В дальнейшем расходы на рекламу и представительские расходы закладываются в размере 5 % от прибыли, которые будут направляться на продвижение товара в другие точки розничной торговли.
Заключение
Современный маркетинг требует от фирм гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых покупателей. Фирмы еще должны осуществлять коммуникации со своими заказчиками, при этом в содержании коммуникации не должно быть ничего случайного. В контексте данного курсового проекта рассматривались лишь два составляющих маркетинговой коммуникации: реклама и стимулирование сбыта. Каждое из этих составляющих представляет собой сложную систему маркетинговых решений, которые должны удовлетворять целям и выполнять задачи, поставленные перед ними в рамках маркетинговой политики фирмы в целом.
Естественно, что в зависимости от целей, задач, специализации, размера и многих других характеристик предприятия строится и его комплекс стимулирования. На крупных предприятиях разработкой этого комплекса занимаются целые отделы, а на мелких – это 1-2 человека, в лучшем случае.
В данном курсовом проекте рассмотрена рекламная компания вновь создаваемой фирмы занимающейся выпуском хлебобулочных изделий с целью вывода ее на рынок и завоевании доли рынка.
Но следует отметить, что успешность в продвижении такого товара во многом зависит от его качества, а далее потенциальные покупатели сделают правильный выбор.
Список использованных источников
1. Торговое дело: экономика, маркетинг и организация: Учебник/Под общ. Ред. Брагина Л. А., Данько Т. П. – М.: ИНФРА-М, 2001, 2002.
2. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ Под ред. А. Н. Соломатина, М.: ИНФРА-М, 2000.
3. Бизнес-план или как организовать собственный бизнес. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: “Ось-89”, 2001. – 96 c.
4. Экономические основы бизнес-планирования: Методические материалы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 300 с.
5. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. – М.: Экономика, 1993.- 572 с.
6. Быстров В.Ф. Основы маркетинга: Учеб. пособие для эконом. вузов/ Под ред. Г.А. Крапохина, СПбГИЭА. – СПб., 1996. – 142 с
7. Уткин О.А. Маркетинг. – М.: Экмос. 1998, -320 с
8. Алексеев А.А. Определение удовлетворенности потребителей свойствами товара при выведении новых товаров на рынок или модернизации старых// Маркетинг и маркетинговые отношения в России №3, 1997, 22 с.
9. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 1997. 22с.
10. Блеев А.И. Количественный конфликт конкурентоспособности товаров и слуг // Маркетинг и маркетинговые исследования и России №5, 1997.-46 с.