В исследовании приводятся сведения по объемам производства различных видов бытовой техники (холодильники, стиральные машины, газовые и электрические плиты и др.) на территории России. Например, согласно расчетам аналитиков, основывающимся на данных ФСГС РФ, в период с 2000 по 2008 гг. производство всех видов стиральных машин в России выросло в 3,4 раза - с 803,7 тыс. штук до 2663,6 тыс. штук. Среднегодовой темп прироста за семь лет составил 12% в год. Однако уже в 2008 г. начался спад и производство снизилось на 1,6% до 2663 шт. По итогам 2009 г., в России было произведено на 14% меньше стиральных машин, чем год назад.
По данным РАТЭК, в 2008-м бытовая техника подорожала только на 8%. Цены на электронику и бытовую технику в российских магазинах неуклонно росли на протяжении всего 2009 года, несмотря на то, что ритейлеры прилагают значительные усилия по сокращению издержек и оптимизации расходов. В 2009-м цены повысились на 15-20% на фоне снижения потребительской активности.
Результаты исследования основных тенденций спроса на бытовую технику во Владивостоке позволяют предположить, что в ближайшие годы можно ожидать дальнейшее незначительное увеличение спроса на бытовую технику. Большинство продаж (70-80%) будет по-прежнему приходиться на технику нижней и средней ценовых категорий. Однако в структуре спроса будут происходить некоторые перемены, прежде всего связанные с понижением спроса на нижнего ценового сегмента и ростом спроса на технику среднего сегмента.
В 2010 г. суммарные доходы производителей потребительской электроники и бытовой техники вновь начнут расти после падения в прошедшем году. Среди основных двигателей роста – ЖК-телевизоры, цифровые приставки, стиральные машины, печи и холодильники.
После 6,7-процентного падения в 2009 г. в 2010 г. мировой доход с продажи потребительской электроники и бытовой техники вырастет на 1,6%. Частично рост будет обусловлен повышением продаж ЖК-телевизоров, цифровых ТВ-приставок и бытовых приборов. В 2010 г., по данным аналитиков, мировой доход OEM-компаний достигнет $317,3 млрд против $312,3 млрд в прошлом году. В 2009 г. доходы сократились впервые с 2001 г., сообщает iSuppli.
По словам аналитиков, восстановление спроса началось уже во второй половине 2009 г. Наибольший интерес потребителей вызвали ЖК-телевизоры благодаря более доступным ценам и активному продвижению моделей со светодиодной подсветкой. По прогнозу iSuppli, в 2010 г. мировая выручка производителей ЖК-телевизоров увеличится на 5% или $3,6 млрд до $75,5 млрд по сравнению с $71,95 млрд в прошедшем году. В долларовом выражении это будет наибольший прирост среди всех других категорий потребительской электроники и бытовой техники.
В отличие от ЖК-телевизоров рынок плазменных ТВ ждет существенное сокращение. В 2009 г. доходы производителей плазменных ТВ составили $12,2 млрд. По результатам текущего года выручка сократится на 24,9% или $3 млрд до $9,2 млрд. Данный тренд является следствием сокращения издержек при производстве ЖК-телевизоров, что позволяет установить на эти конкурирующие телеприемники более доступную для покупателя цену. Что касается кинескопных телевизоров, то в 2010 г. доходы с их производства снизятся на $2,5 млрд.
Второй по величине роста категорией после ЖК-ТВ станут цифровые телевизионные приставки (STB), позволяющие подключать к телевизору кабельное, спутниковое телевидение и т.д. В 2010 г. выручка производителей этих устройств составит $18,2 млрд, увеличившись по сравнению со значением 2009 г. в $16,3 млрд на 11,6% или $1,9 млрд.
По словам аналитиков, спрос сместится в сторону более технологичных моделей STB – тех, которые поддерживают дополнительные функции, например, запись телепередач и трансляцию сигнала в HD-качестве. К росту выручки приведет в основном именно это смещение спроса. Наилучшие продажи будут в Азиатско-Тихоокеанском регионе благодаря массовому переходу на цифровое вещание.
Мировая выручка производителей бытовой техники, включая стиральные машины, кухонные печи и холодильники, увеличится на 2,1% или $1,9 млрд до $76,99. Данная категория станет третьей по счету, которая продемонстрирует наибольший рост в долларовом выражении. Эксперты объясняют расширение данного сегмента повышением спроса на бытовую технику в развивающихся странах. В 2009 г., для сравнения, сегмент бытовой техники показал 4,6-процентное снижение выручки.
Среди других категорий, которые в 2010 г. продемонстрируют положительную динамику – DVD-плееры, портативные плееры, цифровые фоторамки и карманные игровые приставки. В 2011 г., по прогнозу iSuppli, мировая выручка производителей потребительской электроники достигнет отметки в $340 млрд, в 2012 г. – $360 млрд и примерно $375 млрд – в 2013 г. Прогноз на последующие годы эксперты не дают.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, произведя анализ современного состояния рынка бытовой техники, можно сделать следующие выводы:
Мировой финансовый кризис, ускорение темпов инфляции на потребительском рынке и замедление темпов роста денежных доходов населения привели к снижению оборота рынка бытовой техники уже во второй половине 2008 года. Но, несмотря на спад, российский рынок бытовой техники продолжает считаться самым перспективным и быстрорастущим в Европе. Объём рынка бытовой техники составляет около 60% от общего объёма рынка бытовой техники и электроники.
За последние 10 лет рынок в значительной степени сформировался и четко структурировался. По темпам роста он занимает первое место на рынке товаров народного потребления, даже, несмотря на некоторое замедление, а по объемам продаж – второе место после рынка продуктов питания.
Среди основных факторов роста рынка можно отметить увеличение реальных доходов населения. Нехватка квалифицированного персонала и дефицит торговых площадей негативно влияют на развитие рынка бытовой техники во Владивостоке. В сложившейся на рынке ситуации крупные розничные сети могут устанавливать производителям свои условия.
Важной тенденцией развития рынка бытовой техники является размещение производств крупных иностранных компаний-производителей бытовой техники на территории г. Владивостока. Также можно наблюдать развитие клиентоориентированной торговли. В программы развития крупных розничных сетей входят создание собственных торговых марок (private label) и развитие в регионах.
На рынке бытовой техники во Владивостоке происходит усиление конкуренции между операторами, во многом связанное с приходом в регион московских сетей. Появляются специализированные магазины «низких цен», предлагающие преимущественно технику соответствующей ценовой категории. В малых городах региона конкуренция между розничными продавцами остается незначительной, а в ряде случаев – отсутствует.
В городе наблюдается рост покупательского спроса на бытовую технику, продолжающийся на протяжении четырех последних лет. Также характерна тенденция к повышению спроса на технику средней и высокой ценовых категорий, более явно проявляющаяся в крупных городах региона.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. (Пос. для подг. к экзам.) Аксенова К.А. (2005, 96с.)
2. http://iac.marketcenter.ru/ Обзор российского рынка бытовых услуг
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И.
Беляев. — 2-е изд., стер. — М. : КНОРУС, 2007. — 672 с.
4. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. (Уч. пос.) Моисеева H.К., Конышева М.В. (2002, 304с.)
5. Портал рынка бытовых услуг - www.marketcenter.ru/
6. Маркетинг услуг. (Учебное пособие) Тультаев Т.А. (МФПА, 2005, 97с.)
7. http://www.lavare.ru/pages/news205.html