Вышеперечисленные меры требуют определенной организации данной работы. Таким образом, предприятию нужно в первую очередь создать реальную службу маркетинга. В эту службу должны войти 3-4 хорошо подготовленных специалиста, которые смогли бы выполнить вышеперечисленную работу. На первом этапе можно было бы прибегнуть и к услугам со стороны.
Заключение
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Основными целями товарной политики является:
- обеспечение прибыли;
- увеличение товарооборота;
- приумножение доли рынка, на котором действует фирма;
- снижение расходов на производство и маркетинг;
- повышение имиджа;
- рассеивание риска.
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодарястратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:
- его инновации;
- вариации;
- дифференциации;
- элиминации;
- установления и выбора марки;
- упаковки;
- формы и вида товара и т. д.
Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новы товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
По итогам выполнения настоящей дипломной работы были достигнуты цели и задачи данной работы – изучена работа предприятия со всех основных позиций его деятельности. В результате проведенного анализа эффективности функционирования SRL “Goliat-Vita”, были выявлены определенные направления совершенствования товарной политики, повышения эффективности работы предприятия в целом.
В первой главе раскрыта экономическая сущность и значение товарной политики, ее функции. Также рассмотрены особенности и принципы применения товарной политики на современном предприятии.
Во второй главе, проведено изучение потенциала товарной, ценовой, дистрибьюционной и коммуникативной политик на SRL“Goliat-Vita», а также проведён анализ реального состояния хозяйственной, производственной и маркетинговой деятельностина 01.01.2010SRL. Рассмотрены история развития предприятия, организационная и производственная структура, структура персонала, проведен анализ финансовых показателей деятельности, предприятия, проведён анализ материально-технической базы предприятия, была разработана анкета предпочтения потребителей, которая может быть апробирована и применена в реальных условиях.
В третьей главе были разработаны новые направления товарной политики на SRL «Goliat- Vita», а также проведено маркетинговое обоснование предложенных направленийсовершенствования процесса управления ассортиментом продукции предприятия. Осуществление данных мероприятий позволит предприятию создать новые рабочие места, повысить узнаваемость торговой марки и приверженность потребителей к данной фирме, увеличить объём производства, сбыта и прибыли.
В процессе подготовки данной курсовой работы было изучено большое количество источников информации, выбранных в соответствии с целями и задачами исследования. Так же в список литературы вошли наиболее интересные публикации, размещённые в компьютерной сети «Интернет».
Подводя итог, можно сказать, что в условиях рынка товарная политика предприятия является сложным процессом подверженным воздействию многих факторов. Выбор общего направления в товарной политике, подходов в определении ассортиментных стратегий, в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли, и укрепление рыночных позиций фирмы является основополагающей задачей предприятий в настоящее время.
Библиография:
I.Законы и нормативные документы Республики Молдова:
- Закон Республики Молдова “О несостоятельности предприятий”, "Мониторул Офичиал" № 109, Издатель Национальное агентство печати "МолдПресс", 2003 г.
- Закон Республики Молдова “О предпринимательстве и предприятии” (поправки в законодательстве о предприятиях). “Экономическое обозрение”, №46, декабрь 1998 г.
- Постановление Правительства РМ от 10 сентября 1991 года №500 «Об утверждении положения о хозяйственных обществах в РМ» и законом РМ от 3 января 1992 года №855-XII«О предпринимательстве и предприятиях».
II. Учебно-методичсекая литература, периодические издания(на государственном и других языках):
- Саркісян Л.Г., Казакова О. Б Технологія торговельних процесів. . - К: ЦУЛ. - 2007. – 296 с.
- Арикова З.Н. современная модель управления предприятием: Учебное пособие -64 р.
- Арикова З.Н. Маркетинговая концепция развития предприятий, Комрат, 2006.
- Арикова З.Н. Роль малого бизнеса в экономике Гагаузии и тенденции его развития, Simpozionul internaţional al tinerilor cercetători 18-19 aprilie 2003, Ediţia I, ASEM, Chişinău, 2003, p.65-68.
