Каналы распространения слухов
Безусловно, агенты (назовем их условно сплетниками). Работать могут как в общественном транспорте, очередях, так и в целевых аудиториях.
Обычные СМИ. Путь двоякий. О первом уже говорилось (см. прим. 3.1; 3.3; 3.4.А; 3.4.Б), о втором - умалчиваем.
Видоформы слухов
УСТНЫЕ СЛУХИ - слухи, распространяемые "сплетниками";
АУДИОСЛУХИ - слухи, распространяемые через радиоэфир:
а) информационные (3.3);
б) аудиоролики, в идею которых заложен слух (это разнообразные разговоры двух приятельниц о холодильнике "Стинол", посуде "Цептер" и т.п., которые мы с вами подслушиваем, включая радиоприемники).
Думается, если осознать слуховую основу подобных роликов, то их сценарии станут разнообразнее и ярче.
ВИДЕОСЛУХИ:
а) информация - слух распространяемая обычно через телеэфир (см. пример 3.4.Б);
б) видеоролики, построенные на образе-слухе (сюжеты, рекламирующие колготки из Италии).
ГРАФИЧЕСКИЕ СЛУХИ:
а) текстовые (пример 3.4.А);
б) слухи-образы (фирма "Максим" - "Сколько дней до Нового Года?");
в) комбинированный тип (а+б), наиболее продуктивный. Например, Softelectric-city - "Жареный ... факт"; Цель Дон - "... такой Ассортимент".
Продолжение следует...
Говорят...
Список литературы
"Рекламное Измерение" № 3 (20), 1996 г.