5.3. Сподівання фірми, що її товари повинні продаватись.
5.4. Відповіді п. 2, 3 правильні.
6. Збутова концепція маркетингу ефективна за умов:
6.1. Покупці, які незадоволені купівлею, швидко забувають про це.
6.2. На ринку є достатньо багато потенційних покупців, і фірма не стурбована тим, що повторні купівлі товарів не відбуватимуться.
6.3. Покупці не знають і не можуть відстояти свої права та інтереси при купівлі.
6.4. Усі відповіді правильні.
7. Власне маркетингова концепція грунтується на таких засадах:
7.1. Виготовленню товарів передують дослідження ринку, а покупці можуть бути згруповані в окремі сегменти.
7.2. Виготовлення товарів здійснюється в обсягах, менших від сукупного попиту на ці товари.
7.3. У межах сегментів покупці надають перевагу тим фірмам, які пропонують кращі товари.
7.4. Усі відповіді, крім п. 2, правильні.
8. Для власне маркетингової концепції неприйнятне:
8.1. Зосередження уваги на інтересах продавця.
8.2. Відстоювання інтересів покупця і визнання його суверенітету
8.3. Урахування інтересів суспільства.
8.4. Урахування довготривалих інтересів споживачів товарів.
9. Переваги власне маркетингової концепції:
9.1. Задоволення запитів покупців.
9.2. Намагання максимально задовольнити сьогоденні потреби споживачів.
9.3. Гарантія прибутків фірми.
9.4. Спочатку вивчаються запити ринку, а потім виготовляється товар.
10. Передумови запровадження соціальної концепції маркетингу:
10.1. Не завжди задоволення сьогоденної потреби людини збігається із задоволенням потреби на тривалий період життя.
10.2. Не завжди задоволення потреб людини збігається з інтересами суспільства загалом.
10.3. Готовність фірми поступитися частиною сьогоденних прибутків для виготовлення товарів, які б враховували довготривалі цілі споживача, суспільства.
10.4. Усі відповіді правильні.
11. Сукупність яких трьох найважливіших елементів характеризує маркетингову концепцію діяльності фірми?
11.1. Дослідження ринку, розробка стратегії маркетингу, зростання продажу товарів.
11.2. Вивчення потреб споживачів, використання резервів, зростання прибутку.
11.3. Виявлення потреб споживачів, композиція факторів маркетингу, досягнення мети фірми.
11.4. Дослідження ринку, домінуюча роль відділу маркетингу, зростання продажу товарів.
12. Які з наведених ознак та дій підприємства характеризують маркетингову концепцію бізнесу?
12.1. Підприємство продає те, що може виготовити в реальних умовах.
12.2. Підприємство активізує рекламу і стимулювання збуту.
12.3. У центрі уваги всіх підрозділів підприємства перебувають споживач, його потреби, їх задоволення.
12.4. Усі відповіді правильні.
13. На ваш погляд концепція маркетингу на підприємствах України знаходить своє поширення порівняно з фірмами західних країн:
13.1. Набагато скоріше від очікуваного.
13.2. Значно повільніше порівняно з прогнозами.
13.3. Повільно, так як і прогнозовано.
13.4. Правильна відповідь не зазначена.
14. Внаслідок реалізації обраної стратегії фірма прагне:
14.1. Викликати бажану для фірми зворотну реакцію ринку.
14.2. Максимізувати власні доходи.
14.3. Подолати конкурентів на ринку.
14.4. Правильна відповідь не зазначена.
15. Стратегія маркетингу на фірмі знаходить своє втілення у:
15.1. Детально розробленому плані дій фірми.
15.2. Конкретизованих операціях, спрямованих на завоювання лідерства на ринку.
15.3. Доборі рушійних факторів, елементів маркетингу.
15.4. Доборі висококваліфікованих виконавців маркетингових операцій.
16. Застосування яких факторів маркетингу вимагає стратегія проштовхування?
16.1. Канали розповсюдження, місце розміщення запасів.
16.2. Реклама, стимулювання продажу, пабліситі, персональний продаж.
16.3. Упакування, властивості виробу, марка.
16.4. Ціна товару, форма оплати.