- Арикова З. Стратегический маркетинг как основа программы преодоления кризисной ситуации на фирме, Simpozion ştiinţific „Reformele economice în Republica Moldova şi Romania: realizări, tendinţe, probleme”. 24-25 septembrie, 1998, vol.II, ASEM, Chişinău, 1998, с.52-55.
- Арикова З. Роль малого бизнеса в экономике Гагаузии и тенденции его развития, Simpozionul internaţional al tinerilor cercetători 18-19 aprilie 2003, Ediţia I, ASEM, Chişinău, 2003, p.65-68.
- Армстронг, Котлер Ф. Ведение в маркетинг, 8-е издание.: Пер с англ.: М. ООО «И.Д.Вильямс» ,2007 - 832с.
- БагиевГ. Л., В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.- С.180.
- Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2002. —219 с
- Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
- Варбан С.А., Онофрей А.З., Пармакли Д.М. Основы планирования на предприятии: учебное пособие.- Comrat, 2004.- (Tipogr. USC)- 252с.
- Ващекин Н.П. «Маркетинг» - Москва: ИФ ФБК-Пресс, 2009-312 с.
- Вайн Л. Недостаточно знать что продавать, надо ещё уметь производить.//EVCOR,1995.- №2.- С.85-90.
- Генова С.И. Основы организации процесса управления ассортиментной политикой предприятия: Учебное пособие, Комрат 2007 – 32 с.
- Генова С.И. Формирование ассортимента продукции предприятия: Учебное пособие, Комрат – 48 с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования, теория, методология и практика. — 2-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Издательство «Финпресс», 2000. — 464 с. — (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Финпресс, 1999.- 656 с.
- Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент.Таганрог: ТРТУ, 1995.
- Завьялов П.С. Конкурентоспособность и маркетинг// Российский экономическийжурнал,1995- №12.
- Котлер Ф. Маркетинг-Менеджмент. - Питер Ком.: СПб,1999 – 736 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: изд. «Прогресс»,1993. – 736с.
- Котлер Ф. Управление маркетингом.- М.: Экономика,1989.-222с.
- Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Уч-к. К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
- Пармакли Д.М. «Экономика фирмы», Кишинэу, ASEM, 2003.
- Пармакли Д.М. «Методика определения экономического или иного положительного эффекта от использования рационализаторских предложений», Комрат, 2003.
- Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения: Учеб. для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 220 с.
- Путятина Л.М., Товарная политика предприятия в условиях экономическихреформ.- Дисс. докт. эконом. наук.- М, 1994 – 342 с.
- Романов А.Н. Маркетинг – М.: ЮНИТИ, 2001– 560с.
- Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: Новое знание, 2002.
- Сергеев И.В. Экономика предприятия, - Москва: “Финансы и статистика”, - 1997.
- Цирюльникова Н., Палади В., Гаврилюк Л., Кириллова Н., Фуртунэ Д. – Анализ финансовой отчётности: [учебник] 2005.- 376 р.
35. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА – М, 2001.
Штриков А.Б. Совершенствование экономического механизма управления ассортиментной стратегией предприятия: Дисс. канд. эконом. наук.- Самара, 2002.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. Сокр.пер. с англ./ Под научн. Ред. А.А.Горячева. – М.: Экономика. 1993. – 335 с.
Яшин Н.С. Исследование конкурентоспособности предприятия: методология и опыт.).- Дисс. доктора эконом. наук. Саратов, 1997.- 452 с.
III.Официальные WEB-сайты:
- http://www.statistica.md./- сайт Национального Бюро по Статистике, Республики Молдова;
- www.Goliat-vita.com.md-сайт компании SRL«Goliat-Vita»;
- www.aup.ru- административно-управленческий портал, Республики Молдова;
- www.ram.ru – Российская ассоциация маркетинга;
- http://www.unilib.org/- учебные пособия по экономике, электронные книги об экономической науке;
- http://www.mavriz.ru-журнал маркетинг в России и за рубежом;
- http://allmoldova.com/- Международный и аналитический портал о Республике Молдова, с информацией в области экономики в целом, бизнеса, промышленности, строительства, медицины, общественных событий.
ПРИЛОЖЕНИЯ