Оценка конкурентоспособности предприятия на примере ООО Ровена (стр. 6 из 9)

Рассмотрим долю рынка фирм–конкурентов.

Таблица 6

Доля рынка конкурентов ООО «Ровена»

Наименование организации	Объем продаж в 2005 г., тыс.руб.	Доля рынка в 2005 г., %.	Объем продаж в 2006г., тыс. руб.	Доля рынка в 2006 г., %	Объем продаж в 2007г., тыс. руб.	Доля рынка в 2007 г., %
ОАО «Молочный комбинат Благовещенский	55621	0,29	63287	0,24	79310	0,29
ООО «Ровена»	40129	0,21	46215	0,17	51237	0,18
ОАО Маслосыркомбинат «Серышевский»	32960	0,17	38521	0,15	43289	0,16
Всего	128710	1	148023	1	173836	1

Таким образом, из таблицы видно, что ООО «Ровена» на протяжении трех лет занимает малую долю рынка. Это обусловлено тем, что предприятие молодое и находится на стадии становления.

Основная задача при оценке конкурентоспособности предприятий - выразить количественно данные свойства и учесть их разную значимость для конкурентоспособности рассматриваемых фирм.

Далее проведем анализ конкурентоспособности продукции предприятия

Под конкурентоспособностью продукции предприятия понимается способность продукции в определенный период времени соответствовать сложившимся или предполагаемым требованиям рынка и быть успешно реализованной при наличии предложений других аналогичных товаров. В условиях внешнеэкономической деятельности предприятия конкурентоспособной считается продукция, идущая на экспорт в развитые страны по ценам мирового рынка.Конкурентоспособность продукции определяется как совокупность качественных и стоимостных характеристик, обеспечивающих удовлетворение конкретных потребностей покупателя и условий конкретного рынка. Без четкого знания соотношения технико-эксплуатационных характеристик своей продукции с аналогичной продукцией конкурентов (как предприятий внутри страны, так и зарубежных фирм) невозможно определить направления совершенствования выпускаемой продукции и разработки новых изделий.

Уровни конкурентоспособности предприятий можно определить по формуле:

,

где a_i - весовой коэффициент показателей конкурентоспособности,

характеризующий их значимость в общей оценке

конкурентоспособности данных предприятий;

- оценка показателей конкурентоспособности предприятия экспертом по бальной системе.

Произведем расчет конкурентоспособности трех предприятий-аналогов города Благовещенска. По результатам проведенной оценки три фирмы города Благовещенска получили следующие оценки в баллах (табл. 7).

При проведении оценки, в качестве экспертов выступали сотрудники ООО «Ровена». Как видно, из таблицы, наиболее высокий уровень конкурентоспособности получился у предприятия ОАО «Молочный комбинат Благовещенский»», а наименьший - у ОАО Маслосыркомбинат «Серышевский».

Таблица 7

Балльная оценка единичных показателей

Показатели	ОАО Маслосыркомбинат «Серышевский».	Предприятие ОАО «Молочный комбинат Благовещенский»,	Предприятие ООО«Ровена»
Качество управления	7,0	8,9	7,6
Качество услуг	7,7	9,2	7,5
Финансовое состояние	8,1	9,3	8,1
Использование ресурсов	7,2	8,6	8,0
Умение привлекать талантливых людей и работать с персоналом	7,4	9,6	8,1
Долгосрочные капвложения	7,0	9,1	7,8
Способность к инновациям	7,9	9,5	8,3
Ответственность перед обществом и природой	8,3	8,5	8,1
Средний балл	7,58	9,09	7,94

Однако для более точного анализа конкурентоспособности предприятий необходимо учесть разное влияние на нее (различную значимость) каждого из рассматриваемых показателей.

Три фирмы были оценены экспертами. При этом были установлены ограничения максимальной оценки каждого показателя конкурентоспособности - 5 баллов, а сумма весомых коэффициентов показателей конкурентоспособности должна быть равна 1.

