Оцінка конкурентоспроможності продукції фірми INDESIT відносно аналогічної продукції ф (стр. 3 из 3)

б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

;

2. Індекс конкурентоспроможності за ціною споживання для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

.

Необхідно зазначити, що виконання поданої вище умови є необхідним, але не достатнім, хоча при

значно більшому від 1 вже на цій стадії можна вважати виріб конкурентоспроможним.

А для того щоб остаточно пересвідчитися у конкурентоспроможності певного виду продукції аналізованого виробника по відношенню до аналогічної продукції іншого виробника, необхідно проаналізувати вплив на його конкурентоспроможність таких факторів «іміджу фірми», як наприклад «brandname» фірми-виробника, сервісне обслуговування, доставка споживачам тощо.

Для визначення індексу конкурентоспроможності за цими факторами, тобто іміджем фірми-виробника, використовується формула:

,

де m— кількість факторів, які оцінюються;

і — бальна оцінка j-го фактору відповідно нового виробу і його аналогу, бали; — вагомість j-го фактору для споживача, відн. од.

Дані та розрахунки зведені в табл.3

Таблиця 3. Визначення іміджу фірм-виробників

№п/п	Параметри	Значення параметрів, бали		Вагомість параметру	Зважений показник, бали
		INDESIT	Atlant		INDESIT	Atlant
1.	Імідж фірми	4	3	0,5	2,00	1,50
2.	Гарантія виробника	3	4	0,25	0,75	1,00
3.	Сервісне обслуговування	3	3	0,15	0,45	0,45
4.	Доставка товару	2	2	0,1	0,20	0,20
Разом		—	—	1,00	3,40	3,15

Отже,

.

Інтегральний індекс конкурентоспроможності виробу, який враховує всі фактори, як ціново-якісні, так і імідж фірми-виробника, розраховується за формулою:

,

де

— вагомості відповідно ціново-якісних факторів та іміджу фірми-виробника для споживача. Згідно проведених на Заході маркетингових досліджень і , при умові, що .

Якщо

, то можна зробити висновки про те, що новий вид продукції є конкурентоспроможним на відповідному сегменті ринку.

1. Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу В INDESIT В-18Т по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000

;

2. Інтегральний індекс конкурентоспроможності із врахуванням всіх факторів для двохкамерного холодильника класу А INDESIT ВН-20по відношенню:

а) до однокамерного холодильника класу В INDESIT В-18S

;

б) до двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00

.

Висновки

Отже, дані аналізу конкурентоспроможності нових виробів свідчать, що фірма «INDESIT» може сміло виходити на ринок із двома новими виробами — двохкамерним холодильником класу В INDESIT В-18Т та двохкамерним холодильником класу А INDESIT ВН-20. Ці вироби є конкурентоспроможними по відношенню до аналогічних виробів конкурента фірми «Atlant» — двохкамерного холодильника класу В AtlantXM6023-000 та двохкамерного холодильника класу А Atlant НМ512-00. Але в порівнянні нових виробів двохкамерний холодильник класу А INDESIT ВН-20 є більш конкурентоспроможний, ніж двохкамерний холодильник класу В INDESIT В-18Т.