- Кінцеві споживачі.
5. Аналіз сучасних тенденцій на ринку маркетингових комунікацій
Будуть використовуватися традиційні маркетингові комунікації, які допоможуть за допомогою традиційних маркетингових комунікацій сформувати бажані уявлення у свідомості споживачів про торгову марку.
6. Вибір інструментів комунікації
Буде враховуватись ступінь охоплення споживачів, тобто розроблятиметься коло споживачів, які за допомогою певних інструментів будуть звертати увагу на торгову марку чи бренд.
7. Розробка стратегії окремих інструментів маркетингових комунікацій
Обрана нами стратегія – позиціонування, оскільки гіпермаркет «Епіцентр» позиціонується як компанія №1 на ринку будівельних матеріалів, та позиціонування на співвідношенні «Ціна – якість», що значно приваблює кінцевих споживачів.
За допомогою каналу комунікацій рекламне звернення буде донесене до споживача, яке повинно сформувати в його свідомості певний вплив. Звернення буде проводитись у вигляді теле- та радіо реклами, де будуть використовуватись: голос + музика + відео елементи.
Це в свою чергу буде формувати в свідомості споживачів емоційні мотиви, що дозволить зосередити їхню увагу саме на нашому підприємстві.
Звернення до споживачів буде проводитись через телебачення, реклама на біг-бордах, на радіо (ЕРА).
8. Розробка плану реалізації рекламної кампанії
План реалізації рекламної компанії буде включати 3 етапи:
I етап – 2.05.10 буде включати продаж сезонних товарів.
II етап – 2.05.10 – 2.07.10 зосередження уваги на цільовому товарі, тобто на тому, який приносить найбільший прибуток.
III етап – 2.07.10 – 1.09.10 диверсифікація тобто введення в продаж повних асортиментних груп.
9. Оцінка ефективності та контроль
Зосередження уваги буде на психологічній ефективності, що призведе до збільшення товарообігу та збільшення доходів підприємства, тому економічна ефективність неможлива без наявності економічного впливу.
Ми обов’язково врахували те, що результат дії реклами завжди запізнюється в часі, тому будемо надіятись на збільшення обсягів продажу.
Заходьте!