Анализ конкурентоспособности и рынка телевизоров на примере жк телевизоров (стр. 6 из 9)
3. Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции.
Полные затраты потребителя определяются по формуле:
, (6)где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции;
Зс - единовременные затраты на приобретение продукции;
Сi - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;
Т - срок службы;
i - год по порядку.
При этом,
, (7)где Сj - эксплуатационные затраты по j-ой статье;
n - количество статей эксплуатационных затрат.
В том случае, если продукция может быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее (соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус).
Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:
, (8)где Iэп - групповой показатель по экономическим параметрам;
З, Зо - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.
Формулы (6) и (8) не учитывают коэффициента приведения эксплуатационных затрат к расчетному году, так как отношения полных затрат в определенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину Iэп.
В случае необходимости учета коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы (6) и (8) принимают вид:
(9)Соответственно подсчет группового показателя по экономическим параметрам проводится по формуле:
, (10)где Iэп - групповой показатель по экономическим параметрам;
З, З0 - единовременные затраты на приобретение соответственно анализируемой продукции и образца;
Сi, С0i - суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;
Т - срок службы товара;
ai - коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.
Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводится на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса.
4. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:
(11)где К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу;
Анализ результатов. По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.
Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.
5. Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу:
(12)где Кср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;
Кi - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;
Ri - весомость i-го образца в группе аналогов;
N - количество аналогов.
Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.
2.3 Анализ конкурентоспособности ЖК телевизоров
Для сравнения в таблице указаны характеристики телевизоров передовых фирм.
Таблица 5. Характеристики ЖК телевизоров передовых фирм.
| Модель телевизора | Samsung UE-32C6510 | Philips 32PFL7605H | Sony KDL-32EX700 | LG 32LE5300 | Sharp LC-32LE700 | Toshiba 32SL733 |
| Цена (pult.ru) | 35491руб. | 30623 руб. | 37638 руб. | 22446 руб. | 35300 руб. | 27350 руб. |
| Тип | ЖК | ЖК | ЖК | ЖК | ЖК | ЖК |
| Формат телевизора | 16:9 | 16:9 | 16:9 | 16:9 | 16:9 | 16:9 |
| Диагональ экрана | 32" (81 см) | 32" (81 см) | 32" (81 см) | 32" (81 см) | 32" (81 см) | 32" (81 см) |
| Поддержка HDTV | + | + | + | + | + | + |
| HD-формат | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) |
| Разрешение | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 |
| Светодиодная подсветка (LED) | + | + | + | + | + | + |
| Яркость (кд/м2) | 500 | 450 | 450 | 400 | 450 | 450 |
| Динамическая контрастность | 700000 | 500000 | 600000 | 300000 | 200000 | 400000 |
| Угол обзора (градусов) | 178 | 176 | 178 | 178 | 176 | 178 |
| Время отклика пикселя (мс) | 2 | 2 | 2 | 8 | 6 | 6 |
| Частота развертки | 100 Гц | 100 Гц | 100 Гц | 100 Гц | 100 Гц | 100 Гц |
| Прогрессивная развертка | + | + | + | + | + | + |
| Картинка в картинке | + | - | + | - | - | - |
| Мультиэкран | - | - | + | - | - | - |