Полученные результаты приведены в таблице 8.

Таблица 8

Оценка показателей конкурентоспособности с учетом весовых коэффициентов

Показатели	ai	ОАО Маслосыркомбинат «Серышевский».		ОАО «Молочный комбинат Благовещенский»,		ООО«Ровена»
			ai*		ai*		ai*
Качество управления	0,17	4	0,68	5	0,85	5	0,85
Качество услуг	0,15	3	0,45	4	0,60	4	0,60
Финансовое состояние	0,14	3	0,42	4	0,56	4	0,56
Использование ресурсов	0,08	2	0,16	4	0,32	4	0,32
Умение привлекать талантливых людей и работать с персоналом	0,10	3	0,30	5	0,50	4	0,40
Долгосрочные капвложения	0,07	2	0,14	4	0,28	4	0,28
Способность к инновациям	0,17	4	0,68	5	0,85	4	0,68
Ответственность перед обществом и природой	0,12	3	0,36	5	0,60	4	0,48
Средний балл	1	-	3,19	-	4,56	-	4,17

a_i - весомость каждого качества конкурентоспособности предприятия;

- оценка показателей конкурентоспособности предприятия экспертом по пяти бальной системе.

Таким образом, из профилей конкурентов видно, что предприятие Предприятие ОАО «Молочный комбинат Благовещенский», превосходит ООО «Ровена»: качеством товаров, услуги; использованием ресурсов; ответственностью перед обществом.

Произведем оценку конкурентоспособности персонала. Оценку конкурентоспособности персонала следует осуществлять исходя из его конкурентных преимуществ, которые бывают внешними по отношению к персоналу и внутренними. Внешнее конкурентное преимущество персонала определяется конкурентоспособностью организации, в которой работает конкретный работник. Внутренние конкурентные преимущества персонала могут быть наследственными и приобретенными.

Примерный перечень качеств персонала, их весомость приведены в таблице 9.

Оценку конкурентоспособности конкретной категории персонала рекомендуется осуществлять по формуле:

,

где К_П – уровень конкурентоспособности конкретной категории персонала;

i = 1,2, ..., n – количество экспертов;

j = 1,2,..., m – количество оцениваемых качеств персонала;

a_i – весомость j-го качества персонала;

- оценка i-м экспертом j-го качества персонала по пятибалльной системе;

5n - максимально возможное количество баллов, которое может получить оцениваемый индивидуум (5 баллов * n экспертов).

Устанавливаются следующие условия оценки экспертами качества персонала:

1 балл - качество отсутствует;

2 балла - качество проявляется очень редко;

3 балла - качество проявляется не сильно и не слабо;

4 балла - качество проявляется слабо;

5 баллов - качество проявляется систематически, устойчиво, наглядно.

Таблица 9

Примерный перечень качеств персонала ООО «Ровена» и их весомость

Качества персонала (конкурентные преимущества при положительной оценке)	Весомость качеств персонала, ai	Результаты оценки качеств маркетолога экспертами,
		эксперт 1	эксперт 2
1. Конкурентоспособность фирмы, в которой работает персонал	0,20	3	3
2. Наследственные конкурентные преимущества (умственные способности, физические данные, темперамент и т.д.)	0,20	4	3
3. Деловые качества (образование, специальные знания, навыки, умения)	0,30	3	4
4. Интеллигентность, культура	0,05	3	2
5. Коммуникабельность	0,05	4	4
6. Организованность	0,05	4	4
7. Возраст, здоровье	0,15	3	3
Итого	1,00	-	-

Подставив в формулу результаты экспертной оценки из таблицы 5, получим:

К_n = [0,20 * (3 + 3) + 0,20 * (4 + 3) + 0,30 * (3 + 4) + 0,05 * (3 + 2) + 0,05 * (4 + 4) + 0,05 * (4 + 4) + 0,15 * (3 + 3)] / (5 * 2) = 0,67.