телетекста и, как правило, устройство «кадр в кадре». Качество изображения и звука в этих телевизорах чрезвычайно высокое.
Среди престижных моделей телевизоров высокого класса можно назвать такие, как Panasonic TC29GF10R GA00 (размер экрана 74 см, стоимость 520 дол.); Panasonic TC33GF15R GA00 (размер экрана 82 см, стоимость 650 дол.); Philips 29SX8771/56H (размер экрана 74 см, стоимость 1600 дол.); Philips 28PW-960A (размер экрана 72 см, формат 16 : 9, частота 100 Гц, стоимость 2160 дол.); Sony KV-3411K (размер экрана 85 см, формат 16 : 9, стоимость 2400 дол.).
Телевизоры данной группы обладают очень широкими функциональными возможностями: имеют микропроцессорную диалоговую систему управления с многоязычным экранным меню; устройства «кадр в кадре»; мощную высококачественную акустическую систему категории Hi-Fi; цифровые блоки, обеспечивающие повышение- качества изображения и преобразование формата,4 : 3 в формат 16:9.
Телевизоры престижных моделей в настоящее время выпускаются в относительно небольших количествах, однако их удельный вес в общем выпуске телевизоров постоянно возрастает.
Здесь необходимо отметить, что в последние 1,5-2 года за рубежом наблюдается устойчивая тенденция к увеличению объемов продаж телевизоров с большим (63 см и более) экраном. Если в настоящее время на эти телевизоры приходится 23% общего количества выпускаемых моделей, то, по прогнозам зарубежных специалистов, через год они будут составлять до 1/3 в программах выпуска. Доля широкоэкранных телевизоров с экраном форматом 16:9 среди телевизоров, например фирмы Philips, к концу этого года составит около 20%.
Учитывая, что структура покупательского спроса в России активно формируется за счет все увеличивающегося объема продаж зарубежных телевизоров можно с большой вероятностью прогнозировать рост спроса на телевизоры с большим экраном и в России.