| TV-тюнер (аналоговый) | + | + | + | + | + | + |
| Поддержка телевизионных стандартов | PAL, SECAM, NTSC | PAL, SECAM, NTSC | PAL, SECAM, NTSC | PAL, SECAM, NTSC | PAL, SECAM, NTSC | PAL, SECAM, NTSC |
| Поддержка стереозвука NICAM | + | + | + | - | - | + |
| DVB-T | + | + | + | + | + | + |
| Поддержка DVB-T MPEG4 | + | + | + | - | + | + |
| DVB-C | + | + | + | + | + | + |
| Поддержка DVB-C MPEG4 | + | + | + | - | + | + |
| Стереозвук | + | + | + | + | + | + |
| Объемное звучание | + | + | + | + | + | |
| Процессор Dolby Digital | + | - | + | - | + | + |
| Суммарная мощность звука (Вт) | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 |
| Мощность звука | 2х10 Вт | 2х10 Вт | 2х10 Вт | 2х10 Вт | 2х10 Вт | 2х10 Вт |
| Сабвуфер | + | - | - | - | - | - |
| AV-вход | + | - | + | + | + | + |
| Вход HDMI | + | + | + | + | + | + |
| Вход HDMI на передней или боковой панели | + | + | + | - | + | + |
| Интерфейс USB | + | + | + | + | + | + |
| Количество интерфейсов USB | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 |
| Интерфейс Ethernet | + | + | - | - | - | + |
| Выход в интернет | + | - | - | - | - | - |
| Wi-Fi | + | - | - | - | - | - |
| Выход на наушники | + | + | + | + | + | + |
| Устройство для чтения карт памяти | - | + | - | - | - | + |
| Поддержка MKV | + | + | - | - | - | - |
| Поддержка WMA | + | + | - | - | - | - |
| Поддержка MPEG4 | + | + | + | - | - | - |
| Поддержка MP3 | + | + | + | - | - | - |
| Поддержка JPEG | + | + | + | - | + | + |
| Поддержка 24p True Cinema | + | + | + | + | + | + |
| Поддержка DLNA | + | + | + | - | - | + |
| Поддержка формата входного сигнала 1080p | + | + | + | + | + | + |
| Увеличение (Zoom) | + | + | + | + | + | + |
| Экранное меню на русском | + | + | + | - | + | + |
| Таймер сна | + | + | + | + | + | + |
| Потребляемая мощность (Вт) | 80 | 71 | 91 | 130 | 60 | 90 |
| Размеры с подставкой (ШxВxГ) | 774x543x242 мм | 777x540x221 мм | 811x559x250 мм | 785x558x221 мм | 773x573x244 мм | 810x558x253 мм |
| Вес (кг) | 10,2 | 11,6 | 12,7 | 12,7 | 13,5 | 12,6 |
| Размеры без подставки (ШxВxГ) | 771x480x30 мм | 777x472x42 мм | 811x507x65 мм | 785x500x40 мм | 773x528x103 мм | 810x496x53 мм |
| Вес (без подставки) (кг) | 8,5 | 9,5 | 10,7 | 10,5 | 12,4 | 10,8 |
Расчет конкурентоспособности телевизоров будем производить комплексным методом. За эталон возьмем телевизор Sony KLV-32ЕX700, т.к. компания Sonyуже зарекомендовала себя, как производитель высококачественной продукции.
Таблица 6. Основные характеристики ЖК телевизоров и их весомость.
| Основные показатели | Весомость | Sony KDL-32EX700 (эталон) | Samsung UE-32C6510 | Philips 32PFL7605H | LG 32LE5300 | Toshiba 32SL733 | Sharp LC-32LE700 |
| HD-формат | 5% | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) | 1080p (Full HD) |
| Разрешение | 10% | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 | 1920x1080 |
| Яркость (кд/м2) | 10% | 450 | 500 | 450 | 400 | 450 | 450 |
| Динамическая контрастность | 20% | 600000 | 700000 | 500000 | 300000 | 400000 | 200000 |
| Качество изображения (визуально по 100-бальной оценке) | 30% | 100 | 100 | 90 | 50 | 70 | 85 |
| Время отклика пикселя (мс) | 5% | 2 | 2 | 2 | 8 | 6 | 6 |
| Суммарная мощность звука (Вт) | 10% | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 |
| Потребляемая мощность (Вт) | 10% | 91 | 80 | 71 | 130 | 90 | 60 |
| Средняя цена | 37638 руб. | 35491 руб. | 30623 руб. | 22446 руб. | 27350 руб. | 35300 руб. |
Чтобы распределить приведенные в таблице модели телевизоров по уровню конкурентоспособности (комплексным методом), нужно выполнить следующие пункты: