В целом текст рекламы аргументирован рационально.
Текст 32. Использованные в данной рекламе аргументы являются эмоциональными, аппелирующими к чувствам, вкусам, желанию быть привлекательной.
Текст 33. Реклама «Кардон»
Рациональный аргумент заголовка поддержан в тексте четко выделенными рациональными аргументами в первом блоке текста, информирующими о преимуществах в обслуживании клиентов, во втором блоке - о достоинствах товара.
Текст 34.
Реклама «Dontek».
Слоган «Dontek» народный компьютер» эмоционально заряжен.
В основном тексте содержаться рациональные аргументы убеждающие в преимуществах данной модели.
Сделав анализ рекламных текстов по классификации рациональных и эмоциональных аргументов, мы выяснили, какие аргументы чаще встречаются в рекламном тексте, а также какие слоганы требуют дополнительных аргументов:
- рациональные и эмоциональные аргументы в равной степени используются в рекламных текстах;
- эмоциональные аргументы преобладают в рекламе товаров, рассчитанных на женщин, и подтверждаются рациональными аргументами в основном рекламном тексте; их эмоциональность выражается через эпитеты, метафоры, олицетворения, перифразы, умолчания, каламбур, эллипсис и с помощью импликатуры;
- рациональные аргументы в основном используются в рекламах бытовой техники, медицинских препаратов, различных видов связи и подчёркивают утилитарность данных товаров; в рациональных аргументах встречается олицетворение и перифраза;
- выделяются рациональные аргументы с эмоциональной окраской, которые в основном принадлежат рекламе медицинских препаратов; эмоциональность выражается через олицетворение, личные местоимения "тебе", "тебя".
В дипломной работе определены основные понятия аргументативного процесса, выявлены способы аргументации, представлены типы и виды рекламных аргументов, сопоставлены их различные классификации, выявлена специфика рекламных аргументов в зависимости от их местонахождения в композиционных блоках рекламного текста.
Анализ рекламных текстов в соответствии с аргументами желательности, исключительности и привлекательности показал, что именно в слогане расположен аргумент привлекательности, т.е. наиболее сильный из всех аргументов этой классификации.
Рассмотрев рекламные тексты по классификации аргументов в зависимости от их расположения в рекламе, мы увидели, что в значительной части реклам самый важный аргумент выведен в заголовок. В этом смысле можно сказать, что в них тезис и основной рекламный аргумент совпадают.
После этого в основном рекламном тексте посредством системы второстепенных аргументов доказывает тезис. Слоган обобщает аргументацию из заголовка и из основного рекламного текста. Поэтому аргумент, содержащийся в слогане, можно определить как заключительный и обобщающий.
Говоря об аргументах в "уникальном торговом предложении", мы определили, что "УТП" является сильнейшим доводом в пользу товара и должно выражаться в виде яркой и запоминающейся фразы, которая может располагаться в заголовке, слогане, основном тексте рекламы.
Сделав анализ текстов с рациональными и эмоциональными аргументами, мы выяснили, что эмоциональные аргументы, вынесенные в заголовок или слоган, подтверждаются рациональными аргументами и без их поддержки не выступают. Рациональные аргументы, вынесенные в заголовок или слоган, подчёркивают утилитарность рекламируемых товаров и дополняются минимальным количеством аргументов в ОРТ. Кроме того, существуют рациональные аргументы с эмоциональной окраской.
1. Акишина А.А. Структура целого текста: в 2 ч. - М., 1979.
2. Арнольд И.В. Интерпретация текста как установление иерархии его частей// Лингвистика текста.-1974..-Ч.1.-С.28-32.
3. Винокур Г. Культура языка. - М, 1929.
4. Гавльперин И.Р. Грамматические категории текста: опыт обобщения//Изв.АН СССР. Сер. Лит. И яз. Т.36.-1977.-№6.-С.522-530.
5. Голуб И.Б., Розенталь Д.Э. Секреты хорошей речи. - М, 1993.
6. Декарт Р. Правила для руководства ума. - М, 1936.
7. Декарт Р. Рассуждение о методе. - М, 1953.
8. Джером Джулер А, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе / Пер.сангл., Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2002.
9. Джефкинс Ф. Реклама. - М, 2002.
10. Жельвис В.И. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия. - Ярославль, 1990.
11. Зарубина Н.Д. Текст: лингвистический и методические аспекты. - М.,1981
12. Ивин А.А. Логика: учебник для гуманитарных факультетов. - М, 1999.
13. Ивин А.А. Теория аргументации. Учебное пособие для студентов ВУЗов. - М, 2002.
14. Имшинецкая Ия. Креатив в рекламе. - М, 2002.
15. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Под ред. Н.С. Пушкарёва. - М, 1992.
16. Исследования по теории текста. - М.,1979
17. Какие тексты нам нужны// Реклама.-1991.-№6.-С.24.
18. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. - М, 1987.
19. Карнеги Д. Как завоёвывать друзей и оказывать влияние на людей. - М, 1989.
20. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. Под ред. Дымшица М. - М, 1995.
21. Кеворков В.В. Слоган. - М, 2003.
