Так как основной аудиторией кинотеатра являются мужчины и женщины в возрасте от 14 до 35 лет, необходимо охватить аудитории: старше 35 лет и до 14 лет. Поэтому каждые 2 месяца запланировано проведение дискотеки «Назад в СССР» рассчитанную на людей в возрасте от 35 лет. На каждое мероприятие приглашаются группы или исполнители времен СССР, что в значительной мере повышает привлекательность дискотеки в глазах аудитории. В рамках проекта, было проведено уже 4 подобных мероприятия [Приложение 4,5]. Все мероприятия сопровождаются публикациями в СМИ и печатью листовок и афиш [Приложение 4,5,6,7,8].
Также, для привлечения аудитории до 14 лет проведена неделя «Кино-детям», что безусловно способствует формирования культуры проведения досуга среди школьников. Кроме того, уже проведено несколько благотворительных кинофестивалей. Один из них «Свет лучезарного ангела», проходивший 27-28 мая 2010 года. Фестиваль вызвал большой интерес различных целевых групп и бы освещен в СМИ [Приложение 9].
В процессе кампании также проводятся различные акции, посвященные праздничным датам, для формирования положительного имиджа кинотеатра как центра культуры. Такие акции помогают охвату более обширной части аудитории и привлекают посетителей. Были проведены акции, приуроченные ко дню детей [Приложение 10]; дню пожилых людей [Приложение 11]; дню семьи, любви и верности [Приложение 12]. Помимо этого в кинотеатре регулярно проводятся развлекательные мероприятия, направленные на поддержание интереса молодежи. Ежемесячно проводятся вечеринки, «Юмор-клубы», ночи кино [Приложение 13,14,15].
2.4. IV этап. Оценка эффективности
На сегодняшнем этап PR – кампания «Все удовольствия в одном месте!» проходит достаточно успешно.
На начальном этапе проекта были записаны радио и видеоролики «Все удовольствия в одном месте» [Приложение 2]. Эти ролики способствуют укреплению результатов от проведения мероприятии посредством основных каналов коммуникации: радио и телевидения. Кроме того, было опубликовано уже две статьи в газете «Мичуринская мысль», что, безусловно, способствует повышению уровня информированности аудитории.
Было проведено большинство из запланированных мероприятии, в результате чего, можно говорить об их эффективности.
Мероприятие дискотека «Назад в СССР», проходившее уже 4 раза, как и ожидалось, стало популярным среди людей в возрасте от 35 лет. Помимо этого, уровень посещаемости данного мероприятия постоянно увеличивается. Таким образом, расширяются возрастные рамки целевой аудитории, и формируется образ «Октября» как культурно-развлекательного центра.
С 29 октября 2010 г. была проведена неделя «Кино-детям», что способствовало привлечению в кинотеатр около 2000 школьников в возрасте до 14 лет, что существенно повлияло на уровень посещаемости кинотеатра данной возрастной группой, а также способствовало повышению ее культурного уровня.
Для основной целевой аудитории в возрасте от 14 до 35 лет проводятся регулярные развлекательные мероприятия различного характера. Увеличение спектра проводимых мероприятии для молодежи, способствует высокому уровню посещаемости и информированности данной группы о событиях, происходящих в кинотеатре.
Очевидно, что данный PR – проект, оказывает существенное влияние на культуру проведения досуга среди молодежи и старшего поколения.