22. Кондаков Н.С. Логический словарь-справочник. 2-е изд. - М, 1975.
23. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. - М, 1994.
24. Краско Т.И. Психология рекламы. - Студ. центр. Харьков, 2002.
25. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти, 1997.
26. Курбатов В.И. Логика. Уч. пособие для студентов ВУЗов. - Ростов на Дону, 1997.
27. Курбатов В.И. Магия власти: харизма и реализм. – Ростов – на - Дону, 1996.
28. Курбатов В.И. Стратегия делового успеха. Уч. пособие для студентов ВУЗов. – Ростов – на - Дону, 1995.
29. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. - Таганрог, 1999
30. Лингвистический энциклопедический словарь. - М, 1990.
31. Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка. Успех рекламы начинается со слогана. - М, 1997.
32. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М, 2003.
33. Морозова И. Слагая слоганы. - М, 2001.
34. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч. 1. -М, 1997.
35. Назайкин А.Н. Главное аргументировать// журнал "Журналист" №5 2003 - с.43-47.
36. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М, 2003.
37. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М, 2000.
38. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. - М, 1996.
39. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения// "Реклама и жизнь" №5, 1998.
40. Пирогова Ю.К. Слоган в корпоративной рекламе. Как найти удачное решение// Аналитический банковский журнал №5, 1997.
41. Пономарёва А.М. Реклама как дискурс. Методическое пособие. - Ростов на Дону, 2003.
42. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М, 1983.
43. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М, 2002.
44. Ромат Е. Реклама. - Киев, 1996.
45. Русский ассоциативный словарь. - М, 1994.
46. Словарь иностранных слов. 11-е изд. - М, 1984.
47. Сопер Поль Л. Основы искусства речи. - М, 1958.
48. Таранов П.С. Приёмы влияния на людей. - М, 1997.
49. Учёнова В.В. Философия рекламы. - М, 2003.
50. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб, 2000.
51. Хазагеров Т.Г., Ширина Л.С. Общая риторика: курс лекций. Словарь риторических приёмов. 2-е изд. - Ростов на Дону, 1999.
52. Хромов А.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск, 1994.
Текст 1.
Представляем новую Короллу!
Гран-при "За рулем"
лучший автомобиль автосалона 2004 года
Вот это Здорово!
Популярная во всем мире ТОЙОТА КОРОЛЛА продается более чем в 155 странах. Сегодня на международный рынок выходит новая модель КОРОЛЛА, выполненная с применением передовых технологий. Современный динамичный стиль и элегантный, комфортабельный салон, высокая степень безопасности и большой выбор операций - все это новая КОРОЛЛА. Безупречные качества автомобилей модели КОРОЛЛА превосходят существующие мировые стандарты.
Вот это здорово! Автомобиль, качество которого признано во всем мире, может стать Вашим!
ВАША НОВАЯ COROLIA
За подробной информацией обращайтесь по указанным здесь адресам ТОЙОТА Центр
(АиФ, №46, 2005)
Текст 2.
ЭФФЕРАЛГАН 500
Живите без боли
ЭФФЕРАЛГАН 500
Быстрое облегчение боли и снятие жара
Когда боль нарушает Ваши планы, Вам поможет ЭФФЕРАЛГАН 500. Шипучий ЭФФЕРАЛГАН 500 легко усваивается организмом.
Действуя быстро и эффективно, ЭФФЕРАЛГАН 500 избавит Вас от боли, и вот Вы снова радуетесь жизни
{Крестьянка 9, 2005).
Текст 3.
ОКНА
ДВЕРИ
ЕВРОСТАНДАРТ
КЛАСС "ЛЮКС"
■ ПРЕСТИЖНО ■ КОМФОРТНО ■ УДОБНО ■
Все для тех, кто строит свой дом и свою жизнь
по мировым стандартам
О Вашем престиже и комфорте заботятся
лучшие умы Европы
(Аргументы и факты, №18, 2004)
Текст 4.
«Stamina – это новейший комплекс энергосберегающих
Технологий, разработанный SONY, который позволяет резко
Снизить количество энергии, потребляемой видеокамерой.
Благодаря этому с видеокамерой SONY Вы можете снимать
до 8 часов без подзарядки аккумулятора»
(Аргументы и факты № 48, 2005).
Текст 5.
РАЗГЛАЖИВАЕТ морщинки
ВОССТАНАВЛИВАЕТ четкие контуры лица
ПРОТИВОСТОИТ старению
Компания AVON создала инновационное косметическое средство на базе растительных компонентов. Фитокрем ANEW «Формула времени» - омолаживающая косметика последнего поколения.
Avon представляет Интенсивный омолаживающий фитокрем для лица Anew «Формула времени», активизирующий естественные восстановительные процессы клеток кожи. После тестирования 97 % женщин обнаружили сокращение количества морщинок, 91 % заметили, что их кожа стала более эластичной, а 80 % подтвердили, что фитокрем «Формула времени» восстанавливает контуры лица, делая их более четкими и подтянутыми. Восток и Запад объединились, чтобы сохранить вашу молодость и красоту.